據(jù)媒體報(bào)道指全球中小尺寸OLED面板老大三星已決定向中國(guó)手機(jī)企業(yè)OPPO、vivo、小米等供應(yīng)折疊OLED面板以期快速擴(kuò)展折疊手機(jī)的生態(tài)，相較起此前它的雙曲面OLED面板只是向自家手機(jī)獨(dú)家供應(yīng)來(lái)說(shuō)顯然三星做出了重大改變，筆者認(rèn)為這一舉動(dòng)對(duì)三星和中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)都有大的意義，講有望實(shí)現(xiàn)共贏。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)善于營(yíng)銷

全面屏的設(shè)計(jì)其實(shí)最早是夏普開(kāi)發(fā)出來(lái)的，自2013年以來(lái)它已推出28款全面屏手機(jī)，不過(guò)這些手機(jī)在全球市場(chǎng)的影響力寥寥，這種設(shè)計(jì)并沒(méi)給全球手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)太大的改變。

2016年小米推出的小米mix以全面屏設(shè)計(jì)給全球智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，全面屏這個(gè)名字也因小米mix而在智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)行；在自拍方面也是類似，早期三星、蘋果在拍攝方面擁有自己的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)它們并沒(méi)認(rèn)識(shí)到自拍的重要性，OPPO、vivo在中國(guó)市場(chǎng)崛起其中的一個(gè)重要原因就是它們認(rèn)識(shí)到自拍的重要性，而將自拍作為它們的重要賣點(diǎn)，在中國(guó)手機(jī)的引領(lǐng)下三星和蘋果也日漸認(rèn)識(shí)到自拍功能的重要性，這無(wú)不凸顯出中國(guó)手機(jī)企業(yè)在營(yíng)銷方面確實(shí)很有一套。

不過(guò)中國(guó)手機(jī)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)實(shí)力方面存在很大的不足，除了在手機(jī)芯片方面已取得巨大進(jìn)步--華為研發(fā)的手機(jī)芯片已與高通接近之外，其他高端手機(jī)元件均依賴進(jìn)口，尤其是對(duì)當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力強(qiáng)大的三星依賴極大。

三星強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈

三星是全球最大的手機(jī)品牌，其能取得如此強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與它所擁有的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有很大關(guān)系，其在存儲(chǔ)芯片、中小尺寸OLED面板等市場(chǎng)居于全球第一位，在CMOS、芯片設(shè)計(jì)、芯片制造等方面居于全球行業(yè)前列，強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈讓它擁有持續(xù)不斷的硬件創(chuàng)新能力。

不過(guò)三星恰恰在營(yíng)銷方面有所不足，其實(shí)在全面屏方面它也有自己的優(yōu)勢(shì)，它早在2015年研發(fā)的雙曲面OLED屏讓手機(jī)的屏占比達(dá)到了一個(gè)新高度，屏占比一度在全球手機(jī)行業(yè)居于領(lǐng)先地位，不過(guò)其所強(qiáng)調(diào)的全視曲面屏并沒(méi)能成為智能手機(jī)行業(yè)潮流，而到了2016年小米推出的小米mix以另一種設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了高屏占比進(jìn)而讓全面屏風(fēng)行全球。

在營(yíng)銷方面的保守導(dǎo)致三星屢屢不能將它所擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)變成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而與中國(guó)手機(jī)企業(yè)合作可以改變這種局面，這或許是它選擇將折疊OLED面板供應(yīng)給中國(guó)手機(jī)企業(yè)的原因。

三星和中國(guó)手機(jī)企業(yè)合作實(shí)現(xiàn)共贏

在研發(fā)折疊OLED屏幕方面，三星憑借其在中小尺寸OLED面板技術(shù)上所擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得以在該項(xiàng)技術(shù)上取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不過(guò)該項(xiàng)技術(shù)能否在智能手機(jī)行業(yè)成為潮流顯然存在風(fēng)險(xiǎn)，三星在此時(shí)決定將折疊OLED面板供給中國(guó)手機(jī)企業(yè)可以由中國(guó)手機(jī)企業(yè)試探市場(chǎng)，如果折疊屏手機(jī)獲得市場(chǎng)接受，三星可以推出技術(shù)更高的折疊屏手機(jī)搶占市場(chǎng)。

如果折疊OLED屏手機(jī)成為潮流，三星還可以在中小尺寸OLED面板市場(chǎng)大賺一筆，2017年中小尺寸OLED面板業(yè)務(wù)已成為三星第二大利潤(rùn)來(lái)源。目前三星的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)貢獻(xiàn)度已低于半導(dǎo)體、中小尺寸OLED面板等業(yè)務(wù)，這是它在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)下滑所致，不過(guò)中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在高端元件方面對(duì)三星的依賴讓它以另一種方式獲得了智能手機(jī)行業(yè)的豐厚利潤(rùn)，這也是它愿意將折疊OLED面板技術(shù)分享給中國(guó)手機(jī)企業(yè)的原因。

三星與中國(guó)手機(jī)已進(jìn)入復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)的階段，雙方在智能手機(jī)市場(chǎng)是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)搶奪三星的市場(chǎng)份額，在中國(guó)手機(jī)贏取了大量市場(chǎng)份額后它們正極力向高端市場(chǎng)拓展這又導(dǎo)致它們對(duì)三星這些重要的元件供應(yīng)商的依賴性加大，甚至不得不付出巨大的代價(jià)向三星采購(gòu)元件，據(jù)稱OPPO和vivo雖然抱怨三星的OLED面板價(jià)格過(guò)高但是為確保OLED面板的供應(yīng)愿意付出巨額定金。

或許正是基于這種競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性以及三星自身在營(yíng)銷方面的弱點(diǎn)，讓它做出了這次率先向中國(guó)手機(jī)企業(yè)供應(yīng)折疊OLED面板的決定，以確保自己的利益最大化，當(dāng)然對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)這也是有利的，代表先進(jìn)技術(shù)的折疊OLED屏手機(jī)率先由中國(guó)手機(jī)企業(yè)推出將有助于它們進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，這是一個(gè)對(duì)雙方都有利的結(jié)果。