不少細心的網友可能發現，今年蘋果iPhone12的發布似乎與往年有一點點區別，不但發布時間比前代更晚，而且產品上市時間比此前還要更晚，等待iPhone12 Pro Max的朋友拿到手機已經是11月了。而另一個不同的地方是，這次蘋果缺席了今年的雙11，似乎預示著蘋果會采取更嚴厲的價格管控措施來限制價格。然而這樣有效嗎？至少現在來看只是一時有效。

實際上在蘋果iPhone12系列發布之后，網上就出現了一紙通知，內容是蘋果旗下的大代理商要求線下渠道管控價格，并且嚴格控制手機的去向。簡單的說，賣出去的手機要么交押金取走，要么當場激活。而激活的手機是無法恢復到未激活狀態的，這也就意味著手機無法被轉手銷售。那這一操作是在防誰呢？當然是防著各個電商平臺。

在此前蘋果iPhone11上市發布之后，各家電商平臺爭相發起了價格大戰，甚至是虧本銷售，讓蘋果iPhone11的售價迅速一路走低。從消費者的角度來看，這是得到了以更低價格購買新品的機會。但如果從經銷商的角度去看，財大氣粗的電商平臺拉走了自己的顧客，導致自己經營風險和成本陡增。而從蘋果的角度看，與渠道之間建立的合作關系可能土崩瓦解，未來銷售不得不依賴幾大電商巨頭。

由于視角和立場不同，這種事情不能談論對錯，只能談論利益。那么利益受損的一方如何反擊？他們唯一的優勢就是掌控貨源，只要掌控住貨源，就能遏制這種價格競爭。但顯然在iPhone11時代，這種手段是失敗的。于是我們才能看到iPhone12系列上市之后，這種對于渠道施加高壓的政策出臺，一切都為了一件事，那就是價格上的話語權。

而與之對應的是蘋果不出意外的缺席了今年的雙11，消費者沒有等到好價格。但從電商公布的銷售數據來看，蘋果依然是手機領域的大贏家，銷售排名依然靠前。既然好好賣依然能銷售火爆，那為什么會有價格戰出現？這也不難理解，能夠發起價格戰的電商平臺，是在針對自己的同行，而不是蘋果或者消費者。只要電商平臺還是諸侯割據的情況，那就一定會有價格戰。

那蘋果能夠一直這么管控下去嗎？答案是否定的。就拿現在來說，電商平臺已經出現了明顯的價格松動，雖然不像去年，但幾百元的價格降幅還是有的，同時宣傳上也不像去年那么高調。但不難想象，對于這些電商平臺，供貨的風險還一直存在，隨時可能被掐斷。只不過已經不像最開始那樣嚴厲，又是交保證金又是當場激活這種做法，在渠道上也是難以長期貫徹的。囚徒困境決定了這種多方參與的攻守同盟并不是那么容易建立，建立了也不會長久。

所以蘋果還管得住價格嗎？名義上還要管，因為這是保證一部分合作伙伴利益的原則性態度，但能否管得住就是另一回事了，畢竟對于銷售渠道來說，大家都是在賣貨，賣給誰不都一樣，只要稍微松懈一點，電商平臺就能拿到貨，就有了降價的空間。實際上把幾家賣同樣東西的店開在一起都會產生競爭，價格戰無處不在，簡直就是家常便飯，蘋果能做的，不過是繼續喊喊口號而已。
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