還記得一年前的今天，我們仍在暢想5G時代智能手機廠商的風起云涌，沒想到轉眼間2020年已經到了尾聲，中國市場已經完全進入5G時代，而戰況也是空前激烈。性能出眾的5G技術雖能給消費者帶來無與倫比的速度體驗，但同時也對手機終端產品的技術實力和產品路線提出了極高要求，市場競爭正在翻開新的篇章。

回顧如今的5G手機市場，頭部廠商如OPPO、華為、vivo和小米等依靠著出色的技術實力搶占先機，牢牢占據著市場的大部分份額。只不過，具體到產品層面這些廠商的做法又各有不同，例如OPPO在5G時代主打的產品路線是視頻錄影和輕薄手感，更多被提到的是“用戶體驗”而不是“技術參數”。

具體來說，OPPO Reno系列手機的打基調是從Reno2系列開始定下的，Reno初代可以看作是探索的早期。實際上，在OPPO Reno2系列手機登場的時候，很多人都對“主打視頻拍攝”這一點抱有質疑，從賣點來看也不如“超高像素相機”那么有噱頭。但有趣的是，人民日報《中國視頻社會化發展報告》一文卻指出，“拍人”正成為視頻化社會用戶的核心需求，這意味著OPPO Reno系列所堅持的“視頻手機”路線會是一個充滿機會的賽道。

12月10日，OPPO Reno系列手機終于迎來了第五代產品，新機OPPO Reno5系列依然是一款不折不扣的“視頻手機”。在此前的機型上，OPPO已經為我們帶來了包括視頻超級防抖、視頻超級夜景等能夠顯著提升視頻拍攝便利性的特色功能，而在OPPO Reno5系列上又加入了FDF全維視頻人像系統技術，讓“手機給人拍視頻”這事情可以做得更好。

至于ID設計，OPPO Reno5系列同樣延續了Reno4系列機型主打的“時尚輕薄”特色，重量控制在了176克、厚度控制在7.6mm。值得注意的是，OPPO Reno5系列手機并沒有用上此前公布的120W新一代超級閃充技術，而理由也很簡單：為了保證輕盈、舒適的握持手感。

視覺觀感上，熟悉的正反面元素布局、星鉆工藝等均讓OPPO Reno5系列有著滿滿的系列“既視感”，是市面上為數不多的擁有“家族式設計”的智能手機。

雖然這個詞略顯“老套”，但小雷還是要說一句，OPPO Reno5系列毫無疑問地是Reno系列手機的“集大成者”，多個關鍵技術在不斷迭代升級之后聚集到OPPO Reno5系列身上，構成了不可忽視的市場競爭力。從另一個角度來看，OPPO Reno5系列也是OPPO“長期主義”價值觀催生的產品，注重積累已經成為了產品特色。

好的產品靠創新也靠積累

環顧目前的智能手機市場，可以見到整體上陷入了一種“爭先、爭快、搶首發”的競爭狀態，焦慮感縈繞在大多數行業玩家的頭上。

最根本的原因當然是市場境況的變化，不太景氣的智能手機市場遇上十年不遇的新冠疫情，使得全球智能手機市場的行業變得雪上加霜。根據著名數據統計機構IDC給出的數據，在疫情影響最嚴重的第二季度，全球智能手機出貨量大幅下滑16%，連部分頭部品牌的出貨量也出現了一定幅度的下滑，中尾部品牌自然是如坐針氈。

為了搶奪存量市場、刺激消費者的購買欲，大多數廠商第一個想到的辦法就是堆砌新技術和“實驗性賣點”，以提升新品的關注度。當然，廠商愿意使用新技術整體來說是好事，但“新技術”并不和“成熟技術”劃等號，如果盲目“追新”而不顧實際體驗，最終結果只會本末倒置。

有沒有那么一項技術在誕生之初就是完美的、成熟的？小雷個人認為是不存在的，而體驗好的技術一定是經過反復迭代、演進而來。用今天我們已經離不開的快充技術來舉例，最早的快充技術只有10W左右的功率（高通推出的），然后OPPO將這一數字提升到20W，到后來的30W、50W再到65W，然后才是實驗室中的120W。

對OPPO這種不斷強調“體驗”的品牌來說，在諸多的技術面前，他們一定會更傾向于選擇成熟的、體驗出色的那個，為此我們也見到了OPPO在Reno系列手機上不斷地對功能進行迭代和打磨，進一步完善使用體驗。以OPPO Reno5 Pro上的“AI視頻增強”功能為例，這是小雷用過的最好的類視頻HDR功能，這不光是對該功能壓制高光、提升畫面動態范圍的評價，也是對該功能易用性、實用性的綜合評價。

