23年后的今天，從零開始的亞馬遜已經(jīng)躋身成為繼蘋果之后第二家市場超過萬億美元的公司，而它的科技野心也開始昭告天下！

從“地球上最大的書店”到“成為最大的綜合網(wǎng)絡零售商”，再到“最以客戶為中心的企業(yè)”，亞馬遜公司的口號一直在改變。而現(xiàn)如今，從電商公司轉(zhuǎn)型為科技工的亞馬遜，或許是時候高喊 “無處不在的語音夢”了。

不過，這一次，亞馬遜的“語音夢”不僅僅只體現(xiàn)在智能音箱上了。

亞馬遜推出多款Alexa驅(qū)動家居設備：能動口絕不動手

在到智能語音的甜頭后，亞馬遜開始打入家居生活內(nèi)網(wǎng)。

三天前，一些外國媒體開始對亞馬遜今年的新品發(fā)布會進行預測：在今年的新品發(fā)布會上，亞馬遜或?qū)l(fā)布至少發(fā)布8款新的Alexa智能家居設備，包括微波爐、低音炮和車載設備等。而這些設備都可以啟用Alexa，并借助語音助手賦予用戶真正意義上的智能生活。

不負眾望。在本周四舉行的新品發(fā)布會上，亞馬遜正式發(fā)布了一系列硬件產(chǎn)品，其中包括外媒所猜測的微波爐AmazonBasic、低音炮Echo Sub和車載設備，以及墻鐘Wall Clock、擴音器，接收器和智能插座Smart Plug、家庭安保產(chǎn)品Alexa Guard軟件系統(tǒng)和Ring Stick Up Cam智能門鈴等等。

連發(fā)多款Alexa智能家居設備，亞馬遜設備部門高級副總裁稱贊此次發(fā)布會為“亞馬遜歷史上發(fā)布設備最豐富、更新幅度最大的發(fā)布會”。但顯然，大眾并沒有把焦點放在“最豐富、幅度最大”這一個字眼上，大眾關心的是，為什么亞馬遜開始進軍家電了？盡管此次發(fā)布會亞馬遜也升級了不少Echo家族產(chǎn)品。

有關亞馬遜進軍家電行業(yè)的原因我們之后再談，我們先來分析分析亞馬遜進軍家電行業(yè)將有幾分贏面？

外界看來，亞馬遜此次發(fā)布的新品打開了亞馬遜進入家用電器領域的新大門。盡管目前還不清楚這些新產(chǎn)品能否為亞馬遜帶來商業(yè)利益，但目前看來，初踏家電大門的亞馬遜并將迎戰(zhàn)三星、GE、LG等家電大鱷。畢竟用語音控制家電，它們早就開始實施了！

以三星為例。在三星的整個智能家電的布局中，其一直想為消費者帶來智能物聯(lián)網(wǎng)（Intelligence of Things）體驗。截止目前，三星智能家電家族以擁有超過上百件產(chǎn)品，包括智能冰箱、智能電視、智能洗衣機、智能吸塵器、智能微波爐、智能空氣凈化器等等，涵蓋了所有的家電產(chǎn)品。值得一提的是，三星還力推語音助手Bixby控制智能家電技術，基于AI和智能物聯(lián)網(wǎng)IoT的APP應用“SmartThings”，用戶目前已經(jīng)可以連接三星電視、洗衣機等家電設備，并直接用語音控制來令其完成某些任務。

也就是說，在智能家電領域，三星已經(jīng)足夠“前衛(wèi)”和“嚇人”了！

那亞馬遜進軍家電行業(yè)究竟能有幾分贏面？靠客戶、技術還是錢？目前看來，Alexa的客戶資源和影響力應該是其前期的奠基石。畢竟在全球范圍內(nèi)，亞馬遜Alexa大概已經(jīng)公認最棒的語音助手，并也擁有了不少“Alexa 粉”。只是。由于亞馬遜的家電產(chǎn)品還并未進入大眾市場進行實踐，大多數(shù)人目前對于其家電產(chǎn)品還只是抱著新鮮感。所有的廣告效果都得等用戶親身實踐過才能分辨真假。

