2016年消費級科技市場，虛擬現實（VR）與增強現實（AR）可謂是不得不提及的兩大關鍵詞，這兩項全新技術，正在逐漸成為繼智能手機、平板電腦之后，又一科技熱詞，在前兩年被媒體與分析師看好的智能穿戴設備，盡管廠商卯足了勁兒去開發，結果待到新品正式進入市場后，消費者對其不溫不火態度讓這顆泡沫自動破碎。

VR和AR都是跳出現實生活固有框架，通過技術創新，帶給用戶不一樣的視覺體驗。在VR產品中，HTC Vive/PS VR/Oculus都是行業代表作，它們提供的沉浸式虛擬與現實體驗，讓粉絲欲罷不能，但技術相對不成熟，產品售價過高，無疑擋住了大批用戶探索的欲望，再加上滴水穿石非一日之功，所以即使在2017年，VR產品在價格和用戶體驗方面能達到一個完美平衡尚屬未知;而在2016年，國內手機應用中，諸如像幻視APP、支付寶/手機QQ將AR增強現實技術呈現在用戶眼前，它們僅讓用戶拿起智能手機，前往應用市場下載軟件，就可體驗增強現實帶來的科技魅力，AR應用相對于VR設備，雖然沉浸式體驗欠缺，但隨拿隨用成本低，這個與生俱來的優勢更容易讓AR在2017年技術市場脫穎而出。

資本一直都是向錢看，智能穿戴設備遇冷會讓其重新流入另一科技領域，經過兩年蟄伏期，業界早已公認2016年是虛擬現實（VR）與增強現實（AR）發展元年，所以用“眼花繚亂”來形容世界各大重磅科技展會中亮相VR新品毫不為過，盡管售價動輒好幾千，以HTC Vive 為代表VR設備以其全新操作玩法，沉浸式交互模式，讓產品價格與市場需求成正比。

消費者不差錢，一旦產品是貨真價實給力派，買買買也不過是時間問題，隨著相關技術成熟和成本下降，虛擬現實（VR）與增強現實（AR）有足夠潛力成為下一大眾消費級科技市場。

從去年面向消費者推出的VR頭戴設備來看，不同形態VR設備使“三足鼎立”趨勢初成，“眼花繚亂”是全球數碼愛好者參與各類科技展會或是前往體驗店第一感受，而在2017年，VR設備則會基于幾款在市面上爆火前輩級新品，再一次裂變。

VR

虛擬現實技術（VR）作為一種新型娛樂方式，它可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，是一種多源信息融合的交互式的三維動態視景和實體行為的系統體驗模式，讓我們身臨其境自由在現實與虛擬間來回穿梭。

比如不久前王菲VR演唱會，粉絲購買VR視頻資格后，通過遠在千里之外一臺PC電腦和一個普通VR頭戴設備，就能近距離欣賞演唱會現場立體3D影像;又比如參加某個音樂會，玩游戲或者遠程面對面聊天。通過設備與虛擬世界小伙伴一起玩耍，這都是VR設備美妙之處。如果設備本身足夠給力，用戶能夠長期沉浸到該環境中并且享受其中。面對這一藍海市場，2017年初廠商不斷思考如何創新，才能讓大多消費者樂于使用。

不同廠商對VR想法上存在差異，一方面為了降低消費者體驗成本，三星Gear VR、谷歌Daydream View都實現裝載智能手機，讓用戶迅速體驗虛擬現實魅力;

第二個形態即是Oculus、PS-VR，HTC vive VR等連接PC產品VR顯示器，雖然HTC Vive VR這種售價高昂，對PC配置還要求比較高設備，增強了用戶體驗成本，但全球依然有接近20萬用戶肯掏錢埋單。

比如提到Oculus，這個Facebook在2014年7月宣布以20億美元的價格收購品牌，被外界視為Facebook為未來買單的舉措。Oculus Rift就是FaceBook在2016年代表VR設備，雖然在剛剛結束的CES大會上，FaceBook并未帶來VR新品，但誰能肯定扎克伯格也許選擇在不久之后的MWC 2017大會上推出新一代Oculus VR驚艷消費者。

