任天堂股價開盤大漲！

今天，廣東省文化和旅游廳官網公布一則《2019年第一季度廣東省游戲游藝設備內容審核通過機型機種目錄》公示消息，公示內顯示任天堂Switch游戲機《新超級馬里歐兄弟U 豪華版（體驗版）》手持類電子游戲機將由騰訊科技代理。

消息一出，圈里圈外都炸開了鍋，玩家自然不用說，唱好唱衰雙方大戰已然展開。而在陀螺君看來，這一事件背后，雙方合作的戰略意圖，以及對于中國游戲市場的意義反而更值得細細深究一番。

騰訊代理任天堂Switch國行版

其實早在2017年就已經傳出騰訊代理NS的消息，當時還傳聞騰訊以200萬臺保底銷售的協議將Switch國內代理權拿下，消息出來后騰訊立即出來辟謠。

NS從2017年3月發售以來，截止到2018年年末，創下了總銷量3227萬臺的好成績，軟件銷量也突破1.6億部。

一直以來，NS的市場主要集中在日本、美國和歐洲市場，入華消息遲遲沒有后文。此次公示才真正讓人看到希望。

消息一出，玩家自然已經按耐不住，正如PS等主機入華時一樣，大家最關心的問題逃不開鎖區、版號相關。

有玩家持無所謂態度，認為國行并不能帶來什么實質的好處：

也有不少玩家表示，如果代理的話國內的服務器對玩家將十分有益，至少在網絡游戲的體驗上會大有提升：

總體而言，大部分玩家對此都持積極態度。跟上PS跟Xbox的步伐，三家主機都能進入國內市場，對于以后中國游戲行業的開放有好處。而同時國行主機包括售后服務、網絡質量等方面都是優勢，能解決下載和聯網游戲一直以來的痛點，不少玩家都認為，手上多了一份選擇權終歸不是壞事。

且不論玩家現在態度如何，最后可能還是逃不過“真香”。而在陀螺君看來，相對于玩家態度，這個事件對于騰訊、任天堂雙方以及整個游戲市場的影響更為重大。

騰訊+任天堂，互補戰略下的化學反應

對于騰訊，事實上其在主機市場早有動作。早在2015年時，騰訊就曾嘗試涉足客廳娛樂硬件這一領域，通過與硬件合作伙伴聯想、創維合作，騰訊推出了首款游戲相關的硬件產品miniStation，但是收效甚微；2017年9月，騰訊又與任天堂聯合宣布，其手游“當家花旦”《王者榮耀》國際版將登陸Swtich平臺，第一次向任天堂伸出橄欖枝；而這一次拿下國行Swtich的代理權，則可視為騰訊與主機的全面擁抱。

作為手游、PC端網游的頭部廠商，硬件一直是騰訊相對薄弱的環節，這也是騰訊遲遲未將觸角伸向主機市場的原因之一。而隨著過去幾年中國玩家對端游銷售平臺Steam，以及Swtich、PS4等主機平臺認知程度的提升，游戲主機和高端游戲市場愈來愈得到國內廠商的重視，如何抓住這部分用戶逐漸成為騰訊游戲的燃眉之急——添上主機這塊拼圖，就意味著騰訊完成了從手游到端游、從渠道到主機平臺的完整閉環，意義不可謂不重大。

在內容方面，騰訊旗下包括《地下城與勇士》、《王者榮耀》國際版在內的多款游戲與Swtich這樣的掌機平臺具有天然的契合性。耕耘中國市場多年，騰訊在移動端和PC端已積累了一個龐大的產品庫，如今這些游戲都有了移植全新平臺的可能。此外，Switch或許還是騰訊打開海外市場的鑰匙，這對苦于出海的騰訊將是另一重利好。

觀察不難發現，經過在WeGame數字游戲銷售平臺，專注獨立游戲的工作室NEXT studios以及Switch國行代理等賽道的多維度落子，騰訊顯然已不再滿足于過去那套憑借渠道、流量優勢占據用戶的打法，硬核玩家、高端用戶或是他們想要攻占的下一個“山頭”。與此同時，騰訊還將在這個攻堅過程中，一改外界以往對其偏重下沉市場、中低端玩家的舊觀念——由此看來，與任天堂的此次合作，或許也是騰訊在玩家圈層中重新樹立游戲品牌的一次良機。

另一方面，這次合作，對于任天堂也起到了補缺的重大作用。

股票的上漲也反映資方將對任天堂產生重新“認知”，一直被人認為不會因為優質內容和硬件生態放下“面子”、“一成不變”的任天堂，終于要打開一個巨大商業價值的領域，以及愿意擁抱市場變化（中國游戲市場正在崛起）——與中國游戲領域最吸金的公司合作，將會給任天堂的硬件收入和內容分成收入都將帶來巨大的想象空間。

即使任天堂曾說過不會踏入中國市場，但任天堂打臉已是常事，正如之前說不做手游一樣。對于中國2100多億元規模的龐大市場，任天堂一直表示出濃厚的興趣。而早在2016年，任天堂就已經向中國玩家群體伸出了橄欖枝。從《精靈寶可夢》官方宣布推出簡、繁體中文版、以及宣布《超級馬里奧：奧德賽》將推出中文版，甚至是《王者榮耀》國際版登錄Nintendo Switch都是在擁抱中國玩家。

從任天堂往年的銷售情況可以看到真正吸引用戶的依舊是任天堂的老IP，銷量排名前10的游戲均為馬里奧、塞爾達、精靈寶可夢、星之卡比等知名IP作品。依靠IP作品來帶動硬件銷量是任天堂一直以來的策略，而2018年，任天堂的游戲大作明顯比2017年要少。雖然NS目前仍是任天堂所有游戲機中增長最快、潛力最大的產品，但任天堂自身也意識到擴大硬件的用戶層是目前亟待解決的重要任務。

