早些年賈躍亭老師還在國內的時候，喊出了硬件免費軟件賺錢的口號，推出了買樂視會員抵扣手機價格的活動，如今看來確實不太靠譜。

國產廠商去年也談過手機利潤問題，小米雷軍表示小米綜合凈利潤率永遠不超過5%，榮耀總裁趙明則說能達到這個數值的手機品牌鳳毛麟角。根據報告顯示，2016年三星利潤是8%；而國內的華為、oppo和vivo手機的利潤率分別是1.6%、1.5%、1.3%。

不過在利潤這方面，蘋果始終貫徹了賣一款手機賺一份錢的思想，2016年iPhone的利潤是32.4%。

最近，日本的一家拆解機構把iPhone 12拆了，然后把iPhone 12各個零件推算一遍成本，認為物料成本價為 373 美元（約合人民幣 2458 元）。

X55 5G基帶成本價在90美元，而蘋果自產的A14成本價在40美元，5G基帶=2顆A14芯片。這充分說明了自研技術能夠很好地控制成本。

當然，2458是純物料成本，不包含運營成本、經銷商分成等等，iPhone 12起售價6299元，即使加上這些成本利潤也非常可觀。iPhone 12 Pro的純物料成本高一些，達到了406美元（約合2842人民幣），對應的是iPhone 12 Pro 起售價在8399元。

有趣的是，iPhone 12系列這次確實成本上漲，零件中最貴的是高通X55 5G基帶芯片，成本90美元，比A14處理器、三星屏幕等等都要貴不少，為了控制這個成本，蘋果采用了“環保”的做法：不再附送耳機和電源適配器。

不得不說，這個利潤率是讓其他廠商都羨慕的，能保持高利潤還能保證出貨量，這是蘋果的本事。

蘋果之前使用英特爾的基帶，導致iPhone信號差。后來蘋果和高通合作，是iPhone 12的信號質量提升，但是高通基帶的成本實在太高，蘋果將其表現在售價上，將風險轉嫁給消費者。不過依靠蘋果的風格，用不了多久蘋果自研基帶將會上線，到時候iPhone也將會稍有降價。

在處理器上，蘋果新推出的MacBook產品搭載了蘋果自研處理器M1，這是一個開端，從此之后蘋果推新的Mac產品都將會搭載蘋果自研處理器，使用了M1的MacBook，性能更強，機身更薄，去掉或者減少風扇，帶來更好的體驗。

產品保證利潤率，利潤保證研發，研發提高體驗，體驗保證產品，周而復始，這是良性循環，不過，在安卓廠商進步飛速的今天，iPhone與安卓直接的差距越來越小，iPhone 12和iPhone 12 Mini的表現也表明了，如果時代意義（比如5G）或者特大亮點的iPhone撐不起價格。
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