近日媒體報道指蘋果對渠道商采取措施，禁止渠道商將iPhone12轉售給拼多多、天貓、淘寶、唯品會、京東、蘇寧等電商，以此杜絕電商提供補貼低價銷售iPhone12。

據稱蘋果此番對渠道商采取的措施是要求渠道商簽署承諾書，保證它們提取的iPhone12只是面向消費者銷售，而不會向電商轉售，違反承諾將對渠道商罰款40萬元／臺，如此巨額的罰款相當于iPhone12售價的40倍，可見蘋果非常嚴厲。

承諾中還顯示，蘋果要求銷售iPhone 12系列、iPad Air 4等新品的同時，將收取每位客戶保證金5萬元，轉入保證金即視位同意以上條款。自首發日起15天內未發現異常，會將保證金原路退回。

這個要求并不是說這些線上渠道完全不能賣iPhone 12系列和iPad Air4等產品了，蘋果官方店可以按照官方標價出售產品，而現在嚴打的是非官方渠道。

據蘋果上游供應鏈稱，蘋果正在重新整頓其在中國市場的渠道，杜絕自家產品隨意降價的情況，這樣可以更好的賺取利潤，并且將主動權掌握在自己中。

供應鏈消息人士透露，蘋果產品之前在國內市場的定價一直都很隨意，蘋果給出一個大體的價格，然后一些經銷商開始通過竄貨等形式，來隨意降價獲取更多的銷量，從而獲得蘋果的補貼，這樣的情況是，蘋果利潤上不來，而一些核心經銷商的權益也受到了沖擊。

目前不清楚上述新規蘋果要嚴格推進多久，但至少短期內是看不到那種隨意降價的情況了。
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