盡管全球智能手機(jī)出貨量萎靡不振，但蘋果卻免疫了。上周二，蘋果公司發(fā)布了自2012年來營收最好的二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示蘋果收入、凈利潤均大增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期。而接下來很有可能投向市場的劉海屏版iPhone SE2，無疑將繼續(xù)給國產(chǎn)手機(jī)品牌造成沖擊。為了迎戰(zhàn)這個(gè)強(qiáng)勁的競爭對(duì)手，國產(chǎn)手機(jī)廠商在拍攝能力、AI、生物識(shí)別和AR等領(lǐng)域的創(chuàng)新呈現(xiàn)加速之勢。

蘋果Q2業(yè)績喜人 中國市場逆風(fēng)飛飏

此前一直被各種“唱衰”的蘋果公司，再次讓各路分析師大跌眼鏡。根據(jù)最新一期財(cái)報(bào)，今年1~3月，蘋果銷售額為611.4億美元，同比增長15.6%；凈利潤138.2億美元，同比增長25%。

數(shù)據(jù)顯示，iPhone在第二財(cái)季（Q2）賣出了5221.7萬部，同比增加3%。在iPhone X的加持下，iPhone銷售額達(dá)到380.3億美元，同比增加14.4%。服務(wù)（包括iTunes、app store、app music、apple pay和iCloud）銷售增長亮眼，銷售額91.9億美元，同比增長30.5%，增速遠(yuǎn)超預(yù)期。

同樣讓人意外的是，蘋果在中國市場逆風(fēng)飛飏。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年1月至3月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為8737萬部，同比下降26.1%。權(quán)威的IDC不久前公布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年第一季度中，中國市場手機(jī)發(fā)貨量自2013年第三季度以來首次低于1億部。市場研究公司Canalys最新報(bào)告顯示，2018年第一季度中國智能手機(jī)銷量從去年同期的1.14億部跌至9100萬部，同比減少21%。

在國內(nèi)手機(jī)市場出貨量大幅下跌的情況下，蘋果公司二季度（自然時(shí)間一季度）財(cái)報(bào)披露，蘋果在大中華區(qū)的收入達(dá)到130億美元，與歐洲市場收入持平，同比大增21%。此外蘋果CEO庫克還自信地透露，iPhone X是蘋果在中國市場最受歡迎的手機(jī)。

“2017年同期iPhone銷量為5076.3萬部，2016年同期為5119.3萬部，2015年同期為6117萬部。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚認(rèn)為，蘋果業(yè)績飚升并不是建立在iPhone銷量同比的基礎(chǔ)上，而是由于其全球約8億手機(jī)用戶中，付費(fèi)用戶達(dá)到2.7億人。“換句話說，蘋果公司已是全球擁有付費(fèi)用戶數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)公司。”孫燕飚認(rèn)為，只要iPhone的季度銷量維持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平，蘋果公司收入和凈利潤雙雙增長就會(huì)成為定論。

或推iPhone SE2 “加量不加價(jià)”

“中國市場整體大幅下滑，蘋果卻逆市增長，這意味著國產(chǎn)手機(jī)廠商面臨來自蘋果更大的壓力。”一位手機(jī)圈人士表示，實(shí)際上，近期出現(xiàn)問題的部分國產(chǎn)品牌，其市場份額一部分除了被其他國產(chǎn)品牌蠶食，也很可能被蘋果吞噬了部分。

庫克此前在電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，iPhone換成安卓用戶的概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于安卓用戶換成iPhone用戶的概率，再加上受增值稅下調(diào)影響，售價(jià)近萬元的iPhone X小幅降價(jià)，都會(huì)讓國產(chǎn)品牌“壓力山大”。

另外，有分析指出，蘋果可能很快就會(huì)推出iPhone SE的升級(jí)版iPhone SE2去搶市場。“如果真的推出，那么iPhone SE2會(huì)是國產(chǎn)手機(jī)的大挑戰(zhàn)。”孫燕飚直言。

據(jù)了解，由于很可能采用劉海屏和無Home鍵設(shè)計(jì)，iPhone SE2即使整體尺寸和iPhone SE（屏幕4英寸）一樣大，屏幕大小或達(dá)到4.7英寸甚至5英寸，而價(jià)格則依然在3000元到4000元之間。

國產(chǎn)手機(jī)品牌加速創(chuàng)新

穩(wěn)守中低端市場

在孫燕飚看來，隨著中國手機(jī)市場換機(jī)周期接近24個(gè)月，85后成為手機(jī)主力消費(fèi)人群，手機(jī)消費(fèi)訴求具有兩大特點(diǎn)：一是價(jià)格適中的性價(jià)比超高機(jī)型，比如小米6X、魅藍(lán)E3、榮耀10；二是功能有突出創(chuàng)新的差異化機(jī)型，比如華為P20、vivo X21、OPPO R15、小米MIX 2s、努比亞紅魔。

“至少在拍攝領(lǐng)域，華為已經(jīng)能領(lǐng)先于對(duì)手。”有業(yè)內(nèi)分析師表示，盡管iPhone勢頭強(qiáng)勁，但華為在諸如拍照等領(lǐng)域，已經(jīng)足以抗衡甚至超越iPhone。而戰(zhàn)國策咨詢首席分析師楊群則向記者表示，目前在iPhone產(chǎn)品中，最便宜的iPhone SE售價(jià)接近3000元（2962元），這意味著在龐大的中低端市場，國產(chǎn)手機(jī)廠商仍然大有可為。

記者了解到，近期有多款新款國產(chǎn)手機(jī)上市，售價(jià)普遍為一兩千元。比如，4月19日榮耀推出的具備麒麟970AI芯片的榮耀10，6GB+64GB版本售價(jià)不過2599元。4月22日，魅族在烏鎮(zhèn)的發(fā)布會(huì)上推出的魅族15，采用全球頂級(jí)感光元件索尼IMX 380，最低售價(jià)1699元起。4月25日，小米6X在武漢大學(xué)發(fā)布，其后置1200萬+2000萬AI雙攝，都是f/1.75大光圈的小米6X ，售價(jià)1599元起。vivo 新推出的Y71擁有全面屏、手持操作、Fake Wake面部識(shí)等功能，價(jià)格為1398元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)習(xí)慣性地通過加速創(chuàng)新，包括在拍攝能力、AI、生物識(shí)別和AR等領(lǐng)域的突破，來應(yīng)對(duì)iPhone更新?lián)Q代帶來的壓力。比如，在人工智能上，小米6X盡管價(jià)格低廉，卻支持識(shí)別食物卡路里的AI“減肥”相機(jī)，支持7種語言的實(shí)時(shí)拍照翻譯等實(shí)用性功能。OPPO近日則推出ARunit平臺(tái)，希望幫助開發(fā)者能夠快捷高效地開發(fā)AR應(yīng)用，推動(dòng)AR在手機(jī)終端的應(yīng)用和普及。