在互聯網上瀏覽網頁時，廣告并不是我們想要得到的產品，而只是在免費獲取信息過程中需要付出的一種代價。 5 月下旬，蘋果宣布在其瀏覽器 Safari 上推出一項名為「隱私保護廣告點擊歸因」（Privacy Preserving Ad Click Attribution）的新功能，讓商家能夠跟蹤廣告的點擊和轉化情況，同時保護用戶隱私。

也許你也有過這樣的經歷：在某電商網站搜索過的商品，然而你瀏覽其他網站時，網頁上的廣告也在向你推薦同樣的商品。 事實上，這并不是手機、電腦從麥克風竊聽你和朋友討論購買某商品的對話，而是與站點內的廣告跟蹤器有關。

▲ 像素追蹤，圖片來自：apple 比如我們在 A 網站搜索「比卡丘拖鞋」，搜索頁面中出現了一個商家的廣告，最后我們在這個商家的店鋪中購買了一雙比卡丘拖鞋，那么賣家就會通過跟蹤像素將我們的商品狀態和購買行為發回給 A 網站。 讓搜索引擎知道你搜索后產生的購買行為，這個過程被稱為「廣告歸因」。隨著我們在互聯網世界沖浪留下越來越多的痕跡，各類網站和平臺開始擁有越來越多消費者的購買習慣以及其他隱私信息。可能它們變得比你自己更了解自身的購買需求。

▲ 瀏覽器記錄廣告點擊量，圖片來自：apple 而蘋果的新功能，會把 Safari 變成中間人，讓這些網站只能知道有用戶在 A 網站搜索并在某商家買了東西，并不能知道買了東西的這個人究竟是誰。 A 網站和商家之間也無法實時獲得用戶的購買行為，因為瀏覽器對 A 網站和商家之間的數據進行配對統計轉化率時，會有一個 24-48 小時的隨機滯后時間。

▲ 統計轉發率，圖片來自：apple 這項功能將在 2019 年底的 Safari 瀏覽器中成為預設功能，也很可能在蘋果 6 月初的 WWDC 開發者大會上有進一步的陳述。 一貫對外強調自己「重視用戶隱私」的蘋果，也在將這個功能提交到萬維網聯盟，想要讓這種追蹤廣告的形式成為行業標準。 不過無論是國外互聯網巨頭 Google、Facebook、Twitter，還是國內各類網站，他們并不會喜歡蘋果這種防止像素追蹤的功能。因為縱使像素追蹤技術會對用戶造成干擾，但這也是衡量廣告效果，更好為廣告主服務獲取廣告營收的方式。