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電子煙在美國禁售的警醒

姚小熊27 ? 來源:lw ? 作者:網(wǎng)絡(luò)整理 ? 2019-10-29 09:03 ? 次閱讀

美國連鎖超市沃爾瑪宣布將停售電子煙

明明知道吸煙有害健康,為什么還要吸?

維克多·克萊普勒說:當(dāng)代人都很無知。

吸食煙草有復(fù)雜的社會性、廣闊的全球性和苦澀的民族性。500年煙草傳播史,既是一部全球貿(mào)易史,也是一部癮品流通史。

16世紀(jì),原產(chǎn)于美洲的煙草被哥倫布團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),并將其帶到歐洲。伴隨著資本主義的殖民擴(kuò)張,開始流通進(jìn)入到全世界。

到今天,全球煙民人數(shù)已經(jīng)超過10億,中國煙民的人數(shù)已經(jīng)激增至3.5億。而香煙也成為致死的“頭號殺手”。

然而,煙草屬于特種商品,國家專營。市場基本上鐵板一塊,民營資本水潑不進(jìn)、針扎不進(jìn),直到電子煙出現(xiàn),資本仿佛嗅到了機(jī)會,看到了曙光。

監(jiān)管收緊 “達(dá)摩克利斯之劍”隨時垂下

從國際范圍來看,因?yàn)槌霈F(xiàn)“致死案”的緣故,美國最暢銷的電子煙品牌JUUL的CEO辭職,公司承諾將無限期停止廣告投放,等候從司法部到藥監(jiān)局的全面調(diào)查,市場估值一瀉千里。

美國最大的電子煙制造商Juul出售的電子煙產(chǎn)品。目前,美國食品和藥物管理局(FDA)已責(zé)令電子煙產(chǎn)品制造商制定可行計劃,使他們的產(chǎn)品遠(yuǎn)離未成年人

從國內(nèi)看,新入局的競爭對手不斷涌入,行業(yè)門檻一再被拉低,關(guān)于電子煙的負(fù)面輿論基本是一邊倒態(tài)勢,高懸的政策監(jiān)管“達(dá)摩克利斯之劍”隨時可能垂下。

即使這樣,國慶前夕,某電子煙企業(yè)還是在深圳舉辦媒體開放日活動,邀請媒體參觀其工廠。

大家都知道,近兩年市場上涌現(xiàn)的新入局者,幾乎全部采用代工的方式。深圳每年電子煙的產(chǎn)量占據(jù)全球90%以上,大大小小近千家代工廠散落于此。在林林總總的樓宇之中,電子煙的生產(chǎn)、制造、流通都以不可見的方式隱秘進(jìn)行。

目前,隨著監(jiān)管力度不斷加大,一些電子煙企業(yè)也開始了狂飆,與監(jiān)管賽跑,上演生死時速,企圖在關(guān)門之前拿到下一輪戰(zhàn)事的入場券。

當(dāng)前,一些地方也正著手加強(qiáng)對電子煙的規(guī)范和管理。10月1日起深圳已將電子煙納入控?zé)煿芾怼3啥紨M出臺的控?zé)熜乱?guī)當(dāng)中也明確將“吸電子煙霧”納入受控范圍中。

實(shí)際上,對于監(jiān)管層而言,應(yīng)該盡快拿出切實(shí)有效的監(jiān)管措施,規(guī)范和界定電子煙的發(fā)展。可以說,在電子煙這件事上各部門沒有利益,只有責(zé)任,不要再“九龍治水”,以致使河水泛濫,要吸取P2P、網(wǎng)約車監(jiān)管的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

偷天換日 年輕人成被魅惑主力人群

煙草施行國家專營,一方面煙草是國家財政的重要稅源,另一方面,嚴(yán)格的控?zé)煷胧┯执驂毫藷煵葜破返男麄鳎蛊洹半y登大雅”。這種兩面性,使得煙草及其制品擁有了魔鬼和天使兩個面孔。

電子煙企業(yè)深諳其兩面性。關(guān)于電子煙進(jìn)行定義,從市場的環(huán)節(jié)切入,他們稱作煙,強(qiáng)調(diào)癮品屬性,而傳達(dá)給政策方時稱其為電子霧化器,強(qiáng)化其電子屬性。某電子煙企業(yè)高管就認(rèn)為“電子煙應(yīng)該更接近酒而不是應(yīng)該更接近煙,尼古丁的危害比酒小,應(yīng)該像酒精那樣管理。”

瀏覽大量的電子煙宣傳品不難發(fā)現(xiàn),“比傳統(tǒng)煙草的危害低”是其核心話術(shù),其狡黠之處在于,既站在大眾這邊捍衛(wèi)了“吸煙有害健康”的通識,又提供了一個“減害”的替代方案,把吸煙簡化成“兩害相權(quán)取其輕”的單選題。

若順著電子煙企的口徑往下敘述,那就是在數(shù)以億計規(guī)模的存量煙民里,逐漸的以電子煙來替代傳統(tǒng)香煙,實(shí)現(xiàn)危害整體下降,看上去還算是個不盡完美但也足夠?qū)捨康膭∏椤?/p>

