關(guān)于IP，除了作品之外我們或許會(huì)想到是某個(gè)知名導(dǎo)演、作者、漫畫(huà)家或者是制作團(tuán)隊(duì)、公司等，每個(gè)人應(yīng)該都會(huì)有不同答案。而關(guān)于IP本身，背后也一定是一群人、甚至是一代人的興趣使然，這是種“癮”。

如果你在彈幕模式下看完了B站的跨年晚會(huì)，你就會(huì)深刻的理解種“癮”，因?yàn)椴还馐怯鞋F(xiàn)場(chǎng)觀眾的吶喊，還有3天4500萬(wàn)+播放量以及135.4萬(wàn)條彈幕數(shù)量，這個(gè)小破站給年輕人想要的東西。如果你現(xiàn)在去回顧兒時(shí)或青春年代看過(guò)的動(dòng)畫(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們大多出自東映動(dòng)畫(huà)、萬(wàn)代南夢(mèng)宮或迪士尼。如果你在圣誕節(jié)期間逛了上海百盛淮海路店，你就會(huì)感受到這個(gè)“白胖子”JJ蕉的有趣靈魂。

日落、月升到星繁

“日落、月升到繁星”這是嗶哩嗶哩2019元旦跨年晚會(huì)的三個(gè)主題，「回憶」應(yīng)該是整場(chǎng)晚會(huì)的slogn，“內(nèi)容飽和度和走心程度讓人無(wú)話可說(shuō)”這是眾網(wǎng)友的評(píng)價(jià)，從魔獸世界、《哪吒之魔童降世》主題曲、新褲子的《世界因你而瘋狂》、UP主回憶串燒、S9主題曲《涅槃》到《好運(yùn)來(lái)》、《中國(guó)軍魂》、百人樂(lè)團(tuán)合奏的眾曲目，讓我們見(jiàn)識(shí)到了B站本場(chǎng)晚會(huì)已然兼顧了大眾與流行的喜好。回憶的“火力”太過(guò)密集，70后到Z世代都會(huì)“中彈”。

或許晚會(huì)當(dāng)中的IP元素大多和B站沒(méi)有直接聯(lián)系，但是把這些大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容堆砌起來(lái)，一堵高墻儼然佇立。它不同于視頻平臺(tái)“三巨頭”，雖然沒(méi)有那么高的預(yù)算去買(mǎi)版權(quán)，但仍有一群人仍然為它而“站”，他們是up主和一批又一批的新老用戶。不管是直播、追番、演唱會(huì)還是鬼畜、Vlog、自制劇，其中印刻的是B站所具備的特殊調(diào)性。沒(méi)有像某些平臺(tái)拿著熱劇去“收割”用戶，而是努力拿出更多誠(chéng)意給用戶營(yíng)造好的氛圍、吸納up主。

IP元素成為了嗶哩嗶哩2019元旦跨年晚會(huì)“爆火”的主要元素之一，用“情懷”抓住了80、90、00三代人的回憶，他們也是目前IP新消費(fèi)的主力軍。

萬(wàn)代南宮夢(mèng)的“衍生”

萬(wàn)代南宮夢(mèng)的前身是萬(wàn)代和南宮夢(mèng)兩家企業(yè)，它們的主營(yíng)業(yè)務(wù)分別是衍生品開(kāi)發(fā)、制造和電子游戲開(kāi)發(fā)。偶像大師、奧特曼、高達(dá)、龍珠、面包超人、海賊王都是其公司旗下的IP產(chǎn)品。在今年11月Pocketgamer發(fā)布的新版“營(yíng)收10億美元以上”手游榜中《龍珠爆裂激戰(zhàn)》排名第13，是萬(wàn)代南宮夢(mèng)旗下的手游產(chǎn)品。