任天堂社長古川俊太郎在2019年2月的財報會議中提到，Switch今年的戰略是讓已經購買了游戲機的玩家持續保持活躍度，同時也需要吸引尚未購買游戲機的玩家，擴大用戶層。

中國市場無疑成為了其重要目標之一。一方面中國游戲用戶群體對于任天堂的IP耳熟能詳，另一方面Switch還沒有真正進入中國游戲市場。

此外，通過之前騰訊《王者榮耀》國際版登陸Switch的經驗，或許任天堂與騰訊合作不僅僅看重了騰訊的發行能力，更看重的是騰訊旗下的眾多產品內容填滿開發作品的空白期。

值得一提的是由于國內19年前的一紙禁令，游戲主機游戲在國內的發展十分糟糕。雖然近幾年得益于PS和XBOX的進入，主機游戲的市場環境有所改善，但遠遠沒有想象中那么美好。2014年，Xbox One 與PS4相繼推出了國行版本，在國內開始銷售，2015年Xbox One和PS4在中國的合計銷量約為55萬臺。同年，PS4的全球銷量約為3400萬臺，Xbox One為2000萬臺，主機游戲市場在國內并不吃香。雖然任天堂的品牌在那里，但直接進入中國游戲市場的下場難免會與PS4和Xbox One那樣。但如今與騰訊進行合作，憑借騰訊在國內的發行能力是否能改善這個情況。

任天堂想進入中國游戲市場的最終目的無非是想要提高硬件的銷量，而騰訊作為國內最大的渠道商，無論是從發行還是市場上甚至是游戲本身來說，騰訊都是任天堂在國內最優質的合作對象。

全球兩大游戲巨頭合作

將給開發者帶來哪些影響？

目前雖然還沒有進一步消息，雙方也未就此次事件作出相關回應，不過我們依舊可以暢想，騰訊將NS國服版代入中國后將帶來怎樣的市場變化。

培育新一批“主機玩家”，補全硬核市場入口

Switch平臺最大的用戶群體為美國玩家、日本玩家、包括中國在內的其他等地玩家，據統計，美國玩家約占4成，日本玩家約占四分之一，除了與兩個地區擁有濃郁的主機氛圍有關，也和Switch上的內容有關，這些內容對于國內大多數玩家，除了文化題材和玩法類型的不同，在游戲購買習慣上也有所區別。

騰訊代理Switch國服，除了正式讓Switch有了發售渠道，也會吸引到大量的國內開發商為Switch平臺開發內容，在更多的國產游戲以及優秀的海外游戲推動下，將能推動更多中國玩家加入到主機游戲的陣營。

騰訊通過移動端微信，把手游滲透到包括三四線的城市用戶，最終讓不玩游戲的用戶培養成玩游戲的玩家，但隨著大量中重度手游的洗禮，一部分用戶開始認識到更高的游戲性方式在其他平臺，那么，騰訊拿下Switch國服代理，則會把這些玩過游戲的玩家，逐漸培育成更核心向的游戲玩家。

騰訊將掌握一定的國內主機渠道話語權

正如騰訊此前做的騰訊網游、手Q、微信游戲、Wegame等平臺，囊括了H5小游戲、手游、PC游戲的渠道入口，如今騰訊在主機游戲上則是通過代理合作的形式切入，成為國內主機渠道，這也成為騰訊在全平臺游戲渠道的布局。

而任天堂對Switch的重視，也可以看到該主機將會繼續以上架優質內容推動全球的拓展，以此推動Switch在全球的影響力。正如steam能收獲3000多萬的中國玩家一樣，特別是這些玩家擁有良好的付費意識和付費能力，Switch吸收越多的中國玩家，也將成為國內大部分游戲廠商的選擇之一。

而騰訊則可以通過其豐富的泛娛樂資源，如IP資源、跨界玩法、內容流量等一系列運營手法，發行更多適合中國玩家的精品內容，同時接入便捷的微信支付系統，打造成具有中國特色的主機平臺，吸引更多游戲廠商做多端的內容嘗試。

國內獨立游戲的福音

Switch銷量在中國鋪開，國內的獨立游戲開發商將在這個獨特的土壤上擁有更多的生存空間，騰訊也將收獲更多優秀的獨立游戲內容。

一方面，任天堂的游戲思路決定了這個平臺的玩家非常適合獨立游戲廠商，其次，加上Switch此前對獨立游戲的友好態度和政策，都將視為獨立游戲開發者最佳的發展陣地。

包括像騰訊的獨立游戲工作室NEXT Studios的游戲、極光計劃發行的產品、Wegame上的游戲都有可能享受這一利好。

不止騰訊自研，將成為游戲連接海外市場的“跳板”

去年底外媒報道稱，自2018年9月上架以來，《王者榮耀》國際版在美區NS平臺下載量突破100萬。作為騰訊登錄Switch平臺的第一款游戲，一個很核心的訴求就是希望通過借助Switch打開歐美市場，完成游戲在海外的主機玩家覆蓋。

而且，Switch平臺也非常適合不少手游產品的移植，未來，包括《刺激戰場》、《崩壞3》、《陰陽師》等等精品內容，都可能通過主機硬核玩家的口碑去帶動全球玩家市場，在未來借助Switch平臺也可能會是一個不錯的選擇。

隨著今年一些極具創意的輕度游戲的誕生，不少開發者也可以借助在Switch平臺上線數十款創意小游戲來做到薄利多銷或者打造口碑，在出海上做更多的嘗試。

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