蘋果手機(jī)在中國(guó)跳水式降價(jià)，iPhone 8 和 iPhone XR 降價(jià)后已經(jīng)和一些國(guó)產(chǎn)的高端機(jī)相差無幾。出身工程師的庫(kù)克相比于前任喬布斯，似乎非常不“性感”。

在艾薩克森的喬布斯傳中，喬布斯創(chuàng)建蘋果公司的初衷不是為了造出“奢侈品”，并制作出好看的財(cái)務(wù)報(bào)表來滿足華爾街投資者，而是以最具創(chuàng)新性、最具審美感、同時(shí)兼具實(shí)用性的方式向普羅大眾傳遞來自產(chǎn)品極客的獨(dú)具匠心的作品。

蘋果手機(jī)令人失望的表現(xiàn)似乎表明蘋果公司正在失去獨(dú)孤求敗的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。2018 年之前的三個(gè)年份，不斷上浮的定價(jià)滿足了華爾街的要求，但是高達(dá) 40% 的股價(jià)跌幅，和具有標(biāo)志性意義的事件——蘋果零售主管離職，表明這一定價(jià)策略破產(chǎn)。蘋果不得不依靠降價(jià)和來自中國(guó)的廠商貼身肉搏。

但是，蘋果的創(chuàng)新力和在年青一代中打造受歡迎新產(chǎn)品的能力依然沒有過時(shí)。最近華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道了一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，美國(guó)的 00 后特別熱衷于戴 AirPods 炫富，在 Twitter 上，關(guān)于 AirPods 的話題經(jīng)常引起萬人討論的盛況。考慮到 AirPods 僅僅推出了不到三年時(shí)間，這個(gè)現(xiàn)象非常值得我們深思：蘋果的資產(chǎn)負(fù)債表上，對(duì)于新硬件產(chǎn)品的研發(fā)和商業(yè)化能力依然不可小覷。

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，在紐約，人們都會(huì)自豪地炫耀自己的無線 AirPods，這讓仍然戴著有線耳機(jī)的 Will 感到有點(diǎn)丟臉。Will 今年 26 歲，是布魯克林一家劇團(tuán)的管理員。2018 年 12 底，他在推特上宣泄了自己戴有線耳機(jī)的自卑感，并引用了澤塔瓊斯（佐羅的面具女主角）的話“我不會(huì)為自己的富有、美麗和出名而道歉”，正如 AirPods 使用者對(duì)窮人所表達(dá)的那樣。

AirPods 目前是耳機(jī)界技術(shù)和時(shí)尚的象征。Will 的推文只是龐大網(wǎng)絡(luò)言論中的一個(gè)代表觀點(diǎn)而已。有很大部分推文都是諷刺 AirPods 使用者炫富。2018 年，邁阿密大學(xué)一名 19 歲的學(xué)生 Miguel Amaro 的一篇推文獲得了 1.5 萬個(gè)贊，他的推文是這樣的：“剛買了 AirPods，我就接到了蓋茨的會(huì)面邀請(qǐng)，進(jìn)入前 1% 的感覺很好。”

美國(guó)青少年在擁有 AirPods 后表現(xiàn)出的迷之自信）

蘋果在 2016 年 12 月推出 AirPods，價(jià)格為 159 美元。最近的網(wǎng)絡(luò)諷刺貌似將其推向了更好的發(fā)展形勢(shì)。Amaro 表示，由于 AirPods 已經(jīng)成為了一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，所以他發(fā)現(xiàn)越來越多的人在用 AirPods。

蘋果公司沒有公開 AirPods 的銷售數(shù)據(jù)，但是根據(jù) Google Trends 的分析，AirPods 作為關(guān)鍵詞在 2018 年圣誕節(jié)的搜索頻率在比 2016 年同期（當(dāng)時(shí) AirPods 剛剛推出）高出 9 倍。

雖然自喬布斯時(shí)代開始，一些設(shè)計(jì)宅就癡迷于蘋果產(chǎn)品的簡(jiǎn)潔外觀，但是 AirPods 的流行貌似純粹是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物。AirPods 159 美元的定價(jià)剛剛好，一方面貴得讓人印象深刻，而另一方面對(duì)于那些愛玩電子產(chǎn)品的年輕人來說，這個(gè)價(jià)格又足夠便宜。

Amaro 表示，人們對(duì)奢侈品的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了變化。當(dāng)下，對(duì)于人們來說，耳機(jī)很容易成為一個(gè)超越服裝的重要投資。Will 也表示，“我對(duì)自己每天的穿著沒有太多想法。耳機(jī)和手機(jī)的使用頻率很高，而且相較于其他奢侈品，它們?cè)谏钪袩o處不在。”

不過，大部分唱片愛好者覺得 AirPods 音質(zhì)并沒有最好。洛杉磯的一位 26 歲的喜劇演員 Trevor Wallace 表示，有比AirPods耳機(jī)更好的體驗(yàn)，比如 Bose。他在 YouTube 上發(fā)布了一個(gè)名為“Wears AirPods Once”的視頻，戲劇性地諷刺了“這家伙多好，因?yàn)樗麤]有線”。這個(gè)視頻獲得巨大成功，被瀏覽 166 萬次。不過，這也讓 Wallace 感到困惑，他甚至開始認(rèn)為 AirPods 可能是科技領(lǐng)域的佼佼者，并且優(yōu)勢(shì)越來越明顯，并認(rèn)為“這是一個(gè)流行現(xiàn)象”。

除了 AirPods，還有其他的無線耳機(jī)產(chǎn)品。比如，Beats by Dre 認(rèn)為自己定價(jià) 200 美元的全黑“Powerbeats”音質(zhì)更好；路易斯威登的無線耳機(jī)，傲嬌地定價(jià) 1000 美元，似乎更像奢侈品。但是，AirPods 在市場(chǎng)上的消費(fèi)彈性最為顯著。

舊金山的一個(gè) 17 歲高中生 Alezander Aguilar 認(rèn)為 AirPods 好比耐克，因?yàn)槟涂说男邮撬麄兿胍玫讲⑶蚁朐趯W(xué)校炫耀的東西。他還表示，“如果有人戴著 AirPods，就好像在說，看我多有錢。”

Aguilar 認(rèn)為，人們癡迷于品牌，對(duì)不時(shí)髦的東西并不感興趣。并且，他認(rèn)為 AirPods 流行的原因在于社交媒體。去年圣誕節(jié)，他 8 歲的侄子收到了一副 AirPods 耳機(jī)，然后小家伙在房子里狂奔，并宣稱他們突然讓他覺得自己像個(gè)億萬富翁。Aguilar 將此發(fā)到推特上，然后得到了 55 萬個(gè)贊和近 10 萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。這也說明 AirPods 有更龐大的潛在用戶群。

在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，價(jià)格昂貴但又可接受的 AirPods 耳機(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為當(dāng)下的奢侈品，并且沒有停止增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

-