畢竟已經上市的Oculus Rift配備獨立雙屏顯示，OLED顯示屏，雙眼合并分辨率2160*1200，刷新率90HZ，110度超大視角，支持瞳距調節，這些強勁硬件做基礎，Oculus Rift可以說是毫無壓力帶領用戶感受虛擬與現實魅力。

眾所周知Facebook對于Oculus態度，那可是親爹眼中最疼愛的親兒子，大BOSS扎克伯格每次出席各種活動，都會為Oculus親自背書，順帶宣傳自家VR設備所能激發出的未來科技發展藍圖，從小扎態度上可以明顯看出，諸如像Oculus此類VR設備，在2017年依然能夠大有可為。

AR/MR

聊到與VR讓不少普通用戶傻傻分不清楚的AR（增強現實），增強現實（Augmented Reality，簡稱AR），也被稱之為混合現實。它通過電腦技術，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。

從技術角度來看，AR是將計算機生成的虛擬世界套在現實世界上，換句話來說就是數字想象世界加在真實世界之上。實現它的載體也是通過硬件來傳輸給用戶信息，AR經典代表設備——就不得不提谷歌眼鏡。

谷歌智能眼鏡推出時間，最早可以追溯到2012年，官方將LED顯示器、攝像頭、觸控板相結合。設備可以聯網，用戶佩戴并使用時，能夠在視野內使用地圖、電子郵件等服務。這是谷歌思考著除了智能手機之外，還有什么載體能夠讓消費者再次感嘆科技大爆炸的快感，但由于種種方面的原因受限，谷歌智能眼鏡項目在2015正式流產。

如果你問到市面中還有什么產品形似谷歌智能眼鏡，筆者能想到的品牌——即微軟MR頭顯HoloLens設備，它與谷歌智能眼鏡有明顯相同卻不同之處，從外形上看，微軟Hololens也形似一副眼鏡，但主要功能卻比VR、AR硬件設備更具有可玩性。

MR全稱為Mixed Reality（混合現實），從這個名稱上就知道它注定不一般。與谷歌智能眼鏡AR增強現實技術不同的是，HoloLens運用的MR技術具備自我環境學習能力，它能夠分析出自己所處的環境情景，進而讓實現全息影像和真實環境的融合。

HoloLens運用的MR技術并不沒有為用戶帶來沉浸感，但它能夠更加給用戶創造身臨其境體驗，MR技術自然比VR、AR技術更高級，用戶真實感受都是源于MR技術創造出的全息影像，同真實環境和諧共生。

MR是繼VR、AR后，又一在2017有巨大發展可能性產物，不過需要支撐它的必然是昂貴價格，畢竟微軟對HoloLens官方指導售價，至少是2萬元人民幣，這筆學費繳納起來還真有些肉疼。

AR應用

聊到AR自我創造出的另一種形態——即利用已經成熟的移動設備（手機/平板）軟硬件上的先天優勢，讓增強現實畫面在它們平臺上得以體現。用中國俗語形容，AR能享受到“前人栽樹，后人乘涼”諸多便利，再接著通過自我創新來不斷擴張自身服務優勢，這其中創造出的經濟效應能夠再次形成另一個全新市場。

智能手機是AR大眾市場最為成熟的依托平臺，其本身龐大用戶基數，將會轉變為各大商家通過結合AR技術自我推廣巨大優勢，這觸碰到的將會是數以億計用戶群體。

近兩年來，相關AR技術取得不少進步，從2014年出現的讓用戶看到一言不合就在手機上跳舞的3D小熊，到《Pokemon Go》引發全球網民瘋狂上街抓精靈，依托AR技術可能觸及到的用戶數量，當其他互聯網公司還在通過自己平臺初步部署AR戰略時，幻視APP也嗅到了先機。

