疫情下，備受期待的“黃金周”依然“成色十足”嗎？在上海，為期8天的國慶中秋“黃金周”期間，437家大型商業(yè)企業(yè)銷售額同比增長13.7%。

從五月開始，上海的社會消費(fèi)品零售總額增速就已經(jīng)轉(zhuǎn)正，近幾個(gè)月增速更是一路上揚(yáng)，8月當(dāng)月增速高達(dá)11.5%。

“一路小跑”的數(shù)據(jù)背后，是政府部門不斷造節(jié)、搭臺，幫助企業(yè)“唱戲”、支持市場回暖的舉措，也是上海奔涌著的直播電商、首店經(jīng)濟(jì)、新零售等新動能。

“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”主題活動在此間正式啟動，2021上海春夏時(shí)裝周也開始“重回線下”，“金九”數(shù)據(jù)亮眼的上海，正在等待同樣成色十足的“銀十”。

“黃金周”成色如何？同比增長13.7%！

上海市商務(wù)委員會公布的數(shù)據(jù)顯示，“黃金周”期間，上海全市的437家大型商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額123.8億元，同比增長13.7%，出游、觀影、婚慶等消費(fèi)呈現(xiàn)出 “報(bào)復(fù)性”增長。

支付端數(shù)據(jù)來看，節(jié)日期間上海線下實(shí)物消費(fèi)總額659.8億元，同比增長12.2%；網(wǎng)絡(luò)零售額358.6億元，同比增長15.7%。實(shí)體零售18個(gè)消費(fèi)行業(yè)有14個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中百貨、家居建材和文體用品增幅分別達(dá)到47.7%、68%和61%，成為穩(wěn)定消費(fèi)的中堅(jiān)力量。同時(shí)，餐飲消費(fèi)逐漸走出疫情陰霾，節(jié)日期間上海消費(fèi)金額高達(dá)51億元，同比增長1.8%。

節(jié)日期間，上海的觀影、出游、婚慶等服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。貓眼數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，上海影院綜合票房收入20513萬元。婚宴消費(fèi)再現(xiàn)火熱，28家大型餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額13784萬元，同比增長11.6%。銀聯(lián)商務(wù)監(jiān)測，從10月1日至7日，上海的外來游客消費(fèi)次數(shù)高達(dá)899.4萬人次，發(fā)生消費(fèi)為88.4億元，較節(jié)日前一周分別環(huán)比增長30.9%和32.8%。

市民、游客行走在南京路步行街東拓段新開通的街道上。當(dāng)晚，備受矚目的“中華商業(yè)第一街”上海南京路步行街東拓段正式亮燈“開街”。東拓段西起河南中路，東至中山東一路，全長495米。由此，南京路“牽手”外灘，游客可通過南京路步行街直達(dá)外灘。

國慶節(jié)前最新拓展亮相的南京路步行街在節(jié)日期間更是受到了游客和居民的歡迎。

統(tǒng)計(jì)顯示，南京路步行街東拓段節(jié)日期間每天客流超20萬人次，最高瞬時(shí)客流突破6萬人次。泰康食品、第一食品、老大同、邵萬生、南北新雅等南京路上的知名“老字號”銷售業(yè)績猛增，節(jié)日期間同比增長27.2%。新世界大丸百貨聯(lián)合回聲美術(shù)館舉辦“THE REVEALING 亮相”藝術(shù)首展，25位青年藝術(shù)家聯(lián)袂呈現(xiàn)，重構(gòu)消費(fèi)藝術(shù)跨界，更有化妝品、服裝、珠寶等品牌折扣和消費(fèi)返券活動，長假首日開門營業(yè)僅2小時(shí)涌入顧客近2萬人，9月24日至10月8日銷售額同比增長超3成。

上海市商務(wù)委主任華源說，“五五購物節(jié)”以來，上海的消費(fèi)潛力不斷釋放，市場動能不斷激活，“上海購物”的金字招牌正在越來越“閃亮”。

直播第一城、全球新品首發(fā)地、新零售試驗(yàn)場，上海的“新身份”你了解嗎？

原計(jì)劃于今年春季在瑞士日內(nèi)瓦舉辦的2020年度“鐘表與奇跡”高級鐘表展首次來到中國內(nèi)地，在上海西岸藝術(shù)中心開幕。

“萬物皆可直播”。第三方數(shù)據(jù)顯示，無論是用戶觀看數(shù)量還是各類品牌的參與規(guī)模，上海都是全國第一，堪稱“直播第一城”。

迪奧在上海舉辦繼巴黎、倫敦之后最大規(guī)模的品牌回顧展；路易威登男裝秀首次走出法國巴黎，選擇在上海首秀2021春夏系列；“鐘表與奇跡”高級鐘表展首次登陸上海，11家參展品牌帶來9款全球首發(fā)、4款中國首發(fā)新品。一次次首發(fā)首秀背后是怎樣的引力？

全國首家麥德龍新概念商場、全國首家盒馬X會員店，這些最新亮相的新零售門店有啥不一樣？

三個(gè)新名詞里，“藏”著上海消費(fèi)的新動能。

——“直播第一城”。

直播探店、直播間“搬到”大型展會現(xiàn)場，就連高大上的T臺也在通過直播變得越來越親民，在上海，直播正在覆蓋越來越廣的生態(tài)，“直播+”迅速崛起。

電商平臺、電商園區(qū)、高職院校、研究機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)等40余家來自于直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)和專業(yè)研究機(jī)構(gòu)在此間正式成立上海市直播電商聯(lián)盟，并入駐在線新經(jīng)濟(jì)（長寧）產(chǎn)業(yè)園。

