傳聞多時(shí)的華為將進(jìn)入電視市場(chǎng)，日前有較為明確的消息是華為將以榮耀品牌試水電視市場(chǎng)，并且會(huì)以性?xún)r(jià)比對(duì)標(biāo)小米電視，這對(duì)于剛剛在電視市場(chǎng)有點(diǎn)起色的小米來(lái)說(shuō)將是一個(gè)壞消息。

榮耀品牌對(duì)小米的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力

小米在2011年以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)迅速崛起，華為迅速認(rèn)識(shí)到這一模式的優(yōu)勢(shì)并在2013年底成立了榮耀品牌，從那時(shí)候起榮耀品牌就一直給小米帶來(lái)巨大的壓力，成為小米的噩夢(mèng)。

2014年榮耀的手機(jī)出貨量達(dá)到2000萬(wàn)，2015年達(dá)到4000萬(wàn)，到2017年上半年據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)GFK和賽諾的數(shù)據(jù)都顯示在線(xiàn)上市場(chǎng)它已超過(guò)小米成為第一大品牌，至今一直在線(xiàn)上市場(chǎng)壓制小米。

小米在去年二季度開(kāi)始復(fù)興，不過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)其增速卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際市場(chǎng)，2017年其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比約增長(zhǎng)32.6%，同期其在國(guó)際市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)翻倍，到今年二季度其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率更降至零。華為手機(jī)去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增速為18.6%，今年二季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同比增速達(dá)到22%，呈現(xiàn)加速度增長(zhǎng)，其中拉動(dòng)華為手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的推動(dòng)力正是榮耀品牌，榮耀占華為手機(jī)出貨量的比例從去年同期的33%提升到55%，這無(wú)疑顯示出小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不如榮耀。

在國(guó)際市場(chǎng)，榮耀品牌似乎也正成為小米的克星。2017年小米在海外新興市場(chǎng)發(fā)展迅猛，同年在俄羅斯市場(chǎng)以11.1%的市場(chǎng)份額位居第三位，華為則以8.1%的市場(chǎng)份額落后于小米，到了今年華為開(kāi)始賦予榮耀承擔(dān)拓展海外市場(chǎng)的重任，今年上半年有市調(diào)機(jī)構(gòu)給出數(shù)據(jù)顯示在俄羅斯市場(chǎng)華為+榮耀合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已超越小米位居第二名、小米滑落至第四，在俄羅斯線(xiàn)上市場(chǎng)榮耀品牌同樣壓制小米。

榮耀可能在電視市場(chǎng)擊敗小米

有上述可見(jiàn)，榮耀品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都顯示出對(duì)小米的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，只要榮耀品牌出現(xiàn)華為就能成功壓制小米，而小米卻并未能在榮耀品牌的壓制之下成功反擊過(guò)。

榮耀品牌能擁有如此強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力離不開(kāi)華為的支持，華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中擁有最強(qiáng)技術(shù)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，其研發(fā)的海思麒麟芯片在技術(shù)水平方面已追上高通，在華為的支持下榮耀品牌以更強(qiáng)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)與小米競(jìng)爭(zhēng)，因此迅速取得壓倒小米的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在電視行業(yè)，榮耀品牌很可能也將延續(xù)這一策略。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌四強(qiáng)華為、OPPO、vivo、小米占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額分別為8%、5%、4%、3%，可見(jiàn)華為手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)遠(yuǎn)高于小米，這就讓華為有更多的資金支持榮耀電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，并賦予榮耀電視以更強(qiáng)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)壓制小米電視。

其實(shí)除了手機(jī)業(yè)務(wù)之外，華為在筆記本市場(chǎng)做得也比小米好，兩家企業(yè)都在2016年推出筆記本產(chǎn)品，到了2017年6月兩家的筆記本出貨量分別為70萬(wàn)、50萬(wàn)，而當(dāng)初業(yè)界預(yù)計(jì)它們的筆記本出貨量分別為100萬(wàn)、200萬(wàn)，顯然華為離它的目標(biāo)出貨量更近。

小米在電視市場(chǎng)一直都做得不溫不火，此前在電視市場(chǎng)做得最好的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌是樂(lè)視，直到2016年底樂(lè)視電視受累于樂(lè)視系資金問(wèn)題開(kāi)始衰敗后小米電視才逐漸有了起色，其更宣稱(chēng)今年已在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下出貨量方面取得第一位，如今華為以榮耀品牌進(jìn)入電視市場(chǎng)很可能將成功狙擊小米電視，讓小米重蹈在手機(jī)業(yè)務(wù)上敗于榮耀的覆轍。