芯科技消息，連續虧損14季的LG手機部門，一度傳出不會再定期發布旗艦手機，然而在４日發布的下半年旗艦手機 V40 ThinQ，用5個鏡頭博消費者目光之外，也充分展現出想挽回手機市場劣勢的野心。目前V40韓國預定24日上市，海外及美國則是18日上市，內外不同步的策略主要是為了應付在美國剛上市的iPhone XS以及GooglePixel 3。

根據韓聯社報導，在LG第三季的報告文件中，7月至9月期間的營業利潤為7455億韓元（6.59億美元），較去年同期的5161億韓元，營業利潤增長44.4％。雖然文件中沒有明確詳列各部門的細節數據，但根據業界人士觀察，利潤來源主要來自電視與家電產品，該公司估計在7月至9月期間從移動業務中損失了高達1600億韓元，盡管這比2017年同期的3810億韓元虧損略有改善，但依然創造連續虧損14季的紀錄。

也因此LG這次重磅推出的V40ThinQ，不論在效能或是娛樂功能上都相當有誠意，效能配載高通S845 處理器、6GB RAM，microSD存儲卡也可支持到 2TB，同時支持QC3.0與QC4.0快充與Qi無線充電。在音效上更與英國音響廠商Meridian Audio合作，成為第一款擁有Meridian認證的手機產品。機身更同時通過美國MIL-STD 810G軍規防護測試，并支持 IP68 防水防塵等級。

然而目前市面上華為的 P20 Pro也同樣配備了后置3相機，拍照效果也是廣受好評。業內觀察人士也表示，與三星電子和蘋果公司相比，V40 ThinQ仍無法提供與眾不同的功能。

事實上，“無法做出明確的市場區隔”一直是LG手機部門連續虧損的一大原因，LG電子高層也意識到了這個問題，但卻遲遲沒有做出新的改革。韓媒世界日報便在報導中指出，相較于三星電子推出的Galaxy銀河系列，除了意義上象征無限可能性之外，三星也一直計劃擴展智能手表和虛擬現實（VR）設備品牌，反觀LG推出的手機G、V系列都并未包含明確的產品標識。

比較韓國兩大企業LG與三星，三星向來偏好把確立的取向放入命名中，比如加入了可以活用各種操作觸控筆與手機的搭配，就使用Note來命名，長期下來做出了產品區隔與品牌特色。反觀LG就沒有辦法抓到這樣的精隨，雖然用G和V系列發表了系列產品，但卻沒有明確的品牌意義，兩者間的高端系列和基礎系列也有些區分不明。雖然企業相關人士表示是想如iPhone一般使用英文來區分系列，以汽車來比喻的話，G是搭車的乘坐舒適與安心感，V則是設計前衛、高端的SUV系列。

然而對于并不特別關心LG的消費者來說，G和V系列無法讓人一眼辨明出特色。今年1月LG電子副董事長趙金進才在拉斯維加斯舉行的國際電子展中（CES）上表示“G和V可以合并”，在４個月后推出G７手機，10月卻推出了V40。關于這樣的策略，LG移動產業本部長黃正煥透露，雖然知道創造一個品牌的重要性，但是現在，LG電子正面臨手機沒有品牌的困擾。