經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自今年起，5月10日被設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，預(yù)示著中國(guó)對(duì)品牌的重視已經(jīng)從企業(yè)層面正式上升到國(guó)家層面，“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。

　　今年第一個(gè)品牌日的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。設(shè)立“品牌日”是要調(diào)動(dòng)各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌。華為是我們耳熟能詳?shù)钠放疲F(xiàn)在很多消費(fèi)者都在用華為手機(jī)，據(jù)悉，華為P9發(fā)布至今共售出1200萬(wàn)臺(tái)，并仍處于持續(xù)增長(zhǎng)中；華為mate9在上市后4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)一共售出了500萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)下了華為旗艦產(chǎn)品銷(xiāo)量紀(jì)錄，從而繼續(xù)穩(wěn)固了華為手機(jī)在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的地位。

　　今天是首個(gè)“中國(guó)品牌日”，新浪財(cái)經(jīng)、新浪科技和微博聯(lián)合發(fā)布了“網(wǎng)友心中知名中國(guó)品牌”評(píng)選結(jié)果，華為領(lǐng)先眾品牌，以421240個(gè)投票數(shù)排名第一，海爾、茅臺(tái)分列第二和第三。據(jù)悉，此次評(píng)選歷時(shí)7天，近千萬(wàn)網(wǎng)友參與投票，超千家品牌報(bào)名。

　　近千萬(wàn)網(wǎng)友參與評(píng)選“最知名中國(guó)品牌” 華為排名第一

　　2016年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，鼓勵(lì)大眾媒體大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。今年5月2日國(guó)務(wù)院辦公廳批復(fù)同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。借助網(wǎng)絡(luò)力量，彰顯中國(guó)品牌影響力，新浪財(cái)經(jīng)、新浪科技、微博在“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際聯(lián)合舉辦了“誰(shuí)是最知名中國(guó)品牌”評(píng)選，華為、中國(guó)銀行、青島啤酒、五糧液、萬(wàn)達(dá)、茅臺(tái)、海爾、聯(lián)想等超千家品牌參與。

　　“在你生活里接觸的眾多品牌當(dāng)中，哪些會(huì)讓你肅然起敬？哪些可以被稱(chēng)為‘中國(guó)品牌’？”， 此次評(píng)選激發(fā)了網(wǎng)友們的積極參與。根據(jù)主辦方公布的數(shù)據(jù)，投票于5月9日中午12時(shí)截止，近千萬(wàn)網(wǎng)友參與，最終華為以領(lǐng)先第二名海爾4145票的顯著優(yōu)勢(shì)，在此次評(píng)選中排名第一。

　　主辦方表示，為了最大程度保證投票的公正性，此次評(píng)選采用一人一票制，并嚴(yán)厲杜絕刷票行為，違規(guī)者將被關(guān)閉投票通道。

　　據(jù)悉，此次參與投票的網(wǎng)友中，大學(xué)本科及以上學(xué)歷占據(jù)87%。

　　值得關(guān)注的是，5月9日，央視聯(lián)手”CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”入圍企業(yè)推出了“中國(guó)品牌日”宣傳片，強(qiáng)勢(shì)登陸央視一套， 在這支長(zhǎng)達(dá)30秒的片子中，華為品牌赫然在列。“CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來(lái)三十年里代表中國(guó)參加全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的國(guó)家級(jí)品牌，華為受邀加入，成為“CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”TOP合作伙伴中唯一手機(jī)品牌，這也充分證明了華為在消費(fèi)者心目中的形象地位。

　　“中國(guó)品牌日”強(qiáng)力推動(dòng) 以智造筑中國(guó)品牌

　　以華為為代表的中國(guó)品牌們正在加快腳步，在世界大舞臺(tái)中展現(xiàn)實(shí)力，在全球市場(chǎng)中也逐漸發(fā)出自己更多的聲音，“中國(guó)制造”正實(shí)現(xiàn)向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，華為、騰訊、中國(guó)移動(dòng)等36個(gè)品牌上榜。值得一提的是，在BrandZ發(fā)布的2017年“BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單中，華為以203.83億美元的品牌價(jià)值，榮膺排行榜第6位，同時(shí)成為“全球化最快中國(guó)品牌”。與此同時(shí)，華為在全球品牌價(jià)值排名中同樣表現(xiàn)不俗，在“BrandZ 2016全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單中，摘奪TOP 50位置。

