前言

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)放緩，中國(guó)人口紅利正在減弱，中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)又在哪里呢？智能手機(jī)行業(yè)又該如何在消費(fèi)升級(jí)之際搭乘"5G、AI、新零售、共享經(jīng)濟(jì)"等時(shí)代列車而加速航行呢？

丨致小鎮(zhèn)青年-天生較勁，終會(huì)發(fā)光

近日，匯威集團(tuán)旗下的AICALL手機(jī)發(fā)布了一系列"致小鎮(zhèn)青年--天生較勁 終會(huì)發(fā)光"的微博海報(bào)。AICALL為什么要致小鎮(zhèn)青年呢？

在這時(shí)新日異的今天，事物都在不停的變化，或隱或顯或微或巨，"三年河西三年河?xùn)|"。一些事物正在被顛覆被淘汰而慢慢隕落，另一些事物卻在萌芽在突變而悄然崛起。

在中國(guó)就有這么一圈正在崛起的人，他們出生平凡，較勁、有個(gè)性、有夢(mèng)想，也追尋不凡和卓越，他們正改變著未來(lái)世界和當(dāng)下社會(huì)，這群人，就是"小鎮(zhèn)青年"。

丨AICALL眼中的小鎮(zhèn)青年

小編第一時(shí)間采訪了匯威智能總裁古勇對(duì)"小鎮(zhèn)青年和消費(fèi)升級(jí)"的看法。

古勇表示，“小鎮(zhèn)青年”并不是狹義上的小鎮(zhèn)青年，而是社會(huì)學(xué)概念中廣義的小鎮(zhèn)青年，是指出生于三線至六線城市、縣鎮(zhèn)和農(nóng)村，在大城市打拼或依然在三線以下城市工作和生活的16-35歲年輕人群。他們正在成為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，也成為新零售和人工智能等增長(zhǎng)的新引擎。AICALL很看好小鎮(zhèn)青年。

"他們雖生于平凡，但是有夢(mèng)想、有個(gè)性、活得真實(shí)、還有點(diǎn)兒較勁，這和AICALL精神不謀而合，所以AICALL手機(jī)'致小鎮(zhèn)青年'，為其發(fā)聲。"

古勇還透露了AICALL如何突破現(xiàn)有的市場(chǎng)格局，"當(dāng)前四五個(gè)手機(jī)品牌占據(jù)了一二線城市80%以上的市場(chǎng)，而三線及以下城市則更多的表現(xiàn)為藍(lán)海狀態(tài)。作為順應(yīng)5G和AI大趨勢(shì)的AICALL，我們已經(jīng)推出區(qū)別于其他品牌的差異化產(chǎn)品，來(lái)滿足小鎮(zhèn)青年消費(fèi)升級(jí)的需求。"

AICALL不同于多數(shù)品牌的"拍照、自拍、音樂(lè)"等主張，而是在"工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)和健康"等核心功能上，形成具有"AI智慧"的產(chǎn)品差異化，用爆款產(chǎn)品撕開(kāi)市場(chǎng)突破口。最后古勇就AICALL的策略做了清晰的介紹。

AICALL為小鎮(zhèn)青年發(fā)聲，為小鎮(zhèn)青年提供符合他們與生俱來(lái)特性的品牌和產(chǎn)品，這就是AICALL手機(jī)的未來(lái)使命！

那么讓AICALL手機(jī)為其發(fā)聲的小鎮(zhèn)青年，到底是怎樣的一群人呢？

丨小鎮(zhèn)青年崛起

小鎮(zhèn)青年，是指出生于三線至六線城市、縣鎮(zhèn)和農(nóng)村，在大城市打拼或依然在三線以下城市工作和生活的16-35歲年輕人群，他們的生活狀態(tài)和消費(fèi)偏好，與其他城市青年有著很多的"不一樣"。也正是這些不一樣，促成了小鎮(zhèn)青年的崛起！

隨著新技術(shù)新物種的興起，空間、時(shí)間和信息等的已經(jīng)沒(méi)有界限，小鎮(zhèn)青年同北上廣年輕人一樣享受著世界上最前沿和舒適的生活狀態(tài)。

