如今說(shuō)起雙十一，想到的只有全民購(gòu)物混戰(zhàn)，被擠爆的購(gòu)物車、漫天散落的紅包現(xiàn)金券、暈頭轉(zhuǎn)向的指南攻略，讓不少人都如熱鍋上的螞蟻一樣焦躁不安，在“不買就吃虧了”的狂熱氛圍中瘋狂下單，最后卻抱回了一堆實(shí)則無(wú)用，棄之可惜的“雞肋”快遞。

當(dāng)每日拼命工作、疲憊不堪，買到剁手卻依舊沒(méi)能享受精致生活，這樣毫無(wú)品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)就是磨滅消費(fèi)者熱忱的最后稻草。因此，夏普以消費(fèi)者的生活品質(zhì)自審，摒棄浮躁，用更真誠(chéng)的態(tài)度與中產(chǎn)消費(fèi)群體用心對(duì)話，決定全面推出理想生活升級(jí)計(jì)劃，拒絕利誘哄買，重新定義品質(zhì)營(yíng)銷戰(zhàn)略，意欲用理想家庭生活場(chǎng)景引領(lǐng)雙十一新風(fēng)向。

“理想”營(yíng)銷新風(fēng)向 激發(fā)品質(zhì)消費(fèi)者

互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，催生了巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ】涞母拍钆c泛濫的泡沫也伴隨而來(lái)，浮躁風(fēng)氣也傳染了急需增長(zhǎng)動(dòng)能的彩電業(yè)。與眾多傳統(tǒng)家電品牌瘋狂制造噱頭吸引人群不同，夏普倡導(dǎo)的是簡(jiǎn)單生活，激發(fā)找回生活初心，以簡(jiǎn)單和諧的空間重塑消費(fèi)者跟家、居住環(huán)境的對(duì)話方式。為了傳達(dá)夏普的品牌理念， 夏普發(fā)起了喚醒初心的“理想生活，觸手可及”營(yíng)銷活動(dòng)， 掀起了繼“與視界較真”后的新一輪品牌營(yíng)銷風(fēng)潮，成功搶占雙十一熱點(diǎn)。

今年8月，夏普發(fā)布了首款消費(fèi)級(jí)8K電視，并牽手吳彥祖作為智能家居系列代言人，其用意顯而易見(jiàn)。吳彥祖比較低調(diào)，鮮少接廣告，沒(méi)有被代言過(guò)度消費(fèi)，定位也是現(xiàn)在的“小鮮肉”少有的高逼格、國(guó)際化，其低調(diào)優(yōu)質(zhì)的男神形象與夏普沉淀百年的品牌形象十分契合，可見(jiàn)夏普在品牌代言人的選擇上堅(jiān)守著不向流量低頭的高水準(zhǔn)。

在今年夏普天貓超品日期間，吳彥祖錄制明星ID，以天貓線上直播的方式參與夏普全球首場(chǎng)8K直播秀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日微博話題#8K大開(kāi)眼界#閱讀量2200萬(wàn)，夏普明星視頻+病毒廣告+“超級(jí)腦司機(jī)”播放量逾600萬(wàn)。優(yōu)質(zhì)明星影響力在渠道優(yōu)勢(shì)下被持續(xù)放大，對(duì)夏普品牌帶來(lái)巨大提升和落地，當(dāng)天夏普天貓官方旗艦店銷售額分分鐘突破千萬(wàn)大關(guān)，并以60英寸、70英寸電視銷售總額創(chuàng)造了天貓平臺(tái)當(dāng)月銷售歷史新紀(jì)錄，輕松摘得大屏“雙冠王”稱號(hào)，映證了夏普對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察與戰(zhàn)略布局。

聯(lián)姻熱門綜藝 化繁為簡(jiǎn)引認(rèn)同

經(jīng)過(guò)一年在娛樂(lè)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，夏普已擁有發(fā)達(dá)的娛樂(lè)營(yíng)銷感知，敏銳地把握消費(fèi)升級(jí)風(fēng)向標(biāo)，正在品牌建設(shè)高速路上靈活轉(zhuǎn)向變道，不僅要闖入消費(fèi)者的視界，更要打動(dòng)他們的內(nèi)心。

從《歌手》到《跑男》再到《七十二層奇樓》，夏普通過(guò)自身超高的聲畫(huà)品質(zhì),讓觀眾享受了一場(chǎng)場(chǎng)非凡的聲色體驗(yàn)，也使“年輕化”后的夏普重拾品牌關(guān)注度。不止步于此，夏普更要將自己“以智慧科技為社會(huì)帶來(lái)更干凈的空氣、干凈的食物和干凈的水”的愿景融進(jìn)品牌傳播中。因此，夏普選擇冠名主打治愈向、清新系的綜藝節(jié)目《漂亮的房子》，展現(xiàn)日常生活的升級(jí)場(chǎng)景，打造智能家庭簡(jiǎn)單生活，希望喚起消費(fèi)者對(duì)理想生活的意識(shí)與期待并且努力去實(shí)現(xiàn)它，重塑每個(gè)消費(fèi)者跟家、跟居住環(huán)境的對(duì)話方式。

歷經(jīng)熙攘的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，眾聲喧嘩過(guò)后，人們更多向往的是簡(jiǎn)單和諧的空間。夏普倡導(dǎo)回歸簡(jiǎn)單本質(zhì)，也正給如今壓力膨脹的生活節(jié)奏帶來(lái)一股滌蕩舒緩的清流，科技與生活的完美結(jié)合獲得消費(fèi)者強(qiáng)烈認(rèn)可，在雙十一天貓預(yù)售狂歡購(gòu)中摘得預(yù)約量和預(yù)約額雙冠王，喜獲市場(chǎng)銷售美譽(yù)雙豐收。

消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，夏普立將把“高貴不貴“的產(chǎn)品推向消費(fèi)者，用格調(diào)十足但不失親和力的產(chǎn)品回饋認(rèn)真生活的每個(gè)狀態(tài)。雙十一狂歡將至，夏普與天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等全渠道伙伴共同放出理想優(yōu)惠“捷徑”，驚喜鉅惠涵蓋全新升級(jí)6大系新品黑電及“凈離子”空氣凈化器等旗艦白電產(chǎn)品，讓家的理想模樣清晰可見(jiàn)。趕快關(guān)注天貓夏普官方旗艦店及京東夏普官方旗艦店，你的理想生活觸手可及！