　　華為：品牌建設(shè)需要居安思危

　　在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。當(dāng)前，我國(guó)正處于從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，一大批優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)正肩負(fù)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的使命穩(wěn)步走出國(guó)門(mén)，向世界展示“中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)質(zhì)量”“中國(guó)品牌”的魅力——

　　一朵八瓣紅花盛開(kāi)在全球。作為中國(guó)現(xiàn)代制造業(yè)的標(biāo)志性品牌、國(guó)際通信設(shè)備制造的領(lǐng)跑者，華為技術(shù)有限公司的業(yè)務(wù)遍及全球170個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在全球范圍內(nèi)設(shè)立了16個(gè)研發(fā)中心。

　　早在20世紀(jì)90年代，華為就已經(jīng)嘗試走出國(guó)門(mén)。從那時(shí)起，華為就關(guān)注品牌，并逐步形成了一整套頗為成熟的品牌戰(zhàn)略。

　　然而，單一產(chǎn)品線的品牌成功并非華為的目標(biāo)，華為的目標(biāo)是構(gòu)筑一個(gè)全連接世界。華為有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前華為已與運(yùn)營(yíng)商一起在全球范圍內(nèi)建起1500多張網(wǎng)絡(luò)，連接起世界上三分之一的人口；華為的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)與全球的企業(yè)客戶(hù)一起，以開(kāi)放的云計(jì)算和快捷敏銳的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，助力全球平安城市、金融、交通、能源等領(lǐng)域的高效運(yùn)營(yíng)。

　　“讓華為云飄向世界”是華為國(guó)際化的品牌新戰(zhàn)略。華為認(rèn)為，要想擦亮品牌，一要靠持續(xù)的創(chuàng)新引領(lǐng)，二要靠以用戶(hù)為中心的戰(zhàn)略思維。華為堅(jiān)持將每年10%以上的銷(xiāo)售收入用于研發(fā)，去年研發(fā)費(fèi)用高達(dá)764億元，占總收入的14.6%。近10年來(lái)，華為累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用超過(guò)3130億元。可以說(shuō)，持續(xù)創(chuàng)新鑄就了華為品牌影響力，用戶(hù)思維則是華為品牌成功的基石。

　　點(diǎn)亮中國(guó)品牌日 華為推動(dòng)“品質(zhì)革命”

　　在娛樂(lè)至上、營(yíng)銷(xiāo)制霸的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌能否保持清醒的頭腦，堅(jiān)持以產(chǎn)品為本尤為重要。首個(gè)“中國(guó)品牌日”不止于中國(guó)品牌講述品牌故事，更應(yīng)該是一種觸發(fā)機(jī)制，號(hào)召中國(guó)企業(yè)重視品牌打造，加強(qiáng)核心技術(shù)創(chuàng)新、夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量。

　　以華為品牌為例，作為智能手機(jī)國(guó)產(chǎn)品牌龍頭企業(yè)，華為在研發(fā)領(lǐng)域的投入可圈可點(diǎn)。根據(jù)歐洲專(zhuān)利局（EPO）發(fā)布的2016年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，華為在歐洲的專(zhuān)利申請(qǐng)量達(dá)到2390件，躍升至第二位，專(zhuān)利授權(quán)量達(dá)到924件，排名第七位。在數(shù)字通信領(lǐng)域，排名超越愛(ài)立信、高通。