·衣、食、住、行、玩：日常生活中的衣食住行，小鎮(zhèn)青年可以說(shuō)是活得滋潤(rùn)舒坦。吃的是原生態(tài)純天然的有機(jī)食品，住的是不到1萬(wàn)/平米的房子或者和父母一起，最南到最北開(kāi)車不過(guò)1小時(shí)。常看當(dāng)紅影片如《我不是藥神》、追過(guò)網(wǎng)劇如《延禧攻略》等的朋友都知道，越來(lái)越多的影片票房和網(wǎng)劇播放量在一路飆升，不斷刷新歷史記錄。而這背后最大的功臣，就是"小鎮(zhèn)青年"。

·工作、家庭、學(xué)習(xí)：找一份喜歡且安穩(wěn)的工作，工資不高，但是離家近還存得多啊；有了家人幫襯也不用擔(dān)心被剩下，更少有異地分居的相思之苦；互聯(lián)網(wǎng)無(wú)數(shù)的知識(shí)付費(fèi)型產(chǎn)品更是滿足其上進(jìn)和學(xué)習(xí)的要求。

由此可見(jiàn)，"衣食住行"等全方面都在崛起的小鎮(zhèn)青年，已經(jīng)呈現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力！

·小鎮(zhèn)青年市場(chǎng)潛力巨大：

以泛娛樂(lè)領(lǐng)域?yàn)槔簌Z智庫(kù)《2017小鎮(zhèn)青年泛娛樂(lè)白皮書(shū)》顯示:

小鎮(zhèn)青年在網(wǎng)絡(luò)影視的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高達(dá)60%，網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)轉(zhuǎn)化率達(dá)54.9%。在電影市場(chǎng)，根據(jù)淘票票數(shù)據(jù)顯示，年初的票房黑馬《前任3》在三四線的觀眾占比接近半數(shù)，遠(yuǎn)高于一線城市的12.2%。

網(wǎng)絡(luò)直播、音樂(lè)、閱讀和動(dòng)漫等方面，小鎮(zhèn)青年的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率處于19%-25%之間，具有非常大的增長(zhǎng)潛力。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、共享經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、移動(dòng)支付、智能手機(jī)終端等的增長(zhǎng)因一二線人口紅利趨于飽和，現(xiàn)在都在盯著正在崛起的小鎮(zhèn)青年。

另外，根據(jù)麥肯錫的有關(guān)預(yù)測(cè)，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)占比將大幅提升，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到81%，其中三四線城市的中產(chǎn)階級(jí)在2022年將達(dá)到40%而占據(jù)半壁江山。

小鎮(zhèn)青年如此強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，也是吸引AICALL等眾多品牌和商家的主要原因！

·小鎮(zhèn)青年的遺憾：

小鎮(zhèn)青年，有閑錢(qián)也有時(shí)間，他們希望體驗(yàn)有個(gè)性有特色的產(chǎn)品，而不是"爛大街"的商品。在智能手機(jī)行業(yè)，幾個(gè)主要品牌的產(chǎn)品一樣的齊劉海和顏色，一樣的自拍攝像頭和美顏，差不多的價(jià)格和賣點(diǎn)，這讓小鎮(zhèn)青年非常苦惱和遺憾！

難道就沒(méi)有真正面向小鎮(zhèn)青年、具有科技感和差異化的手機(jī)嗎？這就是為什么AICALL為小鎮(zhèn)青年發(fā)聲的原因吧！

丨AICALL心系小鎮(zhèn)青年

· AICALL定位

AICALL手機(jī)是"面向年輕人，具有科技感和差異化"的人工智能手機(jī)品牌，也是全球首個(gè)主打AI的手機(jī)品牌，以"較勁、科技、個(gè)性、追求"的品牌個(gè)性，賦予年輕人"有追求有品位，不隨波逐流；有個(gè)性但不另類"等特質(zhì)。

從小鎮(zhèn)青年的特性和AICALL定位可以看出，雙方都具備"有個(gè)性、有內(nèi)涵，有夢(mèng)想、較勁、希望活出真我、活出不凡"的特質(zhì)，如此看來(lái)，AICALL簡(jiǎn)直是為小鎮(zhèn)青年量身打造。AICALL手機(jī)要贏得小鎮(zhèn)青年市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)又在哪里呢？

