今年的“雙十一”購(gòu)物節(jié)已告一段落，從各大電商平臺(tái)的銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，在“以舊換新”、“國(guó)補(bǔ)”等一系列的紅利政策的刺激下各個(gè)行業(yè)都取得了不俗的成績(jī)。而今年雙十一高端電視板塊競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈，儼然已從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為了“價(jià)值戰(zhàn)”。從京東平臺(tái)最新雙十一戰(zhàn)報(bào)中可以看到，全球?qū)I(yè)家電品牌TCL在今年依舊延續(xù)了往年亮眼成績(jī)繼續(xù)登頂平板電視品牌榜，而這次的成功突圍不僅反映了其在政策響應(yīng)上的高敏銳度和強(qiáng)執(zhí)行力，也從側(cè)面驗(yàn)證了其“創(chuàng)新科技”背后的含金量。

政策紅利催化市場(chǎng)回暖，技術(shù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

7月底，國(guó)家發(fā)布的以舊換新“加強(qiáng)針”政策為彩電市場(chǎng)注入了新的活力。GfK數(shù)據(jù)顯示，自8月起，彩電市場(chǎng)零售額開(kāi)始同比轉(zhuǎn)正，9月更是迅速攀升，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，在這樣的大背景下，各大電商平臺(tái)紛紛加碼促銷(xiāo)力度。京東聯(lián)合超過(guò)20個(gè)省份推出家電換新活動(dòng)，覆蓋8500多款產(chǎn)品；天貓聯(lián)合上千家品牌投入60億元促銷(xiāo)資金；快手更是針對(duì)家電類(lèi)產(chǎn)品投入10億元換新補(bǔ)貼。

這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)一直延續(xù)到“雙十一”購(gòu)物季，截至10月30日，家用電器以1324億元的銷(xiāo)售額位居各品類(lèi)榜首，占據(jù)全網(wǎng)市場(chǎng)份額的15.7%，且據(jù)蘇寧易購(gòu)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一電視品類(lèi)增幅超200%，高端電視產(chǎn)品更是增速迅猛，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

在價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的同時(shí)，代表了想要成功突圍必須另辟蹊徑，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是：具備創(chuàng)新技術(shù)的高端產(chǎn)品反而成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。在“雙十一”前兩周，75吋及以上大尺寸電視的市場(chǎng)滲透率顯著提升，其中85吋及以上產(chǎn)品的零售額占比超過(guò)30%。更值得注意的是，在這一尺寸段中，搭載高端顯示技術(shù)的產(chǎn)品占據(jù)了85%的市場(chǎng)份額，零售額同比增速高達(dá)285%。

專(zhuān)家分析認(rèn)為，這種現(xiàn)象反映出消費(fèi)者在選購(gòu)電視時(shí)越來(lái)越注重產(chǎn)品的技術(shù)含金量。百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆指出：“雖然Mini LED電視發(fā)展迅速，但市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。具備核心技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的品牌，才能在價(jià)格戰(zhàn)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

TCL電視“黑科技”再掀市場(chǎng)新浪潮

以排名銷(xiāo)量榜單第一的TCL為例，其作為Mini LED領(lǐng)域的先行者，在創(chuàng)新技術(shù)和銷(xiāo)量數(shù)據(jù)上都代表了行業(yè)的最高水準(zhǔn)，而在年初推出的Q9K QD-Mini LED電視中便展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的技術(shù)實(shí)力和深厚的消費(fèi)者洞察力。

面對(duì)困擾Mini LED電視行業(yè)和消費(fèi)者已久的“光暈”問(wèn)題（光暈即影像物體邊緣蔓延出來(lái)的虛影，影響畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)），TCL通過(guò)在Q9K上搭載創(chuàng)新性的“全域光暈控制技術(shù)”給出了完美的解決方案。

該項(xiàng)技術(shù)在硬件上采用了六晶方芯、光學(xué)影像微透鏡、廣角超顯屏，在軟件上搭配瞬態(tài)響應(yīng)算法技術(shù)和雙向16bit精準(zhǔn)控光，在芯片、背光和算法上進(jìn)行了全鏈路的調(diào)校，解決光暈難題，讓畫(huà)面更清晰，畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)感更好。值得一提的是，六晶方芯是行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)，相較于傳統(tǒng)的單核發(fā)光芯片，TCL將單個(gè)晶圓分割成6個(gè)獨(dú)立發(fā)光區(qū)域，不僅使發(fā)光面積提升，還實(shí)現(xiàn)了27.5%的亮度提升和30.2%的能效提升，最終達(dá)到2400nits的峰值亮度。

此外，TCL還在量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了重要突破。Q9K同時(shí)搭載了最新發(fā)布的量子點(diǎn)Pro 2024技術(shù)，創(chuàng)新性地采用了全新的四元量子晶體結(jié)構(gòu)，不僅提升了色彩呈現(xiàn)效果，實(shí)現(xiàn)了98% DCI-P3色域覆蓋率，色彩純凈度提升58.3%，專(zhuān)業(yè)級(jí)色準(zhǔn)達(dá)到了ΔE<0.99的水平，更確保了10萬(wàn)小時(shí)的持久顯示壽命。這些數(shù)據(jù)的背后，是TCL在量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域十年如一日的深耕，更是TCL在量子點(diǎn)領(lǐng)域不計(jì)成本的投入，目前累計(jì)投入已超過(guò)3億元。

除了畫(huà)質(zhì)的提升，在操控系統(tǒng)上，靈控桌面的出現(xiàn)可以說(shuō)是進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。靈控桌面不僅實(shí)現(xiàn)了無(wú)開(kāi)機(jī)廣告，并且開(kāi)機(jī)僅需0.7秒。界面非常簡(jiǎn)約，可以根據(jù)個(gè)人的喜好和需求編輯桌面內(nèi)容和功能，做到真正的千人千面，操作起來(lái)就像用手機(jī)一樣，即便是長(zhǎng)者也能輕松入手。

未來(lái)展望：技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

展望未來(lái)，Mini LED技術(shù)的發(fā)展前景令人期待。據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2024年Mini LED電視出貨量有望達(dá)到621萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.5%。到2027年，這一數(shù)字更將攀升至2440萬(wàn)臺(tái)，占整體電視市場(chǎng)份額的12.1%。

在這場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)賽中，企業(yè)的研發(fā)投入和技術(shù)積累成為制勝關(guān)鍵。TCL通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，展現(xiàn)出了中國(guó)企業(yè)在全球顯示技術(shù)領(lǐng)域的實(shí)力。正如市場(chǎng)表現(xiàn)所示，在價(jià)格戰(zhàn)喧囂之外，真正的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自扎實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新和持續(xù)的研發(fā)投入。這也預(yù)示著，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)的優(yōu)勢(shì)。

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審核編輯 黃宇