但至少現(xiàn)在看來，Alexa的影響力并不能作為亞馬遜的護身符。說句不好聽的，加上隱私問題，在智能家電行業(yè)，亞馬遜的如意算盤可能沒這么順利了。

與其說亞馬遜進軍家電行業(yè)，不如說亞馬遜換個風頭玩語音

這樣說來其實是有事實依據(jù)的。

分析機構Strategy Analytics本月20日發(fā)布的一份報告顯示，今年二季度，全球智能音箱銷量達到1179萬臺。其中，Google Home Mini以230 萬臺的出貨量位居全球智能音箱銷量榜首。而一直稱霸全球智能音箱亞馬遜Echo則以220 萬臺的出貨量位居第二。你沒看錯，萬年老大亞馬遜不再是“第一”了。

既然銷量不是第一，那么亞馬遜能否在智能音箱收入上奪回“老大”的位置呢？很遺憾，這個愿望亞馬遜也落空了。根據(jù)Strategy Analytics的報告顯示，排名前二的谷歌Home Mini以及亞馬遜Echo Dot 的收入僅占全球智能音箱總收入的17%,而未能闖入榜單前五的蘋果HomePod卻占據(jù)中收入的16%。

也就是說，在2018年第二季度，亞馬遜智能音箱既不是最暢銷的智能音箱，也不是最賺錢的智能音箱。這對于亞馬遜來說，應該不是什么好消息吧。

盡管業(yè)界認為亞馬遜還有很大機會榮登全球智能音箱霸主的席位，尤其是在其剛剛升級了不少Echo家族產(chǎn)品。但由于越來越多的科技巨頭開始蠶食智能音箱市場，亞馬遜不得不面臨前有夾擊，后有猛虎的消極局面。而如果亞馬遜想要奪取更多的市場份額，中國市場可能是其最聰明的選擇，畢竟中國擁有世界上六分之一的人工，但尷尬的是，在亞馬遜Alexa還不支持中文的情況下，中國本土公司已推出了多款智能音箱產(chǎn)品，這點上，阿里巴巴的天貓精靈就是最好的例子。在Strategy Analytics的報告中，阿里巴巴的天貓精靈以80萬的銷售量排名第三。

再談。在商言商，商人的焦點擁有都是金錢。除了銷售不佳，亞馬遜Echo一直被認為是不賺錢的產(chǎn)品。而這一切，都與亞馬遜的營銷策略有關，

不同于蘋果HomePod走的高端路線，亞馬遜Echo家族一直走低端路線、平民價格。單從價格來看，Echo Dot 49美元、Echo Plus 149美元，就連新品Echo Show也僅僅售價229美元，而蘋果HomePod售價349美元。也就是說，以當前亞馬遜最暢銷的Echo Dot為例， 7臺Echo Dot的價格等于一臺蘋果HomePod。

而不賺錢的智能音箱只是亞馬遜公司的小縮影，由于親民路線，亞馬遜旗下所有產(chǎn)品都較為低廉。盡管如今亞馬遜已經(jīng)突破了萬億美元市值，但是多年來，亞馬遜的營收和利潤，堪稱尷尬。甚至與亞馬遜每每發(fā)布年報，華爾街總是笑稱“增長不及預期”。

再換個話題拉回亞馬遜的“語音夢“。或許在貝索斯看來，賺錢不是他的根本目的，所以亞馬遜公司才會一直走親民路線。但必須提及的是，“無處不在的語音夢”依舊是貝索斯最關心的事情。盡管亞馬遜Alexa的風頭不如往日。

也是就是這個原因，亞馬遜開始瞄準家電市場。可為什么亞馬遜要把語音風頭轉(zhuǎn)向家電呢？或許亞馬遜前段時間發(fā)布的公告可以很好地解釋這一點。

在本月舉行的柏林IFA科技展上，亞馬遜高管丹尼爾·勞施對數(shù)百名觀眾分享了有關亞馬遜語音助手Alexa的一些重要數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括：截止目前，亞馬遜Alexa已經(jīng)被集成超過2萬臺設備上，使用Alexa的品牌數(shù)量也增加至3500個；目前Alexa擁有50000種技能(亞馬遜稱之為語音應用程序)，和180多個國家的數(shù)十萬開發(fā)人員在開發(fā)Alexa。這也就是亞馬遜為什么選擇把Alexa置入家電產(chǎn)品中，轉(zhuǎn)向家電行業(yè)的原因。況且Alexa一開始就被作為作為家用設備進行使用。

不可否認，亞馬遜換個風頭玩語音是個非常明確的選擇，因為他已經(jīng)意識到在智能音箱行業(yè)它已經(jīng)漸漸沒落。但大眾比較關心的是：跌落智能音箱神壇的亞馬遜，在成為家電行業(yè)新貴后，能否重拾往日風采？