　　華為視質(zhì)量就如同企業(yè)的自尊和生命。以“工匠精神”來(lái)衡量產(chǎn)品，追求產(chǎn)品的“零缺陷”。2016年，華為收獲了國(guó)家質(zhì)量領(lǐng)域最高政府性榮譽(yù)——“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)制造領(lǐng)域第一名的殊榮，這是對(duì)華為長(zhǎng)期堅(jiān)持為用戶(hù)打造良好產(chǎn)品體驗(yàn)的一次肯定和褒獎(jiǎng)。“高品質(zhì)”已經(jīng)成華為手機(jī)的名片。

　　“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的號(hào)角已經(jīng)吹響，中國(guó)制造2025的“品質(zhì)革命”布局已經(jīng)拉開(kāi)。在首個(gè)“中國(guó)品牌日”即將到來(lái)之際，華為攜眾多中國(guó)品牌，引領(lǐng)由“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變。期待中國(guó)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，在世界市場(chǎng)中發(fā)出更強(qiáng)聲音、閃耀更多精彩。

　　華為穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)對(duì)外公布了2017年第一季度運(yùn)營(yíng)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度華為智能手機(jī)出貨量達(dá)3455萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)21.6%。同時(shí)華為智能手機(jī)在全球市場(chǎng)份額提升至9.8%，并穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三寶座。

　　從報(bào)告中可以看出，華為手機(jī)無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)還是歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)率依然穩(wěn)健，分別為20%和15%。除此之外，東南亞和南太平洋市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)勢(shì)頭，增幅均達(dá)到70%。總體來(lái)看，華為在全球52個(gè)國(guó)家整體增速同比超過(guò)50%，32個(gè)國(guó)家增速同比超過(guò)100%。

　　就在華為第一季度運(yùn)營(yíng)報(bào)告發(fā)布的前一周，國(guó)際著名數(shù)據(jù)公司（IDC）也發(fā)布了全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2017年第一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.474億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%，而據(jù)華為第一季度運(yùn)營(yíng)報(bào)告顯示：華為手機(jī)同比增長(zhǎng)21.6%。這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)增長(zhǎng)速度。

　此外，根據(jù)GFK所報(bào)道的2月份數(shù)據(jù)顯示，華為在全球500美元以上的高端智能手機(jī)份額第一季度升至9.7，中國(guó)和歐洲市場(chǎng)均突破了10%。在銷(xiāo)量背后，華為旗下高端旗艦P系列和Mate系列手機(jī)，起到至關(guān)重要的作用。

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　　你不知道的華為企業(yè)文化

　　據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，位于深圳的華為總部，有著明顯不同于硅谷的國(guó)有企業(yè)氛圍。華為員工在上午8:30準(zhǔn)時(shí)上崗，因故遲到者需要按模版發(fā)郵件請(qǐng)假。辦公室的燈光在午時(shí)變暗，打印機(jī)與員工一同進(jìn)入午休。

　　中國(guó)電信巨頭對(duì)利潤(rùn)的看法反映著同樣的集體主義精神。華為在3月發(fā)布的年報(bào)中稱(chēng)公司“不追求高利潤(rùn)，我們與客戶(hù)和行業(yè)伙伴共享利潤(rùn)”。

　　華為去年?duì)I收達(dá)到5216億人民幣（756億美元）。不過(guò)盡管收入同比增長(zhǎng)32%，凈利潤(rùn)僅增長(zhǎng)0.4%，利潤(rùn)率回落至7%。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)全球市場(chǎng)占有率排名第三，僅次于蘋(píng)果和三星。華為在中國(guó)則豪據(jù)第一，市場(chǎng)份額比第二名的OPPO高出20%。企業(yè)業(yè)務(wù)上，華為生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備被全球各地的電信運(yùn)營(yíng)商使用，超越愛(ài)立信和諾基亞。

　　不過(guò)華為進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)一直不順。美國(guó)人對(duì)華為創(chuàng)始人任正非的軍隊(duì)背景多有猜疑，對(duì)華為背后所牽涉到的政治力量也感到不放心。

