今年4月富士Film Holdings 新拓展了一個(gè)不太可能增長的成熟市場！

富士膠片開發(fā)了用于映像空間的高級(jí)投影儀。此照片是用3臺(tái)大型投影儀投射的大型水槽的照片 （圖片來源：富士膠片）

富士膠片拓展的是把圖像投射到大型屏幕上的投影儀市場。富士膠片的助野健兒社長也參加了2019年2月份召開的新品“FUJIFILM PROJECTOR Z5000”（Z5000）的記者招待會(huì)，并自信地表示說“無論在哪個(gè)時(shí)代，富士膠片都會(huì)迎接挑戰(zhàn)、開創(chuàng)未來”！

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為什么在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)拓展投影儀市場？

此次富士膠片發(fā)布的“Z5000”搭載了全球首例“屈曲型雙軸旋轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)鏡頭”，由于可以把鏡頭向上下、前后、左右全方位移動(dòng)，所以不需要移動(dòng)投影儀本體只需移動(dòng)鏡頭就可以改變投影的方向。

一直以來富士膠片都把投影儀鏡頭當(dāng)作光學(xué)業(yè)務(wù)的一部分，并為投影儀廠商供貨，但這次決定自家著手生產(chǎn)投影儀。

與單純生產(chǎn)零部件相比，生產(chǎn)完成品具有更高的附加值，獲得利潤的可能性也更高。但是，就像日本某大型證券分析師說的一樣，“無論富士膠片擁有多高的技術(shù)實(shí)力，都找不到進(jìn)入競爭激烈的投影儀市場的理由”，市場評(píng)價(jià)并不看好。

富士膠片2019年3月期的整體營業(yè)利潤高達(dá)2,098億日元（約人民幣125.88億元），刷新了歷史最高值；2020年3月期的預(yù)測值比2019財(cái)年增加14.4%，增至2,400億日元（約人民幣144億元），預(yù)計(jì)還要再次刷新歷史新高。難怪有分析稱，沒有必要特意加入投影儀這一紅海市場。

據(jù)預(yù)測，投影儀的年度市場規(guī)模約為800萬臺(tái)，據(jù)***方面稱“這幾年，投影儀市場完全沒有增長”。大部分需求都來自已經(jīng)配備了投影儀的會(huì)場和辦公室的更換，幾乎沒有新客戶。

而且投影儀的價(jià)格也在不斷下滑，全球銷售額TOP1的精工愛普生占了30%以上的市場份額，除了日本的松下、佳能、卡西歐計(jì)算機(jī)、理光等之外，近年來，BenQ(明基) 、Optoma（奧圖碼）、Vivitek(麗訊)等***廠商也相繼推出了同樣水平的投影儀，而且其價(jià)格比日本產(chǎn)品便宜20%左右。

富士膠片通過全球首例“屈曲型雙軸旋轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)鏡頭”開展投影儀市場 （圖片來源：富士膠片）

雖然也有人說“在技術(shù)實(shí)力和對(duì)現(xiàn)有客戶的售后服務(wù)方面，日本企業(yè)具有優(yōu)勢”，可是技術(shù)實(shí)力的差距正在被縮小。據(jù)美國的市場調(diào)查機(jī)構(gòu)PMA的調(diào)查結(jié)果來看，2018年的4K投影儀的全球TOP1是***的Optoma（奧圖碼）。消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象“高端投影儀產(chǎn)品還是日本企業(yè)做得好”正逐漸被打破。

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富士膠片瞄準(zhǔn)的是“空間顯示”和“演出”市場

關(guān)于加入投影儀市場的意義，據(jù)富士膠片的光學(xué)、電子映像事業(yè)部的飯?zhí)锬昃檬聵I(yè)部長表示，“我們不打算進(jìn)軍那些用在會(huì)議室等一般用途的投影儀市場”。富士膠片的目標(biāo)是“空間顯示”、“演出”等特殊用途的投影儀市場。