不過,事實(shí)是電子煙在轉(zhuǎn)化新的煙民,也就是把一個不吸煙的人培養(yǎng)成吸煙的人方面,效率也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)香煙,尤其是對涉世未深的青少年。新華社調(diào)查發(fā)現(xiàn),年輕人群體已成電子煙消費(fèi)的主力軍。

勸戒還是勸吸?如同硬幣的兩面。

在轉(zhuǎn)化非吸煙人群,電子煙魅惑無限。一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺、視頻平臺上,大量充斥著專門教年輕人玩電子煙的炫酷視頻,還有不少文章鼓吹電子煙無害,將電子煙稱為“新年輕一代不可或缺的時尚配件”。

2019年9月25日,廣東深圳,電子煙生產(chǎn)線

例如,某電子煙公司就利用與演藝公司的合作,在樂隊(duì)演出的門票和海報上做文章,進(jìn)行消費(fèi)者教育和市場培育。

限于嚴(yán)格的法令約束,香煙品牌是不被允許通過廣告等形式宣傳自己的,這在無形中壓制了香煙商品拓展市場的空間,也避免了站在風(fēng)口浪尖上遭受責(zé)難的風(fēng)險。

相比之下,電子煙品牌們?nèi)珶o包袱,在資本的助推下,它們擁有太多的手段、資源乃至野心,去重塑一個以吸煙為樂趣的消費(fèi)時代,這種積極的趨勢未免讓人感到憂慮和警惕。

畢竟,無論煙草的媒介如何變化,它所發(fā)揮效用的本質(zhì),還是那個名為尼古丁的化學(xué)物質(zhì)啊。

從上世紀(jì)八十年代開始,發(fā)達(dá)國家的人均香煙消費(fèi)數(shù)量就開始一路下滑,抽煙不再是酷和叛逆的象征,反而逐漸成為健康生活的反面,不再具有以往那樣的吸引力。

電子煙的出現(xiàn),讓曲線陡然發(fā)生變化,美國衛(wèi)生部就曾發(fā)了一組令人傷心的數(shù)據(jù),顯示本來快要解決了的青少年吸煙習(xí)慣,幾乎被電子煙以一己之力重新點(diǎn)燃,多年以來樹立健康生活方式的努力前功盡棄。

西風(fēng)東漸 電子煙背后的生意邏輯

電子煙的鼻祖“如煙”作為戒煙產(chǎn)品在中國發(fā)明,敗走他鄉(xiāng)后,又是怎樣西風(fēng)漸入,一夜吹遍中國大地的呢?

其實(shí),“如煙”敗走后,生產(chǎn)電子煙的企業(yè)一直在深圳,并沒有撤出。深圳寶安區(qū)沙井和松崗兩條街道是電子煙的樂園,集聚著成千上萬家代工廠,幾乎承擔(dān)了全球的電子煙生產(chǎn)供應(yīng)。假冒、山寨、殘次品從深圳流出,層層分銷,最后到煙民手中被吸食、被吐納。

據(jù)了解,普通市面上流通的山寨電子煙一只成本在30元左右,而售賣的價格可以達(dá)到300元。如此暴利,被反復(fù)馴化了的互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)業(yè)者瞅準(zhǔn)時機(jī),蜂擁而至。

電子煙作為“替煙”已經(jīng)成功撬走了不少煙民。對于資本市場而言,消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變之時,也意味著“錢景”無限。這些自帶流量的明星創(chuàng)業(yè)者不斷制造話題,電子煙也從小眾逐漸破圈。

電子煙由此成為一個被資本挾持、暴利催熟的產(chǎn)業(yè),混入太多投機(jī)者。

當(dāng)初無人問津,如今千煙大戰(zhàn)。

2019年9月24日,廣東深圳,工人在生產(chǎn)線上測試產(chǎn)品

在有機(jī)會打破專賣制度的窗口期,電子煙背后的生意邏輯看似是簡單的創(chuàng)業(yè)買賣,其實(shí)不然,背后站著的是有著特殊牌照的供應(yīng)鏈企業(yè),有的是做香料添加劑的,有的甚至是做尼古丁提取的,電子煙的出現(xiàn)讓他們不再囿于做B端的業(yè)務(wù),而想著更為廣闊的C端市場,不斷消耗的“煙彈”才是他們真正的生意。數(shù)以萬億級別的市場空間足夠誘人,動用一切力量為此搖旗吶喊和游說政策就不難理解了。

電子煙創(chuàng)業(yè)幾乎沒有技術(shù)壁壘,僅靠資本堆砌的城墻不堪一擊,待到繁華落盡,又是一地雞毛,造成社會資源的極大浪費(fèi)。

當(dāng)然,對電子煙品牌粉飾自身的圖謀進(jìn)行批判不代表對傳統(tǒng)香煙制品的支持,世界傳統(tǒng)煙草的制作工藝近乎是停滯的,只有在中國,香煙的盒子花樣還不斷被翻新,煙卷從口味到樣式百花齊放。人們究竟應(yīng)當(dāng)如何對待連同它在內(nèi)的整個煙草市場,才是真正的問題所在。

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