根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的消息稱，蘋果剛剛發(fā)布了2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績報(bào)告。蘋果公司對(duì)外宣稱第一財(cái)季營收達(dá)到843.00億美元，超出此前分析師預(yù)計(jì)的839.7億美元，凈利潤為130億美元 。其中，大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元，下降26%，這對(duì)于庫克來說是是喜憂參半。

蘋果最新的財(cái)報(bào)中有一點(diǎn)引起外界的熱議，iPhone的銷售額達(dá)到519.82億美元，相比去年同期下滑15%，換句話說，iPhone作為蘋果收入的主要來源，現(xiàn)在卻拖后腿，目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力正在下降。

首先，蘋果在去年發(fā)布三款新iPhone，雖然在美國市場(chǎng)引起強(qiáng)烈的反應(yīng)，iPhoneXR甚至在短短的四個(gè)多月時(shí)間內(nèi)就成為最受歡迎的蘋果手機(jī)。不過在中國市場(chǎng)新iPhone由于定價(jià)過高卻無奈遇冷，蘋果首次服軟下調(diào)業(yè)績預(yù)期目標(biāo)，庫克也把主要的原因歸咎于中國消費(fèi)者對(duì)新iPhone換機(jī)不熱情，推出一系列的奇招，包括以舊換新等。

其次，蘋果在中國市場(chǎng)輸?shù)襞c高通之間的專利戰(zhàn)，多款舊iPhone面臨被禁售的風(fēng)險(xiǎn)。之前中國福州法院宣判蘋果侵犯高通兩項(xiàng)專利，包括iPhone6S至iPhoneX都被列入禁售名單內(nèi)，雖然目前蘋果經(jīng)銷商還未正式在禁售書上簽字，它們還能夠正常銷售，不過人氣也大受影響，迫不得已進(jìn)行降價(jià)清倉處理，損失慘重。根據(jù)IDC之前的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，老款iPhone目前仍然是iPhone銷量的主力軍，這也是蘋果在大中華區(qū)的銷量下滑主要原因之一。

當(dāng)然，全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)陷入困境已經(jīng)不再是秘密，不過缺乏創(chuàng)新和延長升級(jí)周期，也是導(dǎo)致iPhone銷量下跌的緣故。去年第四季度蘋果在中國只賣出1090萬部iPhone，低于2017年同期的1400萬部，創(chuàng)下該公司在中國表現(xiàn)最差的季度。由于華為、OPPO、小米和VIVO等品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，它們的份額加起來已經(jīng)達(dá)到80%以上，蘋果這兩年在全面屏、拍照還有續(xù)航、快充等元素上創(chuàng)新均落后于國產(chǎn)安卓陣營，在它們以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)不斷的蠶食下，iPhone的銷量下滑了。

總的來說，蘋果今天發(fā)布的財(cái)報(bào)是看上去還是很“漂亮”的，不過背后的數(shù)字也反映出蘋果正面臨多重挑戰(zhàn)，特別是iPhone在中國區(qū)已經(jīng)慢慢失勢(shì)。值得注意的是，蘋果CEO在出席電話會(huì)議之后承認(rèn)新iPhone定價(jià)過高，還透露2019年稍晚將有令人興奮的產(chǎn)品發(fā)布，值得期待。