隨著智能手機(jī)的普及，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的芯片戰(zhàn)早已開(kāi)打。在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，沒(méi)有永遠(yuǎn)的冠軍，只有掌握最尖端核心技術(shù)的廠商才可能笑看天下。

　　兩家手機(jī)芯片制造企業(yè)的一退一進(jìn)，昭示著這個(gè)行業(yè)已然完成新一輪洗牌。

　　10月23日，全球知名半導(dǎo)體制造公司德州儀器（Texas Instruments）公布了今年第三季度財(cái)報(bào)。相較去年同期的34.7億美元，今年的季度銷售額降低到33.9億美元，下滑2%.德州儀器方面表示，銷售放緩源于無(wú)線部門銷售不振。盡管環(huán)比今年第一、二季度，本季度德州儀器的下滑趨勢(shì)有所放緩，但德州儀器仍不看好今后的市場(chǎng)，預(yù)測(cè)“公司今年第四季度芯片銷售將更加疲軟”。

　　這一預(yù)測(cè)呼應(yīng)了坊間此前流傳的德州儀器將退出移動(dòng)芯片市場(chǎng)的傳聞。10月18日，業(yè)界傳出這家公司“將把投資重點(diǎn)從移動(dòng)芯片轉(zhuǎn)向更廣泛的市場(chǎng)，從而發(fā)展利潤(rùn)更豐厚、業(yè)績(jī)更穩(wěn)定的業(yè)務(wù)”的消息。雖然此后德州儀器表示該消息為“誤讀”，但也承認(rèn)將把“重點(diǎn)投入到嵌入式應(yīng)用領(lǐng)域”。

　　在2G時(shí)代，德州儀器作為當(dāng)時(shí)的手機(jī)行業(yè)老大--諾基亞的重要合作伙伴，一直占據(jù)著移動(dòng)芯片市場(chǎng)第一的寶座。隨著3G時(shí)代來(lái)臨，諾基亞戰(zhàn)略失誤，德州儀器移動(dòng)芯片的銷售也大受影響。市場(chǎng)研究公司iSuppli資料顯示，自2007年第一季度開(kāi)始，高通取代德州儀器成為最大的移動(dòng)芯片制造商。到今年上半年，高通以48%的市場(chǎng)營(yíng)收占據(jù)市場(chǎng)第一，德州儀器則下滑到第五名。今年9月底，高通還一口氣在中國(guó)發(fā)布了多款智能手機(jī)用處理器，并針對(duì)其推出QRD解決方案，以進(jìn)一步鞏固自己在市場(chǎng)上的統(tǒng)領(lǐng)地位。

　　德州儀器和高通的不同處境表現(xiàn)出移動(dòng)芯片市場(chǎng)的新動(dòng)向。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝就指出，“很多移動(dòng)制造商都相對(duì)青睞具有完整解決方案的芯片廠商，而德州儀器此前退出了基帶芯片市場(chǎng)，它專做應(yīng)用處理器必然會(huì)失去協(xié)同效應(yīng)。”而據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果正在積極挖角德州儀器的移動(dòng)芯片員工，iOS設(shè)備的熱銷行情要求蘋果自主開(kāi)發(fā)更符合自己需求的芯片。

　　節(jié)節(jié)敗退

　　最新一個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑，是德州儀器連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑。自2011年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%后，德州儀器營(yíng)收不斷下跌，最多一次同比下滑8%.凈利潤(rùn)的表現(xiàn)更加慘淡，最高一次達(dá)到了同比下滑68%.

　　持續(xù)的疲軟令德州儀器的股東失去耐心。今年8月，國(guó)外媒體爆出股東要求公司縮減投資或者退出正在虧損的無(wú)線產(chǎn)業(yè)的消息。

　　“他們需要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)機(jī)會(huì)并不像以前一樣多，盡管能從現(xiàn)有的機(jī)會(huì)中得取得一些成就，但在未來(lái)這會(huì)變得越來(lái)越艱難。”德州儀器股東兼常務(wù)董事丹·弗萊切（Dan Fletcher）說(shuō)。

　　德州儀器移動(dòng)芯片日益艱難的處境源于客戶的不佳表現(xiàn)。德州儀器兩大主要客戶為諾基亞和黑莓。在2G時(shí)代，搭載德州儀器OMAP處理器的諾基亞手機(jī)和黑莓手機(jī)大行其道。前者連續(xù)多年蟬聯(lián)手機(jī)廠商第一名的寶座，后者在美國(guó)市場(chǎng)上擁有超過(guò)50%的市場(chǎng)占有率。但進(jìn)入3G時(shí)代后，在國(guó)際電信聯(lián)盟將EVDO和WCDMA評(píng)為3G標(biāo)準(zhǔn)后，高通迅速崛起。資料顯示，憑借EVDO和WCDMA基帶芯片的強(qiáng)勁銷售勢(shì)頭，高通在2007年首次奪取了全球最大手機(jī)芯片提供商的位置。有數(shù)據(jù)指出，大概60%的智能手機(jī)采用了高通芯片，令后者的市場(chǎng)占有率在今年上半年達(dá)到了48%的新高。

　　與此同時(shí)，諾基亞和黑莓智能手機(jī)的市場(chǎng)反應(yīng)卻愈加冷淡。截至今年第二季度，黑莓手機(jī)在主要市場(chǎng)美國(guó)和歐洲的占有率已雙雙跌破10%，僅為9.5%和7%.諾基亞的新一代Lumia手機(jī)也放棄德州儀器轉(zhuǎn)向了高通。此外，搭載德州儀器芯片的亞馬遜Kindle Fire、摩托羅拉Xyboard、Google的Nexus Q和Galaxy Nexus市場(chǎng)反應(yīng)也不理想。