丨AICALL機(jī)會(huì)點(diǎn)

通過(guò)對(duì)小鎮(zhèn)青年的現(xiàn)狀了解和古勇的專訪，我們可以了解到AICALL手機(jī)在小鎮(zhèn)青年市場(chǎng)的機(jī)會(huì)還是非常大的：

1、目標(biāo)人群崛起：小鎮(zhèn)青年正在崛起，成為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量，各個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。AICALL專注于小鎮(zhèn)青年這個(gè)風(fēng)口人群，自然有機(jī)會(huì)。

2、品牌消費(fèi)偏好：小鎮(zhèn)青年中，有20.7%的比例喜歡小眾/個(gè)性的品牌，24.6%的比例偏向于具有質(zhì)量保障的品牌，兩者合計(jì)比例高達(dá)45.3%，近乎一半（數(shù)據(jù)來(lái)源于極光大數(shù)據(jù)）。而AICALL手機(jī)作為匯威集團(tuán)旗下的AI智能手機(jī)品牌，自然有機(jī)會(huì)成為小鎮(zhèn)青年購(gòu)機(jī)的對(duì)象。

3、產(chǎn)品消費(fèi)偏好：在產(chǎn)品風(fēng)格偏好中，小鎮(zhèn)青年有16.7%喜歡嘗鮮，21.9%喜歡特別/個(gè)性的產(chǎn)品（數(shù)據(jù)來(lái)源于極光大數(shù)據(jù)）。對(duì)于面向年輕人且具有科技感和差異化的AICALL手機(jī)，這是絕大的利好消息！

4、個(gè)性特征：AICALL手機(jī)賦予年輕人"有追求有品位，不隨波逐流，有個(gè)性但不另類"的特質(zhì)，與小鎮(zhèn)青年有個(gè)性、不甘于平凡等標(biāo)簽不謀而合。

· AICALL代表作V9

AICALL手機(jī)以"AI"為中心，秉承"精益求精、突破創(chuàng)新"產(chǎn)品理念和"天生較勁"產(chǎn)品態(tài)度，近期推出了"越拍，越AI拍"的V9。

AICALLV9搭載6.01英寸AMOLED全面屏，高通驍龍660AIE芯片，6G+64G/128G內(nèi)存組合，前置2000萬(wàn)AI美顏相機(jī)，后置2000萬(wàn)雙攝鏡頭。

V9在6月28日上市后，便贏得小鎮(zhèn)青年們的極大關(guān)注和喜愛(ài)。V9除了出色的產(chǎn)品表現(xiàn)力之外，還邀請(qǐng)了中國(guó)體育圈的新貴樊振東作為首席產(chǎn)品體驗(yàn)官。

· 樊振東：首席產(chǎn)品體驗(yàn)官

年中AICALL V9新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，匯威宣布了國(guó)球世界冠軍樊振東擔(dān)任AICALL手機(jī)的首席產(chǎn)品體驗(yàn)官。樊振東出生于廣東的一個(gè)普通家庭，天生較勁，生于平凡但不甘于平凡，11歲出道，在10余年乒乓球職業(yè)生涯之中，腳踏實(shí)地，不怕辛苦，有夢(mèng)想有個(gè)性，最終取得了不凡的驕人成績(jī)。

剛剛結(jié)束的2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，21歲的樊振東包攬男團(tuán)和男單兩枚金牌；近日，國(guó)際兵聯(lián)公布2018年9月的人物排名，樊振東連續(xù)6個(gè)月蟬聯(lián)男子方面的第一。樊振東天生因?yàn)檩^勁的特質(zhì)而"終會(huì)發(fā)光"，和AICALL的品牌理念相得益彰，成為首席產(chǎn)品體驗(yàn)官再合適不過(guò)。

后記

AICALL手機(jī)的"天生較勁"，與小鎮(zhèn)青年"有個(gè)性有內(nèi)涵、敢嘗鮮愛(ài)較勁、活出真我"等個(gè)性特點(diǎn)吻合如一。當(dāng)AICALL戀上小鎮(zhèn)青年，當(dāng)人工智能邂逅消費(fèi)升級(jí)，兩者會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢，讓我們拭目以待吧！