近日，在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，Brand Finance發(fā)布了《2019年全球最具價(jià)值品牌500排行榜》。這份榜單再一次證明中國(guó)品牌的實(shí)力，500個(gè)上榜品牌中來(lái)自中國(guó)的品牌總價(jià)值高達(dá)13074億美元，首次突破1萬(wàn)億美元大關(guān)。中國(guó)工商銀行（第8名）、中國(guó)建設(shè)銀行（第10名）、華為（第12名）是排名最高的三個(gè)中國(guó)品牌。此外，微信20，騰訊21，淘寶23，天貓35也上榜。

其中，微信以507億美元的品牌價(jià)值和126%的增長(zhǎng)率，從第47名一躍升至第20名，品牌實(shí)力更是從72名升至第4名。這主要得益于其背后10億用戶的強(qiáng)大支撐。

2019年，亞馬遜依然是全球最有價(jià)值品牌，品牌價(jià)值增長(zhǎng)近25%，達(dá)到1879億美元。看來(lái)，貝索斯的“最貴離婚案”對(duì)亞馬遜品牌的影響并不嚴(yán)重。蘋果雖然經(jīng)歷了股價(jià)的大起大落，iPhone銷量也不及預(yù)期，但依然是全球第二有價(jià)值的品牌，品牌增值5%，達(dá)到1536億美元。谷歌排名第三，品牌價(jià)值為1428億美元，增值18.1%。2018年底，谷歌被《紐約時(shí)報(bào)》披露包庇公司高管的不當(dāng)性行為后，引發(fā)了世界各地谷歌員工的罷工抗議。這已經(jīng)是今年谷歌發(fā)生的第三起抗議罷工了。

在前十名中，有6席屬于科技行業(yè)，與亞馬遜遙遙領(lǐng)先的情況不同，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到很大影響。10年前，沃爾瑪還是全球最有價(jià)值的品牌，如今卻首次跌出前10。Brand Finance首席執(zhí)行官David Haigh這樣說(shuō)到：“企業(yè)不能把所有的精力和資源都投注在同一個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)還期望得到長(zhǎng)久的發(fā)展。那些不斷開(kāi)發(fā)拓展新領(lǐng)域的品牌，如亞馬遜和微軟，未來(lái)還將繼續(xù)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；而像是沃爾瑪和蘋果這樣的適應(yīng)多元化較慢的品牌，未來(lái)將錯(cuò)失很多提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵機(jī)遇。”

2019年，微軟從第6名上升到第4名，品牌價(jià)值增長(zhǎng)47%，達(dá)到1196億美元，是前10名中增速最快的企業(yè)。而2019年全球增速最快的品牌則是愛(ài)奇藝，同比增幅高達(dá)326%。法拉利則成為2019年全球最強(qiáng)勢(shì)品牌，品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）從91.5增加到94.8（滿分為100），是14家獲得AAA+評(píng)級(jí)的品牌中表現(xiàn)最強(qiáng)的一家。