??在元宇宙時(shí)代的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌正試圖用虛擬數(shù)字人+虛擬場(chǎng)景來(lái)改變以往的營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)向短視頻和直播室，通過(guò)虛擬技術(shù)打破次元壁結(jié)界，使消費(fèi)場(chǎng)景更加生動(dòng)，給用戶帶來(lái)視覺沖擊和有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。“虛擬人+虛擬場(chǎng)景”直播顛覆了傳統(tǒng)直播模式，刷新了用戶對(duì)平臺(tái)和品牌的理解，構(gòu)建了新的營(yíng)銷生態(tài)。虛擬直播將成為規(guī)范化營(yíng)銷的核心渠道和品牌店運(yùn)營(yíng)的必要手段。

??品牌自播強(qiáng)勢(shì)崛起，虛擬直播成為新的風(fēng)口

??隨著直播經(jīng)濟(jì)的不斷興起，直播的形式也在不斷“演變”。元宇宙的強(qiáng)風(fēng)推動(dòng)了直播行業(yè)的升級(jí)和迭代，為虛擬直播行業(yè)開辟了更大的想象空間，為品牌開拓了新的營(yíng)銷思路，拓寬了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。如今，越來(lái)越多的虛擬主播活躍在各大品牌的直播室。尤其是在午夜，幾乎可以看到虛擬主播的“身影”。

??（1）品牌方：直播對(duì)主機(jī)、成本、內(nèi)容等有了新的要求，虛擬直播有效幫助企業(yè)降低成本、提高效率

??虛擬直播之所以有如此強(qiáng)勁的勢(shì)頭，一方面是因?yàn)榕c真實(shí)直播相比，虛擬直播同質(zhì)化嚴(yán)重，可能發(fā)生各種突發(fā)事件，主播收費(fèi)昂貴，品牌難以積累自己的流量。虛擬直播可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)連續(xù)直播，增加直播室的權(quán)重，獲得更多的流量。同時(shí)，虛擬主播是穩(wěn)定的，不容易“坍塌”，也在一定程度上降低了品牌的運(yùn)營(yíng)成本。

??（2）平臺(tái)方：為了發(fā)現(xiàn)新的流量和商機(jī)，各大平臺(tái)都在增加虛擬直播的布局

??另一方面，在平臺(tái)方面，隨著直播的深入發(fā)展，他們也在尋找新的營(yíng)銷模式，以增強(qiáng)平臺(tái)直播的吸引力，吸引更多的品牌業(yè)務(wù)到自己的平臺(tái)。

審核編輯 黃昊宇