風向

隨著日系產品的衰落，日本市場上蘋果繼續占據龍頭。

每年12月日本都會以福袋形式面向消費者銷售商品，而2017年之后蘋果手機福袋活動在日本被叫停，取而代之的是年底促銷活動。

第一手機界研究院了解到，蘋果促銷詳情為購買相應產品便會贈送3000-24000日元不等的APPLE store禮品卡。日媒透露，iPhone 8為目前日本市場最受歡迎的iPhone，因此促銷活動會一定程度上提升蘋果銷量。

此外，為加強海外科技公司的國內規范，日本欲采取法律措施，要求蘋果、谷歌等海外科技巨頭遵守其國內內部的規定。

根據日本法律，日本本土科技企業未經用戶同意禁止查看通訊內容。但是，在日跨國公司不在此項法律管轄范圍內。

數據

2018年12月日本手機市場銷超305萬臺。

12月，蘋果所占市場份額超45%，月銷量超139萬臺。夏普以14.5%的市場份額成功拿下12月日本手機品牌銷量TOP2。而索尼卻僅以月銷30萬臺的成績位居TOP4。

此外，華為、榮耀、OPPO等中國手機品牌合計份額超過4%。

2018年12月日本線上市場手機品牌銷量TOP 10

UMIDIGI、華碩、華為、蘋果、摩托羅拉成為12月日本線上市場手機品牌銷量TOP 5。

富士通、Unihertz、索尼、OPPO、OUKITEL分列12月日本線上市場手機品牌銷量的TOP6至TOP 10。

由于中國手機市場頭部品牌效應日趨明顯，中小品牌們無處躲藏，部分選擇出海發展。

第一手機界研究院了解到，UMIDIGI是深圳優米科技有限公司旗下的產品，第一款優米手機發布于2012年，后來被國產手機大廠打壓之后主攻國外手機市場，主攻國外市場之后便改名為UMIDIGI。

2018年12月日本線上市場暢銷手機TOP20

華為 P20 lite、UMIDIGI Z2、UMIDIGI ONE、UMIDIGIA3 Pro、華碩 ZenFone 5Z、華碩 ZenFone Max M1、UMIDIGI Z2 Pro、UMIDIGIA3、iPhone SE、華為 nova lite 2成為12月日本線上市場暢銷手機TOP 10。

富士通 arrows M04、華碩ZenFone 4、華碩ZenFone 4selfiePro、華碩ROG Phone、Moto G6 Plus、Moto G5s Plus、華碩ZenFone Zoom S、Unihertz Jelly Pro、Unihertz Atom、UMIDIGI ONE Pro分列12月日本線上市場暢銷手機TOP11至TOP20。

12月日本線上市場暢銷手機主要分布為：華碩、UMIDIGI各6款、華為、摩托羅拉、Unihertz各2款、APPLE、富士通各1款。

價格趨勢

2018年12月日本線上市場暢銷手機20款機型平均價格為31382日元（約1883元人民幣），環比上升2.89%。