　　美國(guó)人對(duì)華為乃至中國(guó)科技企業(yè)的疑心如此之重，以至于當(dāng)日本軟銀在2013年收購(gòu)美國(guó)斯普林特Nextel通訊公司時(shí)，軟銀被要求承諾不使用華為制造的設(shè)備，就連此前被斯普林特收購(gòu)的Clearwire公司所采購(gòu)的華為設(shè)備也要棄用。

　　據(jù)知情人士稱(chēng)，美國(guó)人這一近乎無(wú)理取鬧的要求讓軟銀總裁孫正義很不高興。孫正義是華為設(shè)備的早期擁躉，十分看好大規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　華為的全球化戰(zhàn)略繼續(xù)進(jìn)行，并且在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和手機(jī)之外開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。云業(yè)務(wù)今年新招2000人，同時(shí)計(jì)劃推出兼有無(wú)線充電功能的新型基站。有報(bào)道稱(chēng)華為計(jì)劃在本月推出新的筆記本產(chǎn)品。

　　“華為在智能手機(jī)上看起來(lái)很厲害。”ABI Research研究總監(jiān)David McQueen說(shuō)。“不過(guò)他們需要將它提升一個(gè)檔次，才能在下一代真正趕上蘋(píng)果和三星。”McQueen參加了華為近期在深圳舉辦的分析師大會(huì)。深圳緊鄰香港，曾經(jīng)的邊陲小漁村如今已發(fā)展成中國(guó)的科技中心。

　　華為堅(jiān)定奉行家長(zhǎng)制的企業(yè)文化。路透社發(fā)布的一份華為內(nèi)部備忘錄顯示，任正非對(duì)非生產(chǎn)性員工言辭激烈。

　　美國(guó)兩大智庫(kù)之一的戰(zhàn)略與國(guó)際研究中心（Center for Strategic and International Studies）的高級(jí)副總監(jiān)詹姆斯·路易斯（James Lewis）將變幻不定的中美關(guān)系視為華為全球戰(zhàn)略最大的不確定因素。

　　路易斯稱(chēng)，美國(guó)安全部門(mén)“堅(jiān)信華為為中國(guó)政府利益服務(wù)，幫北京政府收集情報(bào)。”國(guó)家資金的動(dòng)向也支持這一判斷。去年的政府撥款創(chuàng)造了12.9億元人民幣（1.9億美元）的凈收入，非洲和拉美國(guó)家電信運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)華為設(shè)備可從中國(guó)銀行獲得300億美元額度的貸款。

　　華為同時(shí)為購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的運(yùn)營(yíng)商提供設(shè)備折扣，美國(guó)政府的限制是華為手機(jī)在美銷(xiāo)售乏力的重要原因。在后斯諾登時(shí)代，華為的云服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備更難獲得市場(chǎng)。

　　前不久中興在美被指違反制裁令遭罰12億美元。中興在報(bào)告中爆料名為“F7”的同行也在與伊朗進(jìn)行同樣的貿(mào)易。F7的身份引發(fā)外界猜想，中國(guó)大陸IT評(píng)論員稱(chēng)中興內(nèi)部一直稱(chēng)華為為“F7”。（理由是中興認(rèn)為華為內(nèi)部員工多為“夫妻”檔。而華為則以“26”反譏對(duì)手，音同“二流”企業(yè)。）

　　與進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的步履維艱相比，華為在英國(guó)則順利的多。英國(guó)人似乎對(duì)中國(guó)巨頭毫無(wú)戒備，2005年華為同英國(guó)電信簽署了它第一份海外大訂單。

　　為了打消安全顧慮，華為特別在牛津設(shè)立一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)安全評(píng)估中心”，公開(kāi)其產(chǎn)品供英國(guó)專(zhuān)家檢查。

　　由英國(guó)政府與情報(bào)機(jī)關(guān)的專(zhuān)家，以及華為公司的代表組成的審查委員會(huì)在2016年作出結(jié)論，認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)安全評(píng)估中心履行了其職責(zé)，確認(rèn)華為參與英國(guó)關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)可能為英國(guó)國(guó)家安全帶來(lái)的任何潛在威脅都已被足夠緩解。”