2月,傳音控股發(fā)布2024年度業(yè)績快報,全年實現(xiàn)營業(yè)總收入687.43億元,同比增長10.35%。在智能手機行業(yè)整體增速放緩、全球供應(yīng)鏈成本攀升的背景下,這一成績顯得尤為不易。尤其值得關(guān)注的是,傳音在非洲、東南亞、拉美等新興市場的智能機出貨量均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。這不僅彰顯了傳音作為中國科技出海企業(yè)的韌性,更揭示了其“本地化深耕+技術(shù)突圍”戰(zhàn)略的前瞻性。

本地化破解“水土不服”難題,新興市場貢獻(xiàn)核心增長動能

縱觀整個財報,盡管傳音2024年毛利率受供應(yīng)鏈成本擠壓有所下降,但其在新興市場的用戶基數(shù)、技術(shù)儲備與生態(tài)布局仍構(gòu)成核心優(yōu)勢。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù),在非洲市場,傳音智能機市占率超40%,連續(xù)多年穩(wěn)居榜首,功能機向智能機轉(zhuǎn)換的紅利持續(xù)釋放。在南亞與東南亞市場,巴基斯坦、孟加拉國智能機市占率第一,東南亞市場份額達(dá)16%,同比增長41%。在拉美與中東市場,拉美地區(qū)出貨量達(dá)1280萬臺,同比增長40%;中東地區(qū)(不含土耳其)出貨量830萬臺,同比增長9%。

傳音的逆勢穩(wěn)增并非偶然,其核心在于對新興市場需求的深度洞察與本地化適配。在過去的幾年里,傳音根據(jù)新興市場的特點,制定了差異化的市場策略。它沒有盲目地照搬全球通用的營銷模式,而是深入調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?從產(chǎn)品體驗到品牌推廣,全方位地融入了本地化元素。

比如在非洲,當(dāng)?shù)厝藗儫釔垡魳?音樂在他們的生活中占據(jù)重要地位,無論是日常聚會、慶祝活動,還是工作閑暇,音樂都不可或缺。傳音敏銳捕捉到這一特性,與網(wǎng)易合作推出音樂類應(yīng)用 Boomplay。Boomplay最初作為傳音手機預(yù)裝音樂播放器,借助手機龐大出貨量,快速進入非洲用戶視野,獲得初始用戶積累,隨后獨立上架應(yīng)用商店后,憑借前期基礎(chǔ)迅速打開市場。如今,Boomplay深耕非洲多年,深受非洲用戶認(rèn)可,是目前非洲領(lǐng)先的音樂流媒體平臺,陸續(xù)上線音樂游戲、直播、音樂人賦能平臺(BoompayforArtiste)等增值功能。

在近年來進軍的東南亞地區(qū),傳音同樣進行了深入的市場調(diào)研。互聯(lián)網(wǎng)時代的東南亞市場是全球少有的移動游戲“流蜜之地”,圍繞手游的生活方式在年輕一代中風(fēng)靡。針對這一特征,傳音旗下的Infinix品牌將游戲相關(guān)因素融入產(chǎn)品設(shè)計中,推出了游戲旗艦GT 20 Pro,并與全球熱門游戲IPPUBGM、MLBB、HOK展開深度合作,使GT 20 Pro成為多個頂級電競賽事的官方指定賽事用機。傳音也逐漸在東南亞站穩(wěn)了腳跟,去年前三季度,傳音旗下手機品牌Infinix、TECNO在菲律賓分別占據(jù)了智能手機市場前兩名寶座。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動市場發(fā)展,AI、折疊屏技術(shù)成破局關(guān)鍵

過去的2024年,傳音立足創(chuàng)新,將AI、折疊屏等前沿技術(shù)與本地化創(chuàng)新相結(jié)合,找到了破局之路。

一直以來,傳音將技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略,在逐漸加大研發(fā)投入的基礎(chǔ)之上,著力建設(shè)技術(shù)管理體系,壓強核心賽道的布局。

比如在深膚色拍照技術(shù)領(lǐng)域,傳音擁有行業(yè)領(lǐng)先的深膚色數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢及獨創(chuàng)的深膚色影像引擎,圍繞本地市場消費者的影像成像核心訴求,發(fā)布TECNO UniversaTone技術(shù),結(jié)合自身獨家定制的多膚色色卡,精準(zhǔn)捕捉并真實呈現(xiàn)每種膚色和質(zhì)感,解決新興市場多地區(qū)不同膚色和審美的用戶的個性化影像需求。

在AI 技術(shù)領(lǐng)域,傳音與華東師范大學(xué)跨界合作開發(fā)了全球首家針對非洲市場定制手機智能助手和首家海外離線對話系統(tǒng),填補了市場空白,整體實現(xiàn)了對非洲、南亞等低資源語言新興市場本地化內(nèi)容服務(wù)的支持和智能服務(wù)。據(jù)了解,該技術(shù)已經(jīng)全面應(yīng)用于傳音旗下TECNO品牌智能手機所搭載的智能助手Ella。據(jù)了解,Ella在用戶體驗上極為突出,支持斯瓦希里語、豪薩語等50余種本地語言及方言,并針對口音和語速差異進行深度優(yōu)化,用戶即使身處網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定地區(qū),仍可通過端側(cè)AI實現(xiàn)流暢的語音指令控制、實時翻譯等功能。

折疊屏技術(shù)作為手機行業(yè)的前沿領(lǐng)域,傳音也取得了顯著進展。2024 年 9 月,傳音發(fā)布了一款三折疊屏的概念機——傳音 PHANTOM ULTIMATE 2。這款手機采用了一塊 10 英寸的柔性 OLED 屏幕,通過兩組鉸鏈實現(xiàn) Z 字形折疊。在折疊后,手機屏幕尺寸為 6.48 英寸,厚度僅有 11mm。此外,傳音還推出了另一款采用三折疊屏設(shè)計的概念手機 Infinix ZERO SERIES,不斷豐富其在折疊屏領(lǐng)域的技術(shù)儲備,也讓全球手機高端市場看到了傳音的技術(shù)實力。

隨著新興市場國家經(jīng)濟的發(fā)展以及消費者購買力的提升,功能機向智能機切換的趨勢仍將持續(xù)。傳音用數(shù)據(jù)證明,在新興市場唯有將技術(shù)研發(fā)與本地化需求深度融合,才能構(gòu)建不可替代的競爭壁壘。未來,傳音有望在全球智能手機市場競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,為新興市場消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的智能終端產(chǎn)品與服務(wù)。