中國有著深厚的酒文化，也是全球最大的白酒消費(fèi)市場。巨大的市場蛋糕也吸引了黑產(chǎn)的目光，近年來白酒造假猖獗、市場魚龍混珠，不僅侵害消費(fèi)者利益，同時還大量搶占正規(guī)廠商市場份額，嚴(yán)重影響企業(yè)品牌和銷售。白酒行業(yè)打假成為保障消費(fèi)者食品安全、維護(hù)商家合法權(quán)益的共同訴求。

繼助力五糧液防偽驗(yàn)真后，騰訊安全團(tuán)隊(duì)再一次為白酒行業(yè)提供技術(shù)支撐。在1月5日召開的國臺2020全國經(jīng)銷商賦能大會上，國臺與騰訊安心計(jì)劃正式簽約，合作打造鑒真溯源體系，基于騰訊區(qū)塊鏈安心計(jì)劃平臺，將為企業(yè)提供包含防偽、溯源、營銷欺詐、防刷等能力在內(nèi)的安全服務(wù)，助力企業(yè)品牌安全體系升級。

騰訊安全副總裁李旭陽表示，國臺成功入選“央視國家品牌強(qiáng)國工程”實(shí)屬不易，企業(yè)常常在品牌升級中最易遭受仿冒侵權(quán)，此次騰訊依托安心計(jì)劃平臺打造鑒真溯源體系，將為國臺提供品牌與效益的雙重保障。

防偽保護(hù)、溯源查詢，讓企業(yè)“碼”上安心

白酒造假長期困擾著企業(yè)，為有效打擊造假者，行業(yè)內(nèi)也研究出一些防偽方案，但實(shí)施效果不佳。一方面，傳統(tǒng)的物理防偽手段雖然偽造難度高，但由于不被消費(fèi)者熟知難以發(fā)揮作用。另一方面，技術(shù)的變革也催生了網(wǎng)絡(luò)仿冒技術(shù)的革新。如今，不僅僅是商品被仿冒，防偽平臺和渠道本身也成為黑產(chǎn)仿冒的目標(biāo)，比如在消費(fèi)者目前比較習(xí)慣的掃碼防偽方案中，雖然操作簡單，但二維碼本身容易被造假者替換，假酒也顯示為真酒。根據(jù)騰訊安全反詐騙實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在全網(wǎng)的白酒防偽APP中，將近四成為仿冒，這也使得消費(fèi)者辨別正品、企業(yè)打擊假貨更加困難。

針對防偽中的痛點(diǎn)，騰訊安全基于自身區(qū)塊鏈能力推出了“騰訊安心計(jì)劃平臺”，能實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)仿冒平臺的精準(zhǔn)識別和打擊，助力企業(yè)通過產(chǎn)品溯源識別真?zhèn)巍?/p>

對于防偽平臺易被仿冒的情況，企業(yè)安心計(jì)劃平臺上線了“全網(wǎng)發(fā)現(xiàn)——態(tài)勢感知——防偽阻斷——溯源打擊”的全流程保護(hù)體系，可實(shí)時、準(zhǔn)確追蹤數(shù)據(jù)，有效打擊造假團(tuán)伙。在感知預(yù)警階段，騰訊安全可對互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)址、APP進(jìn)行掃描分析，實(shí)時呈現(xiàn)企業(yè)的虛假防偽網(wǎng)站以及虛假防偽APP的安全態(tài)勢；在防偽阻斷階段，通過騰訊系產(chǎn)品與企業(yè)的能力疊加，實(shí)現(xiàn)多渠道的風(fēng)險提醒，協(xié)助企業(yè)快速阻斷欺詐內(nèi)容的持續(xù)傳播。

在防偽方案的選擇上，騰訊安全團(tuán)隊(duì)在消費(fèi)者習(xí)慣的“掃碼查真?zhèn)巍斌w驗(yàn)基礎(chǔ)上，推出騰訊安心計(jì)劃小程序，通過“一物一碼”，助力企業(yè)防偽溯源。消費(fèi)者只要一鍵掃描產(chǎn)品二維碼，就能精準(zhǔn)查詢品牌產(chǎn)品唯一編碼、具體生產(chǎn)批次和產(chǎn)品成分等信息，輕松辨別真?zhèn)巍Ｍ瑫r，平臺會完整記錄產(chǎn)品的掃碼歷史，消費(fèi)者可隨時查看，即便山寨品能完整復(fù)制了二維碼圖像，結(jié)合掃碼時間、地點(diǎn)及掃碼次數(shù)等信息也能識別真?zhèn)巍Ｒ坏┏霈F(xiàn)疑似仿冒產(chǎn)品，消費(fèi)者使用一鍵舉報(bào)功能就能將商品信息提報(bào)給企業(yè)后臺，帶來更加安心的防偽體驗(yàn)。

