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第三方市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint公布了2019年第一季度中國智能手機市場在線銷售份額報告，報告中指出，相比2018第四季度中國智能手機市場份額有所下降，主要原因在于消費者需求低迷以及季節(jié)性因素。報告指出，2019年第一季度中國智能手機市場在線銷售份額從2018第四季度的28%降至24%，中國智能手機市場從2018年下半年開始持續(xù)放緩，2019年第一季度銷售額同比下降8%。

按平臺分：京東搶占了近一半的份額

圖1：2019年第一季度按平臺劃分智能手機的市場份額

Counterpoint Research的研究分析師張萌萌（Mengmeng Zhang音譯）表示，京東和天貓依舊是中國屬一、數(shù)二的智能手機在線平臺。這兩家巨頭共同占據(jù)了在線智能手機70%以上的份額，不過2019年第一季度他們的份額略有下降，原因在于沒有電子商務(wù)節(jié)，并且春季線下渠道表現(xiàn)更為強勁。

此外，第三方App平臺逐漸在線上智能手機市場發(fā)揮重要作用，拼多多、唯品會和小紅書等熱門應(yīng)用都開始上架各類手機品牌。由于App擁有者龐大的用戶群，所以這些應(yīng)用作為營銷渠道實力不容小覷。與此同時，一些第三方應(yīng)用還會將智能手機和其他產(chǎn)品捆綁銷售，比如唯品會將Daniel Wellington手表和vivo iQOO放到了一起。

按品牌分：榮耀第一，小米第二

圖2：2019年第一季度中國線上智能手機份額，按品牌劃分

從手機品牌來看，2019年第一季度六大品牌占據(jù)了84%的市場分額，包括OPPO、vivo、蘋果、華為、小米、榮耀。其中榮耀保持了中國第一大線上智能手機品牌的稱號，占據(jù)了24%的市場分額。

華為的線上市場分額在第一季度有所增長，其在整體市場放緩的情況下試圖加強其在線渠道。這樣一來，華為和榮耀在渠道方面的定位變得越來越模糊。兩個品牌都嘗試彌補自己在渠道上的不足，華為擴展了不少在線渠道，而榮耀則開始在線下開店。

小米在線市場份額有所增長，主要原因在于推出了Redmi Note 7這樣一款極具性價比的產(chǎn)品，這也是紅米Redmi獨立后推出的首款手機產(chǎn)品。

OPPO和vivo繼續(xù)擴展在線渠道，在vivo Z系列和OPPO K系列取得一定成績后，這兩家開始在線上推出旗艦機型。

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