8月的第二天，蘋果成為全球第一家市值達1萬億美元的科技公司，超過了荷蘭、土耳其等國家的GDP。然而，1997年蘋果瀕臨破產(chǎn)，其股票交易價格低于1美元，市值也跌至20億美元以下，喬布斯以及庫克的出現(xiàn)，讓為蘋果的萬億市值奠定了基礎。

蘋果又創(chuàng)造了歷史，這次是因為股價。

昨日晚間，蘋果市值突破1萬億美元大關，讓這家42歲的企業(yè)成為全球第一家市值達1萬億美元的科技公司。

1萬億美元是什么概念？

按照statisticstimes在5月統(tǒng)計的最新GDP排名，超過1萬億美元的國家有16個，按此計算，蘋果的市值超過了荷蘭、土耳其等國家的GDP。

厲害了，我的“果”！

不要忘記喬布斯曾力挽狂瀾：蘋果20年前瀕臨破產(chǎn)，股價低于1美元

這一里程碑事件標志著這家引領時尚與科技潮流的公司最新的勝利。

萬億市值的成就在1997年幾乎是不可想象的，因為當時蘋果瀕臨破產(chǎn)，其股票交易價格低于1美元（經(jīng)拆分調整后），而它的市值也跌至20億美元以下。

為了生存，蘋果召回了曾經(jīng)被掃地出門的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯擔任臨時CEO，并向其主要競爭對手微軟尋求1.5億美元的現(xiàn)金注入，以幫助其渡過難關。

如果有人膽敢在蘋果最絕望的時候購買價值1萬美元的股票，那么這筆投資現(xiàn)在將價值260萬美元。

42年前，喬布斯在硅谷的一個車庫里起家，創(chuàng)辦蘋果。喬布斯回歸后，最終推出了iPod和iPhone等受歡迎的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品后來推動了蘋果的崛起。

隨著人們對預計將于9月份發(fā)布的下一代iPhone的預期越來越高，蘋果股價本周一直在飆升。今年以來，該公司股價上漲了約23%。

讓庫克當CEO：喬布斯做得最好的事情之一

喬布斯的遠見、表演才能和時尚感推動了蘋果的東山再起。但如果他在1985年離開公司后，沒有成長為一個更成熟的領導者，這一切就不會發(fā)生。

喬布斯回歸蘋果后依然善變，但他也變得更有思想，更善于發(fā)現(xiàn)能幫助他創(chuàng)建革命性創(chuàng)新工廠的人才。1998年，當蘋果公司的生存仍受到質疑時，他吸引了一位說話溫和的南方人蒂姆·庫克離開康柏電腦公司來加盟。

招聘庫克可能是喬布斯為蘋果做的最好的事情之一。同時，這也意味著，蘋果將延續(xù)10年的標志性產(chǎn)品系列，從一家科技精品店轉型為一種文化現(xiàn)象和賺錢機器。

作為喬布斯的得力干將，庫克負責管理復雜的供應鏈，以滿足消費者對蘋果設備的需求。2004年，喬布斯身患癌癥，不得不周期性地離開工作崗位——有時是長時間的缺勤——但庫克的存在讓公司得以維系。

距離喬布斯去世只有幾個月的時間，2011年8月，喬布斯正式將CEO的職位交給了庫克。

盡管庫克時代的蘋果公司還沒有產(chǎn)生另一種大眾市場的轟動效應，但庫克將喬布斯留下的遺產(chǎn)提升到了驚人的高度。自從庫克成為首席執(zhí)行官以來，蘋果公司的年收入增加了一倍多，達到2290億美元，蘋果的股價也翻了兩番。

在庫克擔任蘋果首席執(zhí)行官期間，蘋果創(chuàng)造了超過6000億美元的市值，這個數(shù)字是除了亞馬遜、微軟和谷歌的母公司Alphabet之外，美國所有上市公司的市值的總和。

即便如此，庫克還是遭到了批評，主要原因是喬布斯身后留下的創(chuàng)造性空白。在庫克的領導下，蘋果手表是該公司最接近于創(chuàng)造另一種大眾市場轟動效應的產(chǎn)品，但這款設備還沒有接近突破iPhone或iPad等帶來的文化意識和潮流。

蘋果的隱憂：過分依賴iPhone，AI時代掉隊

庫克給蘋果市值帶來巨大提升的同時也引起人們的擔憂，即蘋果已經(jīng)過度依賴iPhone，iPhone目前占蘋果收入的近三分之二，特別是幾年前iPad的銷量也在逐漸減少。

并且，蘋果的市場份額也在被對手趕超。最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度全球智能手機出貨量，華為（5240萬臺）首次超過蘋果（4130萬條），成為全球第二大智能手機廠商。

