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全球熱銷手機(jī)排行榜顯示,前十名中蘋果iPhone占了5個(gè)位置

KjWO_baiyingman ? 來源:未知 ? 作者:李倩 ? 2018-07-02 11:34 ? 次閱讀

OPPO最近三年崛起,迅速入列國產(chǎn)四強(qiáng),其成功手段之一就是其R系列總成為國內(nèi)熱銷手機(jī),然而去年至今其這種營銷方式正日漸遭遇挫折,今年3月的暢銷手機(jī)排行榜更見不到其R系列手機(jī),這將迫使它對(duì)取得成功的營銷模式進(jìn)行變革。

市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的3月份全球熱銷手機(jī)排行榜顯示,前十名中蘋果iPhone占了5個(gè)位置,三星占了3個(gè)位置,小米的紅米5A取得了第三名,OPPO僅有A83入列位居第四名。

A83是OPPO一款中低端手機(jī),售價(jià)僅為1299元,而此前OPPO的R系列經(jīng)常位居全球熱銷手機(jī)排行榜前列,其中最為成功的當(dāng)算R9,曾位居全球熱銷手機(jī)排行榜第一位,曾在中國智能手機(jī)市場占有的份額曾達(dá)到4%左右,此后的R系列手機(jī)雖然也經(jīng)常位居熱銷排行榜前列,不過再也沒能達(dá)到這個(gè)高度。

counterpoint發(fā)布的2017年中國市場熱銷手機(jī)排行榜顯示,R9S位居中國熱銷手機(jī)排行榜第一位,市場份額為3.0%,隨后的R11的市場份額則為2.3%,可見它的R系列手機(jī)占有的市場份額是呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的。

在R系列的熱銷程度不斷下滑的時(shí)候,OPPO不得不縮短了推新款R系手機(jī)的時(shí)間,從R11s到R15僅相隔了4個(gè)月,而早期的R系列手機(jī)時(shí)間間隔曾長達(dá)10個(gè)月,這顯示出OPPO試圖通過持續(xù)推新款R系手機(jī)以促進(jìn)銷量的增長,而3月份的數(shù)據(jù)則顯示R系列的手機(jī)銷量并不樂觀,反而是中低端的A83更受用戶歡迎。

R系熱銷不再導(dǎo)致的結(jié)果是OPPO的出貨量出現(xiàn)下滑,一季度的數(shù)據(jù)顯示OPPO的出貨量同比下滑了8%左右,是全球前五大手機(jī)品牌當(dāng)中出貨量下滑幅度最大的,而國產(chǎn)前三強(qiáng)的華為、小米均取得了增長,小米更是同比增長翻倍。

導(dǎo)致OPPO的這種結(jié)果是,OPPO一直以來依靠猛烈的廣告營銷和強(qiáng)大的線下渠道取得出貨量的增長,然而隨著國內(nèi)的用戶基本都轉(zhuǎn)換為智能手機(jī)用戶之后,這些用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手機(jī)的性能參數(shù)等日漸熟悉,對(duì)OPPO的高價(jià)低配日漸不滿,而華為、小米在線下渠道與OPPO的差距也在縮短,導(dǎo)致國內(nèi)用戶對(duì)OPPO的認(rèn)同感在下降。

3月份的熱銷手機(jī)排行榜顯示,國產(chǎn)手機(jī)品牌的中高端手機(jī)不被用戶接受,中高端手機(jī)他們更認(rèn)可三星、蘋果的產(chǎn)品,入列前十的小米、OPPO的兩款手機(jī)均是中低端產(chǎn)品。

當(dāng)然OPPO似乎也認(rèn)識(shí)到了自己的問題,其在印度市場已推出了線上品牌realme,開始以性價(jià)比作為主要賣點(diǎn),它在國內(nèi)市場會(huì)不會(huì)也推出線上品牌以性價(jià)比吸引國內(nèi)用戶而不再被詬病低配高價(jià)呢?值得思考。

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原文標(biāo)題:OPPO不再位居暢銷手機(jī)前列,高價(jià)低配模式需要變革了

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