11月17日，華為宣布正式出售榮耀。

多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司（以下簡稱深圳智信新）已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對榮耀品牌相關業(yè)務資產(chǎn)的全面收購。出售后，華為將不再持有新榮耀公司的任何股份。

華為對此回應稱，在產(chǎn)業(yè)技術要素不可持續(xù)獲得、消費者業(yè)務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續(xù)，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務資產(chǎn)。在筆者看來，這是一場美國芯片制裁下不得已的壯士斷腕。

深圳智信新是誰？

從華為要出售榮耀的消息傳出，誰會接盤便成了業(yè)界關注的話題。從ov到小米再到神州數(shù)碼，各種猜測層出不窮。最終，靴子落地，由深圳智信新全盤接手榮耀。

深圳智信新是從哪殺出的黑馬？據(jù)了解，深圳市智信新成立于2020年9月27日，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設立。其中，深圳國資委全資控股的深圳智慧城市科技發(fā)展集團持股98.6%。或許，這是一家為收購榮耀成立的公司，是為了榮耀而生的。

正如聯(lián)合聲明所說，此次收購既是榮耀相關產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救和市場化投資，能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產(chǎn)業(yè)互補，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務等方面汲取各方優(yōu)勢，更高效地參與到市場競爭中。筆者認為，綁定渠道商、供應商，能讓榮耀在獨立后得到更多支持。

對此，通信行業(yè)資深分析師金峰表示，這只是新榮耀邁出的第一步，由一家具備實力的資本平臺型企業(yè)進行收購，快速讓榮耀從華為剝離，恢復生產(chǎn)。為此，深圳國資委在近期完成了深圳智信新的等級注冊。

而第二步，由于涉及到三十多家企業(yè)，后續(xù)股權(quán)投資、董事會安排等，將會是一個比較漫長過程，將在完成剝離之后，逐步協(xié)調(diào)。不過，值得注意的是，“由于參與企業(yè)眾多，榮耀經(jīng)營可以保持相對的獨立性。”

融通基金電子行業(yè)研究員李進在接受央視采訪時也表示，大的國資進來，把華為的成長延續(xù)下去，對供應鏈來說是好事。“如果榮耀以后能上市，獲得大筆資金，也將有更多資金和技術支持國內(nèi)企業(yè)進行國產(chǎn)替代。”

所以，在不得不出售的情況下，深圳智信新是華為的最佳選擇。

出售榮耀是華為的迫不得已

9月15日，美國宣布斷供華為芯片，華為手機還能堅持多久成了問號。“斷供”之后，華為只能依靠原有庫存，雖然華為在正式斷供前大量采購了芯片，但這種坐吃山空維持不了多久。華為手機銷售、新機發(fā)售也受到了嚴重影響。

受制裁影響，IDC發(fā)布的最新第三季度手機跟蹤報告顯示，華為該季度出現(xiàn)了較大幅度的下滑，手機出貨量同比降幅達15.5%，報告還指出包括Mate 30在內(nèi)的多條廣受消費者認可的產(chǎn)品線面臨減量或停產(chǎn)。10月30日發(fā)布的Mate40系列也或因芯片問題出現(xiàn)供貨不足。

華為手機尚且如此，榮耀的局面則更為艱難。作為華為在 2013 年推出的中國互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，榮耀早在2017年就憑借5450萬臺的銷量、789億元銷售額，登上中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一的寶座。而現(xiàn)在，榮耀的年出貨量更是超過了七千萬部。此一時彼一時，榮耀之前能夠為華為帶來可觀的收入，但在芯片斷供的大環(huán)境下，則意味著要消耗大量的芯片庫存。實際上，榮耀從七月初開始基本就沒有新機發(fā)布了，每年的雙十一都是榮耀的勛章，而今年的榮耀顯得格外靜悄悄。

Strategy Analytics 資深分析師吳怡雯告訴記者，榮耀獨立是需要天時地利人和的，華為內(nèi)部應該一直在探索這個可能性，“我想榮耀出售的背后一定有團隊做了大量的工作。”

在這樣的情況下，出售榮耀似乎成了芯片斷供下華為自救的唯一出路。

金峰此前曾表示，出售榮耀，華為得到的最大好處是大量的流動資金，這筆資金能聚焦到相對獨立的技術研發(fā)環(huán)節(jié)，改變其現(xiàn)在生產(chǎn)當中過多受制于其他國家的現(xiàn)狀。但壞處是這樣不僅打破了以往華為、榮耀雙品牌的聯(lián)動效應，華為也將失去未來榮耀帶來的巨大利潤。

而對榮耀而言，此舉能讓榮耀繼續(xù)穩(wěn)定生存，通過身份轉(zhuǎn)變避開美國禁令，但同時榮耀會喪失華為對其提供的技術支持、品牌背書等資源，未來發(fā)展方向有待明確。吳怡雯也認為，出售榮耀為華為和榮耀爭取到了未來的可能性，避免了最壞的可能性。

華為總裁任正非曾稱在挑戰(zhàn)面前要自強，要開放；華為消費者業(yè)務CEO余承東也表示要“先生存，再謀發(fā)展”。

或許出售榮耀確是應對當前局面的最優(yōu)解。

生下來，活下去

榮耀單飛已成現(xiàn)實，但未來的路怎么走？

眾所周知，榮耀是含著華為的金勺子“出生”的，7年來，榮耀背靠華為的資源，少走了許多彎路，也因此才能在短短5年內(nèi)就成長為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大手機品牌。那么離開華為之后的榮耀能走多遠呢？

據(jù)悉，榮耀的高層及團隊將跟榮耀一起脫離華為，盡最大努力維持榮耀的穩(wěn)定性。但筆者認為，新榮耀團隊之間的“磨合期”是必不可少的。人員構(gòu)架、經(jīng)營模式、產(chǎn)品業(yè)務、戰(zhàn)略發(fā)展等都需要重新制定。

對于未來的目標，金峰認為，榮耀可能會更像另一個小米。第一，預期榮耀將快速擴張1+8+N全場景戰(zhàn)略，以手機終端為核心，布局平板、智能音箱、可穿戴設備、智能家居等各大場景；第二，預期榮耀可能會通過投資等方式，建設生態(tài)。筆者認為，榮耀或?qū)⑸鲜幸参纯芍?/p>

吳怡雯表示，華為和新榮耀面臨的市場環(huán)境不同，很難平移華為的戰(zhàn)略。“新榮耀首當其沖是要站穩(wěn)基本盤，特別是線上市場和3000元以下的市場。”

不過，也有業(yè)內(nèi)人士對華為手機表示擔憂，如果華為剝離了除M、P系列外的所有機型，華為手機基本可以宣布死亡。“畢竟，小眾、無規(guī)模支撐的手機品牌幾無生存空間。華為現(xiàn)在布局物聯(lián)網(wǎng)，汽車生態(tài)，但無手機終端作為連接入口，相當于被人卡住廟門入口，不得其門而入。”

但不論如何，出售榮耀都是華為面對當前局面的最優(yōu)解。未來的路要怎么走，這一步到底對不對，只能由時間來解答。希望離開了華為的榮耀，能走出屬于自己的“花路”！
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