幻視APP發現智能手機生態系統為面向大眾部署AR的純軟件解決方案提供一切要素與優勢。并且增強現實能夠讓用戶通過自身與智能手機間互動，讓眼中視界變得不太一樣，比如通過GPS定位，APP通過確定用戶地理信息，讓鏡頭前一切景象和當前城市天氣狀況達成同步，晴天太陽陰天雨，這種是趣味性AR娛樂方式之一。幻視APP并沒有在其他任何功能中做出“搖擺”，是一款徹頭徹尾純正AR應用。

當你啟動APP時，就可以發現AR技術的確有這方面可能讓更多用戶觸及并享受它，這個召之即來揮之即去的新玩法，僅通過智能手機就可輕松實現。幻視APP除了娛樂功能，在商家品牌推廣和用戶個性定制等服務上，依托自身3D模型，視頻等多種展現形式，再加上云端AR素材數量達到上萬級別，能夠滿足用戶隨拍即享3D增強動畫視覺體驗。

也許當你對準電影海報或是某瓶品牌飲料時，手機屏幕畫面就出現了不少文字信息和趣味元素;比如電影具體上映時間，主要演員信息表;

飲料促銷活動，代言人高清寫真，都會一應俱全出現在手機上，這種信息延展性不再局限于紙質海報，用戶僅需一部手機，用攝像頭鎖定被攝物體，屏幕呈現出立體畫面和圖文信息，同樣能帶來不一般視覺體驗。

除了封面內容到廣告投放，婚紗照、寫真照、親子照、家庭照等多種類型的照片中都可以應用增強現實技術，讓靜態形式照片動起來。若干年后，回憶起這份甜蜜，用戶拿起手機在靜止圖像前打開APP，即刻獲取動態記憶。

幻視涵蓋生活、醫療、旅游、娛樂、 教育、餐飲等多個方面，素材在云端能夠實現及時更新，以“增強現實技術 + 攝影”的動態攝影形式，帶給客戶立體化影像的全新體驗。它將虛擬信息疊加到現實生活當中，方便人們更好的獲取信息，感知世界。自主研發癿硬件級AR編譯系統深度整合硬件芯片，使運算運算率更高，同時被編譯破解難度更大，保證用戶數據安全。

依托智能手機實現用戶體驗AR，大佬級互聯網廠商在2016年就已經開始嘗試新玩法。早在去年天貓雙十一就可以發現阿里通過“捉貓貓”游戲，讓用戶主動前往線下商店附近，搜集各大品牌“貓貓”，每一次的抓貓貓，天貓都會接入商家官方旗艦店入口，這也是一種協助廠商進行品牌推廣新方式。

更早之前的巴西里約奧運，手機QQ加入的“AR傳遞奧運圣火”功能，也是通過奧運會這個全民關注大事件，讓QQ企鵝通過AR技術，變身一個3D立體火炬手，用戶通過互相用智能手機拍攝對方手機中火炬動畫，生成專屬自己的企鵝火炬手，手機QQ在這過程中，順勢植入廣告，潛移默化完成了一次商家品牌傳播。

支付寶/QQ在今年過年期間開展的紅包大戰，已經通過AR實景紅包方式，讓全民再一次感受到AR增強現實技術帶來的娛樂效應，發紅包吸引用戶，的確讓用戶獲得了一定收益，另一方面也順理成章也推廣了眾多商家品牌，這樣一能強化各大品牌在消費者心中印象，二能給自己塑造與時俱進的企業形象。

現在手機QQ已經開啟的2017年新一輪“天降紅包”和支付寶“實景紅包”活動，都是依托AR技術實現，滿屏紅包和趣味玩法背后，都是這兩家互聯網廠商結合AR技術聯合各大商家做出的品牌推廣。

總結：

AR增強現實能夠讓人們日常生活更具互動性，而不是像VR將用戶視覺、聽覺、觸覺完全拋開在現實世界之外，AR增強現實能讓我們在現實生活中再一次立體化獲取更多趣味信息。

科技發展日新月異，2017年又將是各大科技廠商“八仙過海各顯神通”的一年，相較于VR、MR尚未完全成熟，成本過高，AR增強技術因其用戶入門“零成本”優勢，更加接地氣。我們通過它感知全新世界，接收海量信息，感受科技獨有的幻變魅力。