汽車之家于近期推出的一款App《嘿car》，用戶鎖定7-24歲的青少年用戶。產品內容打通了汽車之家PC端Young頻道和青少年論壇。在用戶體驗上，《嘿car》的功能更加強大，除了圖文發布、話題創建等功能外，還支持用戶拍攝、剪輯小視頻并且支持一鍵發布。同時在內容的分類上，可以看到與PC端完全不一樣的布局。是為7-24歲的汽車愛好者量身訂制的一款App，下面我們一起詳細了解下。

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主流市場均有發行

《嘿car》的安卓和IOS版本均已上線，蘋果和安卓市場的主流應用商店都可以下載到。雖說在移動市場各領域的產品同質化日趨嚴重，但《嘿car》的產品定位是基于7-24歲的汽車興趣用戶，搜索展示的結果出現在頭部，識別度別具一格。所以在未來品牌關鍵詞的推廣上，不用擔心同類產品在應用市場上的惡意引流。產品經過幾次迭代后，安卓的包體只有35.9MB。安裝后占的空間也非常小，用戶不用擔心占用手機內存。只要定期清除一些緩存就可以。

圖2-蘋果搜索應用

圖3-只有35.9mb

IOS商店搜索“嘿”就產生搜索聯想，可見運營團隊在IOS的推廣力度比較大。在IOS的版本顯示已更新到2.5.5。筆者在經過IOS和安卓版本的對比后，兩個版本功能和界面無差別。值得注意的是，這款產品在安卓及IOS上的評分非常高，均分應該在4.6以上，評價用戶的評論顯示，《嘿car》的口碑相當不錯。

圖4-用戶口碑不錯

UI體驗：簡單明了

《嘿car》的ICON還是非常特別的，對個人用戶來說，色彩及標識的識別度在眾多的應用中識別度很高。這在一定的程度上會影響到注冊用戶的打開率及日活。

圖5-個人手機，ICON比較顯眼

應用開啟的界面中，《嘿car》對自己的賣點也不余遺力，直接展現了產品功能即內容定向。這會符合產品的潛在用戶群第一眼就會感到驚喜和溫暖。

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UI界面的風格采用主流自媒體的風格。界面干凈，在頂部下底部都有醒目的導航。總體來說，簡單明確，新手用戶不需要經過很長時間的熟悉，就能夠上手操作。底部“+”點開之后，用戶可以選擇發布內容的形式：話題、圖文、小視頻，選擇小視頻可發布手機存儲中的視頻內容，也可以通過嘿car的小視頻拍攝工具進行拍攝，目前的版本，嘿car在小視頻的功能中已開發了多款美顏和濾鏡。

圖7-多款濾鏡，原圖

圖8-懷舊濾鏡

個人社區：社交功能強大

《嘿car》的功能定義是青少年用戶的興趣交友社區。所以非常注重個人用戶獲取粉絲和個人用戶管理的功能。界面的最底部點開“我”就可見關于個人的一些資料。因為產品新上線，在運營上采取了內容輸出激勵機制。在“我的任務”里，領取任務，完成之后就能夠獲得一些積分。這些積分可用來汽車之家的周邊禮品兌換等等，未來對于異業合作的話，這些積分也會大有用處。

圖9-個人界面

圖10-任務系統

圖11-關注粉絲

非常值得一提的是：由于《嘿car》是處于前期的增長期。用戶的產出內容非常容易引起編輯的關注。并給予相當給力的位置，所以對于想在汽車領域成為KOL的用戶來說，這是一個絕佳的機會。筆者在前幾天新注冊并登陸后，嘗試發布了一條原創內容后，就帶來了5個粉絲的轉化。聯想當年微博、微信、頭條當初上線之初的情景，這個機會非常難得。

圖12-推薦頁界面

內容發布系統便捷

下面“+”用以用戶發布內容，點開之后會提示選擇發布內容的形式：目前有三種話題、圖文、小視頻;目前階段，用戶還不能自由創建話題，運營方已設定好了若干話題，用戶可以自行插入，圖文發布形式與微博相似，小視頻的功能比較豐富，產品也提供了比較豐富的濾鏡，可以讓用戶自由發揮，分享自己的內容。在《嘿car》產出的內容或者瀏覽到喜歡的內容還能進行多渠道分享，例如朋友圈、微博、微信等。

圖13-提供話題、圖文、小視頻三種形式

內容分類

雖然產品上線的時間也僅半年左右，但從目前的內容上看，用戶的產出內非常活躍，形式也呈現多樣化。

圖14-內容分類：玩車榜樣

圖15-內容分類：知識星球

《嘿car》和純粹的泛社交應用產品區別度很高。在界面上，《嘿car》做了非常明確的內容分類來引導用戶瀏覽喜歡的內容。筆者統計了下，目前的分類有13塊，可以想象隨著未來內容的不斷豐富，這13塊的分類顯然不能滿足。目前的情景是用戶滑動就可以看見分類的導航標簽。

圖16-內容分類

結束語：總體來說《嘿car》是一個比較不錯的內容社交產品，而且產品方根據自己用戶的屬性定義，UI和功能上非常符合這些用戶群體的喜好。但是從目前更新的版本來說，尚存在許多需要完善的地方。例如允許用戶自由創建話題，偏愛版塊的收藏等，這些空白可能隨著未來版本的迭代以及用戶的增長能夠得到完善。