最近熱映的印度電影《巴霍巴利王2：終結(jié)》讓中國(guó)觀眾對(duì)印度文化的熱情依舊不減，不僅是中國(guó)觀眾，中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)印度市場(chǎng)的熱情也在持續(xù)升溫中。除了顯而易見(jiàn)的出貨量的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在印度的產(chǎn)業(yè)鏈布局也各不相同。

近日，OPPO正式宣布在印度發(fā)布旗下電子品牌Realme，這一全新的子品牌將在印度完成制造。媒體報(bào)道稱，OPPO已經(jīng)在印度建立了其第二個(gè)組裝印刷電路板工廠，新工廠具有5000萬(wàn)部手機(jī)產(chǎn)能和PCB組裝能力。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度市場(chǎng)獲得歡迎，得益于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商過(guò)硬的硬件實(shí)力、印度市場(chǎng)的開(kāi)放以及印度眾多的消費(fèi)人口。除了市場(chǎng)營(yíng)銷，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也已在印度悄悄布局。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)印度市場(chǎng)的布局

先來(lái)說(shuō)說(shuō)印度手機(jī)市場(chǎng)的整體概況吧，整體來(lái)概括就是，蘋果占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)商小米、藍(lán)綠兩廠和華為、一加等分割中低端市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上改變印度手機(jī)行業(yè)版圖。這包括兩種方式，一種是OPPO、vivo和金立的模式，生產(chǎn)、加工、銷售一體化內(nèi)循環(huán)，供應(yīng)商多數(shù)為長(zhǎng)久生意伙伴，相互之間幫襯一起打市場(chǎng)。

小米很早就開(kāi)始在印度本土生產(chǎn)，在印度銷售的手機(jī)95%以上都是印度本土生產(chǎn)的成績(jī)，OPPO推出的Realme在印度進(jìn)行組裝制造，可見(jiàn)小米的這種“性價(jià)比+本土生產(chǎn)”的模式確實(shí)有不小的吸引力。

2015年小米與富士康合作在印度設(shè)立手機(jī)組裝廠支持印度制造，三季度生產(chǎn)出第一部紅米手機(jī)2，如今據(jù)說(shuō)它在印度市場(chǎng)銷售的手機(jī)當(dāng)中有超過(guò)七成是在當(dāng)?shù)亟M裝的。

在小米手機(jī)的成功榜樣帶動(dòng)下，中國(guó)手機(jī)品牌OPPO、vivo、金立等紛紛計(jì)劃在印度建立自己的制造工廠實(shí)現(xiàn)本地化制造，以在這個(gè)正處于高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，印度當(dāng)前是全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)兩年后將成為僅次于中國(guó)的全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。早已在印度設(shè)立制造廠的三星，其也是印度第一大手機(jī)品牌，近期也宣布將投資6.23億美元將其在印度的制造廠規(guī)模增加一倍。

印度當(dāng)前的人工成本大約是中國(guó)的三分之一左右，在手機(jī)實(shí)現(xiàn)本地化組裝后，手機(jī)零部件實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)將是必然，這將有助于進(jìn)一步減低手機(jī)的成本，這與當(dāng)年全球品牌面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展的道路是一樣的，只不過(guò)如今中國(guó)的品牌企業(yè)開(kāi)始成長(zhǎng)起來(lái)了，它們開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)，在印度市場(chǎng)采取了類似的策略。

小米相比起其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，顯然已先行一步，希望通過(guò)在印度市場(chǎng)構(gòu)建自己的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)自己的手機(jī)在當(dāng)?shù)氐某杀緝?yōu)勢(shì)，這也與它的手機(jī)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的策略是相吻合的。

另一種是手機(jī)ODM代工模式，包括中國(guó)的聞尚、財(cái)富之舟和與德等，與***的富士康、美國(guó)的偉創(chuàng)力類同，代工產(chǎn)品貼牌進(jìn)入印度。

海派是后一種類型中新晉成員，2016年3月開(kāi)始興建，至今年6月，海派在諾伊達(dá)的新工廠將投入生產(chǎn)，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能1500萬(wàn)臺(tái)，首批客戶有中國(guó)小米和印度Micromax。

那些在國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚的ODM廠商，比如聞泰、龍旗和天龍等等公司，在印度調(diào)研一番后，考慮到中國(guó)和印度復(fù)雜的客戶關(guān)系，名義上退出了印度，實(shí)則通過(guò)一些隱晦形式進(jìn)駐印度。比如，目前月出貨量達(dá)100萬(wàn)臺(tái)的聞尚，其老板與聞泰老板是兄弟關(guān)系。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)出口印度市場(chǎng)存在的問(wèn)題

近年來(lái)，我國(guó)手機(jī)品牌雖然以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在印度市場(chǎng)占有絕對(duì)的份額，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度市場(chǎng)的發(fā)展仍存在著一系列的問(wèn)題。

缺乏核心技術(shù)。2014年12月11日，因涉嫌侵犯愛(ài)立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關(guān)技術(shù)等8項(xiàng)專利，小米在印度被愛(ài)立信訴至印度德里高等法院。在手機(jī)生產(chǎn)方面，美國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)掌握芯片研究的核心技術(shù)，我國(guó)手機(jī)行業(yè)總體來(lái)講缺乏自主的操作系統(tǒng)，屏幕、芯片等核心技術(shù)。雖然近兩年我國(guó)出口印度市場(chǎng)手機(jī)數(shù)量較大，在印度市場(chǎng)占據(jù)了46%的份額，但有很大部分是加工貿(mào)易出口，缺乏核心技術(shù)制約我國(guó)手機(jī)行業(yè)在印度市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

印度本土手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)手機(jī)在出口印度市場(chǎng)中，不僅面臨三星、蘋果等這樣強(qiáng)大的國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)還有印度本土手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)。Counterpoint Research數(shù)據(jù)研究結(jié)果顯示：2014年，印度本土手機(jī)產(chǎn)量約為6000萬(wàn)臺(tái)，在2016年達(dá)到了8300臺(tái)。印度科技部長(zhǎng)表示，預(yù)計(jì)2017年印度本土手機(jī)設(shè)備生產(chǎn)量將達(dá)到2億臺(tái)。印度本土手機(jī)廠商的快速發(fā)展對(duì)我國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入印度市場(chǎng)是個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

因此，我國(guó)手機(jī)廠商需加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)核心技術(shù)，提高產(chǎn)品品質(zhì)。結(jié)合印度市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計(jì) 我國(guó)手機(jī)在出口印度市場(chǎng)時(shí)應(yīng)根據(jù)印度經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平及當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)狀況來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。如針對(duì)不同消費(fèi)群體生產(chǎn)高、中、低端產(chǎn)品，印度當(dāng)?shù)鼐用翊蟛糠制珢?ài)金色手機(jī)，則可多生產(chǎn)金色的手機(jī)。只有根據(jù)印度市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，才能進(jìn)一步得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)，從而增加對(duì)印度手機(jī)市場(chǎng)的出口。