「在95后的化妝臺上,已有四成是國貨?！固熵埫缞y負責人曾對媒體這樣說道。這部分年輕人成長于國力強盛的年代,他們對海外大牌更有平視感,更在乎顏值和性價比。

在人口紅利的浪潮下,國貨品牌正迎來前所未有的發(fā)展時機。依靠國內(nèi)完善的供應(yīng)鏈與巨大的本土消費市場等優(yōu)勢,在這幾年不斷的積累和突破中,一批新國貨品牌在快速成長的同時,又快速將目標瞄準了海外市場。

成立于2017年的家用美容護理品牌inFace,旗下直卷發(fā)梳、黑頭儀和潔面儀等產(chǎn)品,分別在天貓、京東等平臺打敗了國外大品牌占據(jù)了品類頭部的位置。與此同時,inFace在海外已覆蓋了28個國家和地區(qū),覆蓋了300+線下門店,尤其是在土耳其、巴西、波蘭、俄羅斯等國家,排名美容美妝儀器類第一。

近日,inFace沐浴美膚儀榮登知名時裝雜志《GINZA》,成為了美容護理國貨產(chǎn)品出海的新銳代表。據(jù)了解,這并不是inFace產(chǎn)品第一次獲得國外時尚圈的認可。inFace聲波潔面儀曾獲得IF設(shè)計獎,直卷發(fā)梳獲得知名造型機構(gòu)毛戈平、INSTYLE和TONY&GUY等合作推薦。

新一代自主品牌的國貨產(chǎn)品已不再是地質(zhì)低價的代名詞,從一開始很多也不是為了追趕國際大品牌,照著他們來做產(chǎn)品,而是看到了市場上不一樣的需求和變化,并憑借高性價比、可靠的品質(zhì)和時尚顏值,甚至是擁有獨特的文化印記,受到了越來越多國內(nèi)外年輕用戶的喜愛。

近些年崛起的新國貨品牌,大多都走出了「電商起步-逐鹿線下-揚帆出?！沟娜略鲩L曲線,創(chuàng)始骨干和團隊成員也以80、90后居多,與互聯(lián)網(wǎng)共生長大,深諳年輕群體痛點以及互聯(lián)網(wǎng)營銷之道,更會用年輕人喜歡的語言去和他們交流。

inFace創(chuàng)始人兼CEO肖音就是這樣一位青年企業(yè)家,他在多次采訪中都強調(diào)了inFace團隊堅持「用戶導(dǎo)向」與「原創(chuàng)自研」的核心原則,「產(chǎn)品好一切都值得,好的產(chǎn)品自己會說話。」

肖音同時是長江商學(xué)院MBA,面對長江商學(xué)院的采訪時他提到韓國是目前世界上美容儀器滲透率最高的國家,也是競爭最激烈的市場。同時,韓國市場對新品牌來說是很好的試金石。由于疫情inFace在韓國注冊分公司的計劃擱淺了,但是在首爾、釜山等韓國大城市,inFace產(chǎn)品在潮品店里隨處可見,銷量很好。

關(guān)于新國貨出海的心得,肖音說inFace產(chǎn)品的高性價比、高品質(zhì)、設(shè)計感都是非常重要的。6月底inFace在Indiegogo上完成了新產(chǎn)品沐浴美膚儀的眾籌,結(jié)果有70多個國家和地區(qū)的用戶參加,包括了湯加、毛里求斯這些對我們來說很遙遠的國家。

基于用戶接觸美容產(chǎn)品的程度,inFace對海外市場進行了歸類,第一類是土耳其、巴西、印度等新興國家,用戶現(xiàn)在愿意去嘗試美容產(chǎn)品,第二類是波蘭、俄羅斯、西班牙等接觸美容產(chǎn)品比較早,第三類是日韓美等高度滲透和競爭的市場。針對不同的市場,inFace主打的產(chǎn)品也不盡相同。

不管做哪個行業(yè),中國企業(yè)的到最后其實是體現(xiàn)出一種文化的傳遞。肖音說道,能不能讓外國人也理解中國文化,這是我們的歷史使命和責任,每一個民族企業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)家都是中國文化的傳承與代表人。

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