在手機(jī)芯片領(lǐng)域風(fēng)生水起的MediaTek（聯(lián)發(fā)科）正在持續(xù)加碼電視芯片。昨日，MediaTek發(fā)布最新4K智能電視芯片MT9638，該智能電視芯片現(xiàn)已量產(chǎn)，終端產(chǎn)品將于2021年第二季度上市。

“重回”電視芯片賽道

據(jù)了解，早在2012年，MediaTek并購(gòu)了市場(chǎng)第一名晨星半導(dǎo)體，超越英偉達(dá)成為全球第四大IC設(shè)計(jì)商，在電視芯片市場(chǎng)則成為了絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)占有率一度達(dá)到了70%。而在中國(guó)市場(chǎng)，這一份額甚至達(dá)到了80%。

當(dāng)4K智能電視走上舞臺(tái)，讓具有安卓軟件開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的華為海思獲得了入場(chǎng)券，海思電視芯片贏得了海信、康佳等多個(gè)電視品牌的青睞。據(jù)了解，2018年，華為海思占中國(guó)電視芯片市場(chǎng)的份額超過(guò)五成，而聯(lián)發(fā)科和晨星合計(jì)占有的市場(chǎng)份額被擠壓至兩成左右。

隨后的幾年，又陸續(xù)面臨海信、康佳、OPPO等家電終端品牌自研芯片的挑戰(zhàn)，當(dāng)然還有一直以來(lái)的三星、索尼、LG電視的競(jìng)爭(zhēng)。電視芯片領(lǐng)域，可謂“群雄混戰(zhàn)”。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，MediaTek將重心轉(zhuǎn)到手機(jī)芯片領(lǐng)域，從2014年起，其在中國(guó)大陸手機(jī)芯片市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升，與另一巨頭高通的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。憑借天璣系列手機(jī)芯片的優(yōu)異表現(xiàn)，MediaTek在2020年第三季度登頂全球最大的智能手機(jī)芯片供應(yīng)商，在中端市場(chǎng)給予高通重要一擊。在一段時(shí)間內(nèi)，MediaTek將繼續(xù)與高通爭(zhēng)奪智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的冠軍寶座。

然而，MediaTek并未放棄電視芯片。2019年，陸續(xù)發(fā)布了電視芯片S系、F系，當(dāng)下，MediaTek電視芯片在全球范圍內(nèi)累計(jì)出貨已超過(guò)20億套。

此次，MediaTek最新發(fā)布的4K電視芯片具備多種AI功能。其高層表示，希望憑借高性能以及在視覺(jué)影像方面的優(yōu)化，助力電視廠商打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的主流4K智能電視。

賽迪智庫(kù)信息化與軟件研究所研究員鐘新龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，MediaTek此次發(fā)布芯片新品意在卡位主流4K芯片檔位，填補(bǔ)其中低端布局，是穩(wěn)固市場(chǎng)地位的有力舉措。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，MediaTek近來(lái)不斷加碼電視芯片，提供符合全球電視規(guī)格的完整解決方案，覆蓋從入門(mén)到旗艦的全價(jià)位段產(chǎn)品，可以說(shuō)是在另一賽道搶先占位。畢竟從高通最新財(cái)報(bào)可以看出，高通縱然具有拓展實(shí)力，但還未有進(jìn)軍電視芯片領(lǐng)域的計(jì)劃。

搶抓4K/8K、AI風(fēng)口

當(dāng)下4K/8K電視對(duì)電視芯片的解碼性能提出了極高的要求。此外，AI技術(shù)在電視中的應(yīng)用也逐漸加深，在更高效處理指令的同時(shí)，對(duì)電視芯片的邏輯計(jì)算能力同樣提出了更高的要求。隨著智能家居設(shè)備呈現(xiàn)高度智能化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，智能電視正在潛移默化地改變消費(fèi)者的客廳生態(tài)，全新的AI智能影音時(shí)代已初現(xiàn)端倪。

