2024年智能手機(jī)將迎來(lái)新一輪“增長(zhǎng)季”。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights的最新預(yù)測(cè)，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將恢復(fù)低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。對(duì)廣大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)好消息，但如何在逐漸回暖卻競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟就需要他們“各顯神通”了。

傳音的做法是繼續(xù)以新興市場(chǎng)的消費(fèi)者需求為中心，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，發(fā)力中高端市場(chǎng)，在穩(wěn)固全球市場(chǎng)地位的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階。

2023年中高端市場(chǎng)潛力迸發(fā)，傳音搶先布局

自2021年下半年起，全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，2023年上半年市場(chǎng)依然不夠景氣。直到2023年下半年，全球手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸升溫。據(jù)IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2023年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.5%，高于7.3% 的預(yù)期增長(zhǎng)。隨著5G技術(shù)的推廣和功能機(jī)向智能機(jī)的切換需求，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)或迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)背后值得關(guān)注的是，在行業(yè)低谷期，高端智能手機(jī)是整個(gè)行業(yè)中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，高端市場(chǎng)預(yù)計(jì)將占2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量近四分之一，收入占60%。該機(jī)構(gòu)專家指出，“考慮到智能手機(jī)在用戶生活中的重要性，消費(fèi)者愿意花更多錢購(gòu)買高質(zhì)量的設(shè)備，以便延長(zhǎng)使用壽命。”

換句話說(shuō)，作為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的超級(jí)移動(dòng)終端，智能手機(jī)的地位至今都無(wú)法被其他任何品類所代替。當(dāng)前隨著人工智能的發(fā)展，手機(jī)日益成為消費(fèi)者手中連接各類應(yīng)用場(chǎng)景和終端的核心入口，他們?cè)敢鉃橹度敫嘁垣@取更先進(jìn)更完善的功能體驗(yàn)。

而這也是當(dāng)前手機(jī)廠商加大技術(shù)投入、發(fā)展中高端產(chǎn)品的原因所在。

據(jù)了解，傳音控股早已開(kāi)始布局中高端市場(chǎng)，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，加強(qiáng)自身中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，傳音控股研發(fā)投入為10.73億元，同比增長(zhǎng)20.58%。2023年三季度研發(fā)投入6.19億元。去年年底，傳音正式入駐位于深圳市南山區(qū)留仙洞總部基地的總部新大樓——傳音大廈，傳音大廈將作為傳音全球戰(zhàn)略中樞，支持傳音全球新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展。

在如此龐大的研發(fā)投入和強(qiáng)大的后盾支持之下，傳音積極推進(jìn)高端產(chǎn)品的升級(jí)換代。2023年，傳音秉承用戶和技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)的原則，相繼推出首款左右折疊智能手機(jī)TECNO PHANTOM V Fold、首款翻蓋式折疊旗艦 TECNO PHANTOM V Flip 5G、超清前攝旗艦手機(jī)Infinix ZERO 30 5G等。這些高端產(chǎn)品備受消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注和消費(fèi)者歡迎，也極大地幫助傳音在新興市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)新突破。

如今炙手可熱的AI大模型領(lǐng)域，傳音控股也在持續(xù)布局。據(jù)了解，2023年5月，傳音控股還發(fā)布了配備AIGC智能助手的TECNO Camon 20。此外，傳音控股已經(jīng)在基于AIGC圖像自動(dòng)生成相關(guān)技術(shù)上進(jìn)入了開(kāi)發(fā)驗(yàn)證階段，未來(lái)會(huì)應(yīng)用在視頻整理和內(nèi)容推薦層面上。這也進(jìn)一步助推了傳音控股智能手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

以手機(jī)為切入，2024年傳音增長(zhǎng)引擎“多點(diǎn)花開(kāi)”

技術(shù)之外，產(chǎn)品線廣泛覆蓋、多品牌戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)、生態(tài)模式日趨成熟，也正在成長(zhǎng)為支撐傳音高歌猛進(jìn)的顯性增長(zhǎng)因素。

首先，以手機(jī)業(yè)務(wù)為切入，傳音積極推進(jìn)智能硬件品類生態(tài)模式的本地化探索，建立了滿足不同消費(fèi)者需求的多品牌和產(chǎn)品序列，包括數(shù)碼配件品牌oraimo和家用電器品牌Syinix，同時(shí)，三大手機(jī)品牌TECNO、itel和Infinix亦開(kāi)始大力拓展擴(kuò)品類業(yè)務(wù)，推出了手機(jī)基礎(chǔ)配件、智能穿戴、TWS耳機(jī)、筆記本電腦、電視等產(chǎn)品，打造全場(chǎng)景智慧生活體驗(yàn)。據(jù)了解，傳音的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全球超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，特別是在非洲和南亞市場(chǎng)形成了強(qiáng)大的品牌影響力，這為傳音在新興市場(chǎng)的拓展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另一方面，在“流量為王”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳音為非洲市場(chǎng)量身定制的傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場(chǎng)的主流操作系統(tǒng)之一，使其早早地占據(jù)了流量入口優(yōu)勢(shì)。圍繞傳音OS,傳音開(kāi)發(fā)了應(yīng)用商店、廣告分發(fā)平臺(tái)以及手機(jī)管家等諸多的工具類應(yīng)用程序，比如傳音旗下的Boomplay 音樂(lè)流媒體已成為非洲最大的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，深受非洲年輕群體的歡迎；Scooper則依托于傳音在非洲市場(chǎng)的深厚影響力，通過(guò)本地化的內(nèi)容和服務(wù)吸引了大量用戶，發(fā)展成了當(dāng)前非洲頭部信息流與內(nèi)容聚合平臺(tái)之一。

可以說(shuō)，穩(wěn)扎穩(wěn)打的傳音每一步都走對(duì)了，其“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”商業(yè)生態(tài)模式逐步成熟，并展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和多方面的優(yōu)勢(shì)，不僅提高了用戶粘性，也帶來(lái)了持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)，真正讓傳音從一個(gè)手機(jī)制造商成長(zhǎng)為一個(gè)為更多人信任的智能終端和移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)提供商，其全球影響力獲得了進(jìn)一步提升。

據(jù)IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2023年第四季度傳音智能手機(jī)出貨量達(dá)2820萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)68.6%，首次躍升全球第四，這為傳音的2023年畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。

2024年，全球手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)復(fù)蘇和增長(zhǎng)，同時(shí)也將掀起新一輪的“市場(chǎng)廝殺”，傳音發(fā)展所面臨的不確定性因素依然存在，因此傳音需要繼續(xù)順應(yīng)市場(chǎng)，圍繞需求尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

審核編輯 黃宇