更要命的是，蘋果在AI上的布局遠不如谷歌的AI First給力，甚至也不如微軟對AI的迫切程度。當谷歌、亞馬遜在智能音箱、自動駕駛、無人零售等領域大力投入AI時，蘋果并沒有跟上步伐。

有消息稱，蘋果已經(jīng)將智能音箱HomePod的產(chǎn)量減少到每月20萬至30萬臺，這意味著該公司將在2018年發(fā)貨約300~400萬臺，遠低于亞馬遜Echo去年的“數(shù)千萬”臺銷量。

蘋果長期以來一直堅持在不違反其隱私立場的情況下實現(xiàn)算法改進。然而，由于神經(jīng)網(wǎng)絡已經(jīng)成為自改進軟件的深度學習技術的支柱，在訓練過程中需要大量的數(shù)據(jù)進行培訓，因此只能訪問公開數(shù)據(jù)集的蘋果公司必然處于不利地位。

今年4月，蘋果火速挖來從谷歌離職的搜索兼AI高級副總裁John Giannandrea擔任“機器學習及人工智能戰(zhàn)略”總負責人，直接向CEO庫克匯報。

不知道，下一步John Giannandrea或是庫克會對蘋果的數(shù)據(jù)政策是否有所改變。

蘋果42年，關鍵歷史時刻

1976年4月 史蒂夫·喬布斯，史蒂夫·沃茲尼亞克和羅納德·維恩創(chuàng)立蘋果公司。

1977年6月 Apple II計算機發(fā)布。

1980年12月 蘋果在納斯達克上市。

1983年4月 前百事可樂執(zhí)行官John Sculley接受喬布斯邀請，出任蘋果CEO。

1984年1月 喬布斯推出Macintosh，這是第一款面向大眾市場的、可以在顯示屏上顯示鼠標和圖形界面的個人電腦。

1985年9月，在與公司董事會成員與CEO John Sculley與發(fā)生爭執(zhí)后，喬布斯離開蘋果董事會。

1993年6月 蘋果公司老員工Michael Spindler接替Sculley出任CEO，Sculley仍任公司董事長。

1993年8月 蘋果公司發(fā)布Newton，一種像數(shù)字化記事本一樣的觸屏設備。

1993年10月 在令人失望的財報出爐之后，Sculley辭去蘋果董事長的職務。

1996年2月 在發(fā)現(xiàn)Spindler準備將蘋果出售給Sun Microsystems或IBM后，蘋果請來企業(yè)轉型方面的專家Gil Amelio擔任CEO。

1996年12月 蘋果公司以約4億美元收購喬布斯創(chuàng)辦的Next Software公司。喬布斯同意作為顧問回到蘋果公司。

1997年8月 蘋果宣布將從競爭對手微軟處獲得1.5億美元的注資，以維持公司的運營。

1997年9月 蘋果宣布喬布斯將出任臨時CEO。

1998年5月 喬布斯推出了名為iMac的新型個人電腦產(chǎn)品線。

2000年1月 蘋果公司去掉了喬布斯頭銜中的“臨時”二字。

2001年5月 蘋果在弗吉尼亞州和加州開設了第一批零售店。

2001年10月 喬布斯推出iPod數(shù)字化音樂播放器。

2003年4月 喬布斯推出iTunes，這是一家最初只能在Apple設備上訪問的數(shù)字音樂商店。六個月后iTunes推出首個Windows版，以擴大市場。

2004年8月 喬布斯透露，他因患上罕見類型的胰腺癌而接受了手術。

2005年10月 蒂姆·庫克被提升為首席運營官。

2007年1月 喬布斯推出iPhone。

2008年3月 喬布斯宣布推出適配iPhone的應用程序商店。

2009年1月 喬布斯休假六個月，以維持健康狀況，暫時將領導權移交給庫克。

2010年1月 喬布斯推出iPad平板電腦。

2011年1月 喬布斯宣布無限期休假，再次讓庫克負責領導蘋果。

2011年8月 喬布斯辭去CEO職務，庫克接替他出任CEO。

2011年10月 喬布斯去世。

2012年3月 蘋果宣布自1995年以來首次恢復派發(fā)季度股息。

2014年9月 蘋果推出Apple Watch，這是喬布斯逝世后的第一款新產(chǎn)品。

2015年3月 蘋果成為道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的30家公司之一。

2015年6月 蘋果推出音樂流媒體服務。

2017年6月 蘋果推出首款可連接互聯(lián)網(wǎng)的揚聲器HomePod。

2017年9月 蘋果推出首款售價1000美元手機iPhone X，慶祝iphone產(chǎn)品線誕生10周年。

2018年8月 蘋果成為第一家市值超過1萬億美元的上市公司。