MediaTek電視事業(yè)部總經(jīng)理陳俊昆向記者表示：“此次MediaTek新發(fā)布的MT9638，內(nèi)建強(qiáng)大的APU處理器，帶來(lái)AI-PQ、AI-SR、內(nèi)建HDMI2.1、支持Wi-Fi6等，是MediaTek為電視行業(yè)帶來(lái)的新動(dòng)力。”

而早在2020 年 3 月，MediaTek 攜手三星推出全球首款搭載 MediaTek 定制 Wi-Fi 6 芯片的 8K QLED 電視，是當(dāng)時(shí)全球唯一支持 Wi-Fi 6 的 8K 電視。

可以說(shuō)，MediaTek推出支持AI功能的4K/8K電視芯片，一定程度是在搶抓4K/8K風(fēng)口和AI風(fēng)口。

鐘新龍表示，從戰(zhàn)略角度看，未來(lái)MediaTek的芯片業(yè)務(wù)也有可能向智能家居、可穿戴設(shè)備等其他領(lǐng)域拓展，但電視依舊是發(fā)力重點(diǎn)之一。

縱觀整個(gè)電視芯片格局，“混戰(zhàn)”依舊。海思取得一定的市場(chǎng)影響力，在擁有安卓軟件開(kāi)發(fā)系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上高歌猛進(jìn)，獲得包括海信、康佳等國(guó)產(chǎn)電視品牌4K智能電視的青睞，但持續(xù)供應(yīng)能力有待穩(wěn)定。三星雖具備自研芯片實(shí)力，但發(fā)展依舊是穩(wěn)中求好的基調(diào)。國(guó)產(chǎn)家電品牌如海信、康佳大力布局自研芯片，但普遍為自給自用或者小范圍供應(yīng)，市場(chǎng)影響力暫時(shí)有限。而聯(lián)發(fā)科的技術(shù)和市場(chǎng)積累相對(duì)深厚，市場(chǎng)份額約占到全球市場(chǎng)接近60%的份額，占據(jù)領(lǐng)先地位。

聚焦to C領(lǐng)域

當(dāng)下，相比于“驍龍、麒麟、天璣”等手機(jī)芯片的高知名度，電視芯片對(duì)于廣大消費(fèi)者而言還比較陌生，認(rèn)知度不高。這是面向to B領(lǐng)域的電視芯片廠商普遍面臨的挑戰(zhàn)。

鐘新龍表示，電視芯片廠商現(xiàn)在需要不斷將業(yè)界的目光從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到to C領(lǐng)域，以提升在消費(fèi)市場(chǎng)的知名度，進(jìn)而提升競(jìng)爭(zhēng)力。

陳俊昆也表示，當(dāng)下目標(biāo)在于致力于開(kāi)發(fā)消費(fèi)者可以體驗(yàn)到的創(chuàng)新，并解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，例如消費(fèi)者會(huì)遇到4K/8K電視上使用高清或超高清內(nèi)容不足的限制等。而加強(qiáng)to C領(lǐng)域的傳播推廣，真正走到消費(fèi)者面前，是目前的重要探索。

而重視智能電視作為未來(lái)AloT的家庭入口，加強(qiáng)終端產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)成為發(fā)展路徑之一。電視從單純的影音終端進(jìn)化到智能平臺(tái)，再到AI+5G+IoT+8K的智能家庭中心，電視芯片被賦予更多更復(fù)雜的任務(wù)。隨著使用場(chǎng)景的不斷演進(jìn)，在畫(huà)質(zhì)引擎、芯片性能、以及跨設(shè)備連接能力方面的需求不斷提高。

“對(duì)于芯片廠商來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)這些新技術(shù)都意味著公司要做巨大的投入，在某種程度上，這個(gè)要求也成為各家芯片廠商的分水嶺。”MediaTek智能家居事業(yè)群電視事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)李大騰表示。
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