據(jù)IDC發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2023年第二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量達(dá)到3350萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.3%，創(chuàng)下自2022年以來(lái)的季度最大規(guī)模出貨量。

在產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)中，2023年第二季度中國(guó)智能手表出貨量為942萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%。其中，成人智能手表出貨量為465萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；兒童智能手表出貨量為477萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%。

手環(huán)的出貨量為463萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.9%。相較于智能手表，手環(huán)的增長(zhǎng)幅度更大。耳戴設(shè)備的出貨量為1933萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%。其中，無(wú)線耳機(jī)的出貨量為1511萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.6%。

最近，IDC發(fā)布的中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年的中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)大牌不再是唯一的霸主，像小米、Shokz韶音、cleer等品牌以骨傳導(dǎo)和不入耳設(shè)計(jì)切入市場(chǎng)，表現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2023年第二季度，不入耳耳機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了283%，銷售額同比提升了389%。

分析師表示，價(jià)格刺激成為2023年第二季度智能手表市場(chǎng)和腕戴市場(chǎng)回暖的重要因素。這反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性提高，以及他們追求物有所值和在花費(fèi)中節(jié)約的消費(fèi)理念。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)一步集中在華為、小米和蘋果這三家頭部廠商。頭部廠商在品牌認(rèn)可度和促銷價(jià)格優(yōu)勢(shì)的雙重推動(dòng)下，呈現(xiàn)出更強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

編輯：黃飛