長寧區(qū)副區(qū)長鐘曉敏介紹，長寧將抓住5G機(jī)遇，持續(xù)推動在線新經(jīng)濟(jì)、直播電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要“增長極”。“此次產(chǎn)業(yè)園內(nèi)同步成立新媒體人才培訓(xùn)基地，與長寧區(qū)開放大學(xué)合作，以‘互聯(lián)網(wǎng)營銷師’為職業(yè)目標(biāo)設(shè)計(jì)課程，系統(tǒng)化、規(guī)范化為直播行業(yè)輸送人才。”

直播行業(yè)獨(dú)立第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)O‘Ratings介紹，隨著直播行業(yè)蓬勃發(fā)現(xiàn)，行業(yè)正在越來越趨向更細(xì)分、更專業(yè)，在大數(shù)據(jù)的幫助下，未來，帶貨的效率也在不斷提升。“以直播帶貨為例，帶貨業(yè)績不僅和主播與品牌、產(chǎn)品的契合度有關(guān)，投放時(shí)機(jī)是否合適也可以被量化，比如通過大數(shù)據(jù)的預(yù)測可以發(fā)現(xiàn)，做完一場護(hù)膚美妝領(lǐng)域的直播后，大約6天就可以恢復(fù)到常態(tài)，但家用電器卻需要62天的時(shí)間，隨著數(shù)據(jù)的逐步積累，直播行業(yè)的效能還將進(jìn)一步提升。”

——“全球新品首發(fā)地”。

國慶節(jié)前，巴黎歐萊雅沙龍專屬全球首家旗艦沙龍?jiān)谏虾５幕春Ｂ飞倘φ浇夷弧＿@家旗艦沙龍里，消費(fèi)者不僅可以通過AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)挑選適合自己的發(fā)色，在智能零售貨架上購買商品，還能體驗(yàn)美發(fā)服務(wù)。

消費(fèi)者在巴黎歐萊雅沙龍專屬全球首家旗艦沙龍內(nèi)通過AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)嘗試適合自己的發(fā)色。

歐萊雅中國總裁兼CEO費(fèi)博瑞表示，今年以來，歐萊雅在上海開出美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝全球旗艦店等等全球首店，積極首發(fā)新品。“下一步，歐萊雅將繼續(xù)助力上海打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)，聚集更多‘美好消費(fèi)’。”

在上海這樣的首店還有不少。數(shù)據(jù)顯示，二季度上海新開設(shè)各類首店旗艦店超240家，是一季度的4倍，三季度這一數(shù)據(jù)也頗為亮眼。

——“新零售試驗(yàn)場”。

遠(yuǎn)看和其他的麥德龍門店并沒有太多區(qū)別，走進(jìn)細(xì)細(xì)一看，這里不僅有在歐洲地區(qū)頗為流行的鮮榨橙汁機(jī)器、可以品嘗牛排等食品的試吃區(qū)域、透明的肉類分割和處理區(qū)域，還有專業(yè)紅酒專員，為消費(fèi)者選擇的專業(yè)意見。

這家位于上海普陀區(qū)的麥德龍門店，國慶節(jié)前剛剛升級成為麥德龍全國首家新概念商場，早上不到9點(diǎn)，門店外等待入店的隊(duì)伍已經(jīng)“拐了好幾個(gè)彎”。

消費(fèi)者在新升級的麥德龍普陀商場外排隊(duì)等待。

麥德龍中國總裁康德介紹，新概念商場可以提供全場景的購物空間，更好服務(wù)中國消費(fèi)者，“未來，我們將以普陀門店為樣本，在全國陸續(xù)布局新概念商場，在2023年完成35家商場的升級計(jì)劃”。

準(zhǔn)備好了嗎？“擁抱進(jìn)博購物季”啟動了！

數(shù)據(jù)顯示，從5月開始，上海的社會消費(fèi)品零售總額增速就已經(jīng)轉(zhuǎn)正，近幾個(gè)月增速更是一路上揚(yáng)，8月當(dāng)月增速高達(dá)11.5%。

“一路小跑”的社零數(shù)據(jù)背后，是上海政府部門不斷造節(jié)、搭臺，幫助企業(yè)“唱戲”、支持市場回暖的舉措。

上海市商務(wù)委副主任劉敏介紹，上海舉辦的首屆“五五購物節(jié)”和“金秋購物旅游季”主題活動成效斐然，其中，在9月到10月舉行的“金秋購物旅游季”期間，上海推出重點(diǎn)營銷活動126項(xiàng)，9月12日南京路步行街東拓開街當(dāng)晚8點(diǎn)，瞬時(shí)客流突破3.6萬人次，超過去年同期近一倍。

根據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)，重點(diǎn)監(jiān)測的90家大型商業(yè)企業(yè)“金秋購物旅游季”前三周（2020年9月9日-29日）銷售同比增長達(dá)到12.1%。

8日開始到11月11日，上海正式啟動“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”主題活動。據(jù)介紹，上海將啟動首屆上海逛馬路節(jié)，挖掘“后街經(jīng)濟(jì)”潛力，展現(xiàn)街區(qū)商業(yè)魅力，舉行慢行街區(qū)打卡計(jì)劃、轉(zhuǎn)角音樂會、城市咖啡周、匠心小店沙龍等活動，還將在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會前夕，集中推出一批具有引領(lǐng)示范效應(yīng)的上海新品牌。

8日晚間，2021上海春夏時(shí)裝周在此間正式“重回線下”，在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，時(shí)裝周正在上海建設(shè)全球新品首發(fā)地注入新的動能。

“上海時(shí)裝周重回線下，將帶動消費(fèi)市場進(jìn)一步復(fù)蘇和消費(fèi)升級，也幫助更多的青年本土設(shè)計(jì)師從上海走向世界。”劉敏說。
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