蘋果公司正步入其年度銷售旺季，但這同時也引發了市場對該公司收入增長及中國市場競爭加劇背景下持續疲軟的新一輪擔憂。

在發布最新季度財報后，蘋果預測其第四季度總銷售額將實現低至中個位數的增長，這一預測低于分析師此前7%的增長預期。同時，蘋果第三季度在中國市場的收入也出現下滑，未能達到市場預期。

從宏觀層面來看，蘋果仍在努力從歷史性的銷售低迷中恢復。盡管2023財年收入已連續四個季度下滑，但在過去兩個季度中已穩步回升。作為全球最有價值的公司之一，蘋果正面臨著智能手機市場低迷、中國市場競爭加劇以及全球監管審查等多重挑戰。

這些擔憂在股市尾盤時影響了蘋果股價，導致其下跌約2%。然而，得益于對蘋果人工智能（AI）前景的樂觀預期，該股今年已累計上漲17%。

在第三季度，得益于全球iPhone需求的提振，蘋果總收入略高于華爾街預期。然而，業績顯示，蘋果在中國這一關鍵市場仍面臨挑戰。作為蘋果的主要制造中心和重要收入來源市場之一，中國市場競爭異常激烈，蘋果正與中國本土品牌展開激烈角逐。

具體而言，蘋果第三季度在中國地區的收入為150億美元，較上年同期略有下降，低于分析師預期的158億美元。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，盡管iPhone在每個地區市場都實現了增長，但公司其他產品系列在中國市場可能存在問題。

整體來看，蘋果第三季度總營收增長6.1%至949億美元，略高于平均預期的944億美元。其中，服務業務收入創下歷史新高，達到250億美元，但略低于華爾街預測的253億美元。盡管服務業務一直是蘋果的亮點之一，但也面臨著諸多挑戰，如App Store在全球范圍內受到抨擊，新法規迫使政策發生變化等。

在與分析師的電話會議上，蘋果首席財務官Luca Maestri表示，第四季度服務收入將實現兩位數增長，與2024財年的增長速度相似。同時，庫克也對即將離任的首席財務官表示敬意，并宣布由Kevan Parekh接替其職位。

蘋果在9月推出了iPhone 16系列等新品，幫助刺激了消費者升級需求。然而，投資者一直在關注蘋果新AI功能套件Apple Intelligence對設備銷售的推動作用。該軟件在iPhone上市幾周后推出，許多最大功能仍需數月時間才能實現。

據報道，蘋果計劃在2025年發布一款搭載Apple Intelligence的新款低端iPhone SE 4，并對其旗艦機型進行更重大的硬件更改。此外，蘋果還將M4芯片系列添加到iMac、Mac mini和MacBook Pro等產品中，為Mac在圣誕假日期間的銷售打下基礎。

然而，其他產品部門第三季度的業績低于分析師預期。其中，iPad業務和蘋果的可穿戴設備部門表現不佳。盡管蘋果對iPad進行了徹底改造并推出了新款AirPods耳機等可穿戴設備新品，但這些相對溫和的變化并未帶來顯著的銷售增長。

此外，庫克在10月初訪問中國時承諾未來將與中國展開合作并進一步投資。然而，蘋果尚未宣布在該地區推出Apple Intelligence的計劃，并正在尋求當地合作伙伴以提供該功能。

從更廣泛的角度來看，Apple Intelligence對蘋果來說仍是一個未知數。目前該平臺只有一小部分功能已經實現，因此很難判斷其將在長期內推動多大需求。同時，蘋果仍在努力尋找新的增長點以推動未來發展。盡管推出了Vision Pro頭顯等新品并重新發力智能家居市場，但蘋果仍需找到能夠推動其持續增長的重要新類別。