投影儀被用作空間顯示的具有代表性的例子有在東京的御臺(tái)場開設(shè)的數(shù)字藝術(shù)（Digital Art）專業(yè)美術(shù)館——“Team Lab Borderless”，這座美術(shù)館是由一家叫做“Team Lab”的數(shù)字藝術(shù)制作公司建造的，由精工愛普生提供投影儀。自2018年6月開館至11月，僅5個(gè)月的時(shí)間來館參觀人員已經(jīng)突破100萬人，成為了東京的人氣場所，充分彰顯了投影儀的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在天象館（Planetarium）里投影儀也是一件重要的寶貝。2018年12月，柯尼卡美能達(dá)（KONICA MINOLTA）在日本有樂町開業(yè)的“PLANETARIA TOKYO（東京天文館）”里面的兩個(gè)圓頂（Dome）上都安裝了松下的投影儀。把投影儀用于空間顯示的可能性不斷高漲，富士膠片正是在這里發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。

除以上之外，Z5000的用途十分廣泛，例如在辦公室入口（Office Entrance）、展示廳（Show Room）、購物中心（Shopping Center）等商業(yè)設(shè)施方面以及戶外音樂會(huì)場等場所。飯?zhí)锵壬硎菊f，“我們開發(fā)的投影儀可以安裝在至今都無法安裝的地方，如果可以安裝在那些被人們放棄的地方，就說明迄今已經(jīng)飽和的市場還可以再擴(kuò)大”！

實(shí)際上，Z5000的特有功能也正是空間顯示等大面積的投影。即使距離墻壁的距離僅有75cm，也可以投影出100英寸（約2.5m）的大畫面，具有節(jié)約空間的效果。

另外，由于安裝了旋轉(zhuǎn)鏡頭（Lens Shift），即使不放置在屋頂或房間中間（比方說在展示廳里，可以放在客人不易看到的房間角落），也可以進(jìn)行投影。

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投影儀是光學(xué)技術(shù)的“集大成者”

盡管是首次涉足投影儀領(lǐng)域，不過數(shù)年來積累的光學(xué)技術(shù)可以創(chuàng)造出高機(jī)能的產(chǎn)品。為了把光源里的光準(zhǔn)確地反射出來，Z5000組合安裝了20多個(gè)鏡頭。為了能夠精準(zhǔn)投影，其玻璃需要具有先進(jìn)的耐磨技術(shù)， 而且角度調(diào)整需要極其精確。富士膠片有照相機(jī)、電視機(jī)攝像頭等方面的經(jīng)驗(yàn)?！癦5000是集我們在照相機(jī)、映像等光學(xué)技術(shù)方面經(jīng)驗(yàn)之大成者”飯?zhí)锵壬f。

每臺(tái)Z5000的價(jià)格不到100萬日元（約人民幣6萬元），用于辦公室的一般投影儀的價(jià)格約為5萬日元～10萬日元（約人民幣3,000元～6,000元左右）,與此相比，Z5000價(jià)位稍高。在剛發(fā)售不久的4月份，就被“京都國際照片節(jié)”采用了10臺(tái)，富士膠片正在逐步擴(kuò)大銷售。飯?zhí)锵壬鞔_表示了其銷售戰(zhàn)略，“我們的銷售目標(biāo)不在辦公室里的會(huì)議室，我們的客戶主要是施工公司、設(shè)備和機(jī)器的租賃公司”。

另外，富士膠片的未來的目標(biāo)是“盡早實(shí)現(xiàn)100億日元（約人民幣6億元）的銷售額”。單純計(jì)算的話，需要銷售1萬臺(tái)投影儀，距離目標(biāo)還有很長的距離。飯?zhí)锵壬r(shí)“首先增加產(chǎn)品的陣容（Line-up），并根據(jù)具體的用途擴(kuò)展約3個(gè)機(jī)型”?，F(xiàn)在該事業(yè)焦點(diǎn)問題為是否可以開拓新的用途。