2018年第三季度智能手機(jī)市場，三星雖然出貨量第一，但與去年同期相比下降13%，衰敗勢頭難以阻止，蘋果退居到第三名，出貨量與去年同期持平。

全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint剛剛送出了2018年第三季度智能手機(jī)的統(tǒng)計報告，其中全球智能手機(jī)出貨量下降3%，總量是3.868億部，排名前十的品牌占據(jù)了整個市場的79%市場份額，而其余600多個手機(jī)品牌來爭奪19%的市場份額，競爭激烈程度可想而知。

| 前十名手機(jī)廠商Q3智能手機(jī)出貨量

2018年第三季度智能手機(jī)市場，三星雖然出貨量第一，總量為7230萬部，但與去年同期的8330萬部下降13%，衰敗勢頭依然難以阻止，而蘋果退居到第三名，出貨量是4690萬部，與去年同期的4670萬部持平。國產(chǎn)廠商表現(xiàn)最好的還是華為，出貨量是5200萬部，相比去年同期的3910萬，提升了33%，徹底超越蘋果名列全球第二，同時也進(jìn)一步縮小了跟三星的差距。

小米、OPPO和vivo位列前六名，出貨量分別是3570萬部、3390萬部和3050萬部，與去年同期增長25%（去年Q3是2850萬部）、4%（去年Q3是3250萬部）和7%（去年Q3是2860萬部），而前十名手機(jī)廠商出貨量的分界線也從vivo這里劃開，也就是說想要躋身前六名，出貨量至少要在3000萬部以上。

|華為剛剛發(fā)布的Mate 20系列

聯(lián)想（包含摩托羅拉）、LG、HMD（操盤諾基亞）和國產(chǎn)手機(jī)廠商傳音（非洲手機(jī)王）位列最后四名，出貨量分別是1130萬部、1040萬部、480萬部和420萬部，其中聯(lián)想和LG相比去年Q3出貨量降幅在25%以上，而HMD則是暴增71%，傳音增長了11%。

|前十名手機(jī)廠商最新市場份額

看完了各家2018年第三季度的出貨量后，我們再來看看Counterpoint送出的相應(yīng)市場份額，三星、華為和蘋果分列前三，對應(yīng)的全球市場份額分別是19%、13%和12%，其中三星相比去年同期的21%下降了3個百分點，華為則是從10%增加到了13%，而蘋果原地踏步。

此外，小米、OPPO和vivo的市場份額則是9%、9%和8%，彼此間的差距并不是很大，大家增長幅度都在1%左右，而聯(lián)想、LG、HMD、傳音對應(yīng)的市場份額分別是3%、3%、1%和1%。

| 今年蘋果依然是三款iPhone打天下

華為、小米、OPPO和vivo無疑繼續(xù)是全球手機(jī)中表現(xiàn)最突出的，所以這個季度Counterpoint特意羅列出了他們的份額增長趨勢，具體來說就是，華為本季度中國國內(nèi)和全球市場份額增長分別是13%和60%，而OPPO對應(yīng)的是1%和12%，vivo是4%和14%，小米則是-13%和83%，可以看出這四家在國外市場出貨量的增長是提升整個業(yè)績的關(guān)鍵，不過小米有些極端，他們在國內(nèi)的銷量下滑嚴(yán)重，但是印度市場持續(xù)發(fā)力挽救了他們。

對于中國手機(jī)廠商來說，他們都在加大對海外新興市場的開拓，隨著一些新興市場紅利期的結(jié)束，各家在既定市場份額下，開始著手提高手機(jī)的價值，一次提升單價贏取更多的利潤，這個發(fā)展軌跡國內(nèi)市場頗為相似，從功能機(jī)向智能手機(jī)過度，從單純的低端智能手機(jī)開始一步步向高端智能手機(jī)發(fā)展。

總結(jié)：

余承東之前表示華為智能手機(jī)今年能出貨2億臺

中國手機(jī)廠商海外市場發(fā)力越來越猛，這直接沖擊了三星和蘋果出貨量和市場份額，而且這個趨勢會更加嚴(yán)重，比如三星本季度在印度市場的智能手機(jī)出貨量達(dá)到歷史新高，但是他們整體出貨量依然下降了超1100萬部，而蘋果在iPhone整體銷量不能大幅提升的情況下，開始努力拓展整機(jī)均價，本地季度表現(xiàn)最為明顯，銷量原地踏步，但是iPhone營收提升了29%，并且手機(jī)均價達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的793美元。

對于中國手機(jī)廠商而言，占領(lǐng)市場后，如何把這個優(yōu)勢轉(zhuǎn)換到利潤上，是大家要去反思的問題。