經過長時間的功能迭代和沉淀，到Reno5這一代OPPO Reno系列的產品語言終于清晰，主要體現在兩個方面：設計語言的統一和主打功能的統一。

設計語言的統一，說的是OPPO Reno5系列延續Reno的設計理念，不光是視覺效果更是“輕薄”這一體驗感受，現在我們一看到相關手機，一眼就能認出這是屬于OPPO Reno系列，這是品牌辨識度打造的一大成功里程碑。至于主打功能的統一，指的是OPPO Reno系列明確地梳理了視頻拍攝這一賣點，經過多代產品滾雪球式的技術升級，OPPO Reno系列手機成為了“視頻手機”的代名詞。

OPPO費了那么大的功夫、不惜用數代產品去打造統一的產品語言是為什么？原因很簡單，這是提升產品認知度、消費者認同感的重要舉措，類似的做法還有廣泛用于汽車行業的“家族式設計”。

首先，打造統一的產品語言有利于強化消費者對產品的認知，加深他們對品牌、系列產品的印象。凡是熱銷的車型或者數碼產品，如寶馬、iPhone和索尼頭戴式耳機等，均采用了統一設計語言的家族式設計，而隨著產品的不斷推出品牌基因也被不斷強化，這是產品成為“經典”的必經之路。

其次，好的產品需要經過不斷的迭代和優化，而積累的過程是需要時間的，使用統一的產品語言自然可以為未來的新品提供試錯和改進空間。如果產品一代一改那沉淀也就無從談起，舊款產品的數據、經驗無法成為新產品的參考案例，這種思路下生產出來的產品用戶體驗很可能是割裂的。

可以說，構建統一的產品語言是為了更好地累積產品優勢，改進存在的不足。OPPO Reno5系列會是一個很好的例子，在這款手機上針對消費者的使用需求加入了游戲模式、AI證件照、AI自流暢系統、設備互聯等功能，相比前代產品使用體驗更加完整，可以說已經沒有明顯的使用短板。

最終我們得出結論是，打造一款好的產品不光要有靈光一現的創新妙計，更需要細水長流的改進和累積。在功能的不斷迭代升級過程中，OPPO Reno系列手機已經擁有了極強的市場競爭力，不妨看看Reno5 Pro：作為5G手機但十分輕薄，但性能卻沒有絲毫妥協的樣子，高性能芯片、高功率快充都給了。視頻拍攝不論是實用性還是可玩性都非常不錯，其他競品能拍的東西他都能拍，但想要拍出帶有自然美顏效果、畫面亮度均衡、穩定如自帶穩定器的視頻，那估計就只有OPPO Reno5系列能做到。

特色鮮明的Reno產品哲學

不光是輕薄、奪目的ID設計和“視頻手機”的賽道，OPPO Reno系列手機給我們的最大不同感受，是來自于產品本身的氣質。可以說，OPPO Reno系列手機是市面上最注重“傳承”的產品之一，OPPO Reno是一條“熟悉感”和“新鮮感”并存的產品線。

在OPPO Reno系列身上，我們看到了“長期主義”的影子。OPPO倡導的“長期主義思考”有一個顯著的特點，技術要將眼光放長遠，不計較眼前的得失。OPPO Reno系列手機花費兩年時間才打造成型，當中有過低潮低谷，最終能夠堅持下來，只能用“長期主義思考”來解釋了。

打造產品需要注重“長期主義”也有基于市場規律的解釋，簡單來說如果產品理念、形態飄忽不定那么也無法累積核心用戶，消費者對品牌的印象也無法沉淀，不利于建立品牌口碑。目光放長遠、耐得住寂寞的產品，才有機會在激烈的市場競爭中留存下來。

OPPO Reno系列是非常典型的“主次分明、賣點明確型”產品。基本上OPPO Reno系列手機的升級重點都是消費者能夠感知的需求點，例如視頻拍攝的需求、充電的需求和輕便攜帶的需求，這是“OPPO更關注使用體驗”的又一個佐證。

第三點，我們發現OPPO Reno系列總是在強調“體驗至上”的技術選擇。比如在研發閃充技術早期，OPPO內部曾有過使用大電流方案還是大電壓方案的爭論，到最后選擇大電流方案也是因為該方案下充電溫度更低更安全。在滿足體驗、技術指標的情況下使用更成熟可靠的技術，是OPPO Reno團隊打造產品的一個特色。

這種產品哲學對OPPO的好處是什么？從結果來看，是賽道的精準把握，是消費者的需求洞察，而到最后則是銷量上的成功。OPPO Reno5系列才剛剛發布自然沒有銷量可以借鑒，但從OPPO Reno4系列成為OPPO 5G手機出貨大頭的數據來看，就可以知道OPPO Reno系列手機已經得到了市場的充分肯定。

在構建起統一產品語言的基礎上，隨著諸多新功能的加入OPPO Reno5系列手機的綜合體驗也有著肉眼可見的提升，在我們的體驗中可以說是找不到明顯的短板。按照這個勢頭發展下去，我們十分看好OPPO Reno系列可以發展成為手機市場上的“大明星”，在這個龍爭虎斗的5G時代里也依然有著澎湃的競爭力。

責任編輯：haq