雖然排名沒(méi)有非常靠前，但是和排在12名的網(wǎng)易公司發(fā)行的《夢(mèng)幻西游》相比，所流行的地區(qū)具備的人口基數(shù)幾乎不是一個(gè)量級(jí)。兩款游戲的發(fā)行時(shí)間也非常接近，《龍珠爆裂激戰(zhàn)》這款游戲的賺錢(qián)速度還在加快，并且從周期發(fā)展速度來(lái)看，《龍珠爆裂激戰(zhàn)》用39個(gè)月時(shí)間才實(shí)現(xiàn)10億營(yíng)收，而第二個(gè)10億僅用了19個(gè)月。其原因除了海外市場(chǎng)不斷拓寬、游戲運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化外，根本上還是在于龍珠這個(gè)IP有著強(qiáng)大的生命力，從《龍珠》出版發(fā)行至今已經(jīng)35年。

《夢(mèng)幻西游》的IP藍(lán)圖是中國(guó)的文化經(jīng)典《西游記》，與前者的別在于文化經(jīng)典其實(shí)并沒(méi)有明確的IP持有方，有各種各樣的創(chuàng)作與再創(chuàng)作，但上世紀(jì)國(guó)內(nèi)并未形成成熟的衍生品產(chǎn)業(yè)。而《夢(mèng)幻西游》手游只是對(duì)PC端游戲的內(nèi)容背景進(jìn)行了再加工，其IP歷史只有16年。

再來(lái)看發(fā)行方企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)及基礎(chǔ)架構(gòu)。網(wǎng)易是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括游戲、電商、傳媒、文化娛樂(lè)等。萬(wàn)代南宮夢(mèng)目前有五大業(yè)務(wù)部門(mén)包括玩具愛(ài)好業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)業(yè)務(wù)、娛樂(lè)設(shè)施業(yè)務(wù)、影像和音樂(lè)制作業(yè)務(wù)、IP創(chuàng)建業(yè)務(wù)。如果單從IP產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，萬(wàn)代南宮夢(mèng)以IP相關(guān)業(yè)務(wù)為主，業(yè)務(wù)線更加完備。

能量不大但仍在“發(fā)光”

近些年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一批富有創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)，比如可可豆動(dòng)畫(huà)影視、極極蕉團(tuán)隊(duì)、若森數(shù)字、追光動(dòng)畫(huà)等。或許比起精靈寶可夢(mèng)IP價(jià)值600億這一量級(jí)還相差甚遠(yuǎn)，能量不大但仍在“發(fā)光”。

極極蕉是極鏈科技集團(tuán)旗下專(zhuān)注于IP新消費(fèi)的團(tuán)隊(duì)，目前已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頭部IP消費(fèi)運(yùn)營(yíng)商，聚焦于綜藝、影視、明星、動(dòng)漫、游戲五個(gè)領(lǐng)域，提供IP消費(fèi)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作、推廣、銷(xiāo)售、粉絲運(yùn)營(yíng)等全鏈路C2M閉環(huán)服務(wù)。已實(shí)現(xiàn)數(shù)百個(gè)S級(jí)IP合作，銷(xiāo)售年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)300%。

從整體衍生品行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)大約有200多家上市公司涉及了衍生品業(yè)務(wù)，但是將其作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司還是少數(shù)，并且大多IP衍生類(lèi)企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)還是相對(duì)單一的。側(cè)面也顯示了現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)IP衍生產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，多數(shù)“爆火”IP還都是通過(guò)動(dòng)漫大電影或游戲形式呈現(xiàn)，例如《哪吒之魔童降世》在票房上獲得了巨大收益，但由于衍生品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)缺乏經(jīng)驗(yàn)，未能持續(xù)的輸出相關(guān)周邊產(chǎn)品。游戲制作能力則掌握在眾多互聯(lián)網(wǎng)公司手中，IP內(nèi)容和游戲公司的聯(lián)動(dòng)性還不夠強(qiáng)，是目前的現(xiàn)狀。

當(dāng)然，衍生品市場(chǎng)不僅僅是動(dòng)漫和游戲，還有電影、劇集、小說(shuō)、手辦、玩具等，這也是IP價(jià)值能夠被持續(xù)放大的魅力所在，就像盲盒經(jīng)濟(jì)一樣起于“興趣”落于“癮”，IP價(jià)值“放大”之后也是如此。