多維能力支撐，助力企業(yè)品牌安全體系升級

除了提供切實(shí)有效的防偽溯源服務(wù)，騰訊安心計(jì)劃平臺還能在用戶管理、活動防刷等方面提供支持 ，助力企業(yè)有效識別和應(yīng)對假流量。

活動防刷功能可以有效應(yīng)對“羊毛黨”。騰訊安全基于多年對抗黑灰產(chǎn)的威脅情報(bào)，結(jié)合用戶掃碼行為，能讓平臺在200毫秒內(nèi)判斷掃碼請求風(fēng)險級別。針對零售和消費(fèi)品場景，平臺推出了精準(zhǔn)風(fēng)控服務(wù)，切實(shí)幫助企業(yè)節(jié)省營銷推廣費(fèi)用。在蒙牛成為FIFA 世界杯全球贊助商后的“2億紅包”營銷活動中，曾為企業(yè)節(jié)省了千萬營銷費(fèi)用；東鵬特飲在接入騰訊安全和騰訊云的能力后，每年節(jié)省3000萬元掃碼活動的營銷資金。

同時，安心計(jì)劃平臺還能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更完善安全的商品及用戶管理體系，帶來全新的智慧營銷體驗(yàn)。基于商品的唯一二維碼，企業(yè)能通過平臺進(jìn)行渠道監(jiān)控，做好竄貨預(yù)警，更好地識別活躍消費(fèi)者區(qū)域，把控廣告投放區(qū)域，進(jìn)一步提升營銷效率。

事實(shí)上，騰訊安心計(jì)劃平臺已在食藥安全領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。此前，已為五糧液、蒙牛、阿斯利康、美心月餅等廠商提供深度數(shù)據(jù)追蹤、活動防刷等不同場景下的技術(shù)服務(wù)。

不僅如此，為了給企業(yè)搭建更加全面的品牌安全體系，騰訊還基于自身的區(qū)塊鏈能力，聯(lián)合第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)打造了騰訊安心計(jì)劃食藥安全聯(lián)盟鏈。聯(lián)盟鏈打通了監(jiān)管機(jī)構(gòu)、企業(yè)、消費(fèi)者及第三方數(shù)據(jù)共享通路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)、入庫出庫、經(jīng)銷商、終端店鋪到產(chǎn)品上架、消費(fèi)者掃碼、物流等所有環(huán)節(jié)全流程追溯。通過為監(jiān)管部門提供全流程數(shù)據(jù)服務(wù)，并結(jié)合騰訊安全大數(shù)據(jù)防偽、風(fēng)險預(yù)警數(shù)據(jù)追蹤、反欺詐等AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對食藥領(lǐng)域違法犯罪的精準(zhǔn)打擊，進(jìn)一步推動全鏈條監(jiān)管制度的完善，更好維護(hù)企業(yè)與消費(fèi)者利益。

事實(shí)上，騰訊安全在產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈上有著眾多落地方案，在信用體系建設(shè)上，騰訊安全依托自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢、技術(shù)積累，建立IOT數(shù)字身份認(rèn)證、區(qū)塊鏈存證固證、知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟鏈等解決方案，在政務(wù)數(shù)據(jù)建設(shè)上，建立城市大數(shù)據(jù)共享鏈、政府審計(jì)溯源、信用評價服務(wù)體系等，促進(jìn)智慧城市建設(shè)。

此次國臺與騰訊安心計(jì)劃展開合作，通過區(qū)塊鏈可溯源技術(shù)，打造國臺品牌鑒真溯源平臺，為國臺酒品牌建立保護(hù)體系。未來，騰訊安心計(jì)劃將輻射更多行業(yè)和品牌，助力企業(yè)品牌安全體系升級，營造更加安心的消費(fèi)環(huán)境。
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