沒“劉海”，挺好。

對(duì)手機(jī)廠商來說，聯(lián)合知名 IP 推出限量版手機(jī)不失為一種維持產(chǎn)品熱度、擴(kuò)大品牌影響力的好辦法，包括華為、OPPO、vivo、小米、一加、魅族、錘子在內(nèi)，大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)品牌都多多少少推出過一些限量版手機(jī)。

不過要說最會(huì)“玩”限量版的手機(jī)廠商，還得非美圖手機(jī)莫屬。

作為一家以主打自拍、個(gè)性化的手機(jī)品牌，美圖手機(jī)很早就把限量版作為產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。在美圖手機(jī)現(xiàn)在的 V、T、M 三條產(chǎn)品線中，M 系列的核心賣點(diǎn)之一就是和很多重要級(jí) IP 合作推出的眾多限量版。以 M 系列最新的 M8s 為例，目前在售的就包括了 4 款動(dòng)漫聯(lián)名限量版，IP 分別是 Hello Kitty、美少女戰(zhàn)士、七龍珠、哆啦 A 夢(mèng)。

5 月 7 日，美圖手機(jī)發(fā)布了 2018 年的第一款新品，依然是熟悉的限量版，不過這次是基于旗艦的 V6，聯(lián)名的 IP 從 M 系列的 2 次元換成了大英博物館。

大英博物館和洛可可風(fēng)格藝術(shù)

大英博物館又名不列顛博物館，位于英國倫敦，成立于 1753 年，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最宏偉的綜合性博物館，和法國盧浮宮、俄羅斯艾爾米塔什博物館和美國大都會(huì)博物館并稱為世界四大博物館。

豐富的藏品讓大英博物館成為了很多藝術(shù)家探靈感的地方，自然吸引了不少品牌進(jìn)行跨界合作，美圖手機(jī)為旗艦產(chǎn)品推出大英博物館推出限量版也就顯得很順理成章了。

具體到這次大英博物館限量版 V6 上，美圖表示，其主要靈感來自“大英博物館的藝術(shù)藏品中浪漫而華麗的洛可可風(fēng)格藝術(shù)”。在這個(gè)基礎(chǔ)上，美圖主要提煉出了兩個(gè)設(shè)計(jì)元素，分別是水粉藍(lán)、茱萸粉配色以及印花裝飾。

美圖 V6 大英博物館限量版的主要設(shè)計(jì)元素和普通版的 V6 保持了一致，包括標(biāo)志性的上下“雙 V”設(shè)計(jì)、5.5 英寸 16：9 屏幕、前后雙攝像頭、皮革拼接設(shè)計(jì)的后蓋。

不同的是，大英博物館限量版的后蓋采用了水粉藍(lán)、茱萸粉撞色設(shè)計(jì)，水粉藍(lán)皮革的左右兩側(cè)采用了印花裝飾，美圖表示印花的畫風(fēng)沿襲自洛可可時(shí)期最重要的畫家 Antonie Watteau 的創(chuàng)作風(fēng)格。

在背蓋的下方，可以看到兩顆鉚釘，大英博物館限量版的這兩個(gè)鉚釘采用了 NGTC 國檢鑒定的鉆石。

美圖對(duì)大英博物館限量版的定制還不止于手機(jī)本身，美圖手機(jī)還為這款限量版設(shè)計(jì)和一個(gè)同款的手機(jī)保護(hù)套，并且附送了一組定制的同樣風(fēng)格的化妝刷（“真·化妝品手機(jī)”）。

美圖手機(jī)甚至還為大英博物館限量版定制了一個(gè)以水粉藍(lán)與茱萸粉為主色調(diào)的抽屜式盒子，盒子正面印著“The British Museum ×meitu”。

美圖 V6 大英博物館限量版售價(jià)為 6999 元，將由中國電信獨(dú)家限量發(fā)售（類似三星的 W 系列），不過這款產(chǎn)品將依舊支持全網(wǎng)通，三大運(yùn)營商的 SIM 卡均可使用。

“劉海屏”時(shí)代的個(gè)性“異類”

如果放到一年前，美圖 V6 大英博物館限量版可能只是美圖手機(jī)眾多定制版的一個(gè)，只是定位高端了點(diǎn)。不過到了 2018 年，當(dāng)手機(jī)廠商幾乎都在跟風(fēng)“劉海屏”的背景下，美圖的這款不跟風(fēng)的限量版又多了一些與眾不同的味道。

根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)，今年 1 季度全球手機(jī)的出貨量為 3.361 億部，比去年同期的 3.444 億部下降了 2.4%，其中國內(nèi)市場(chǎng)出貨量更是自 2013 年之后首次跌到了 1 億部以下。而根據(jù)工信部旗下中國信息通信研究院最近發(fā)布的數(shù)字，2018 年第一季度，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量僅為 8737 萬部，同比下降 26.1%，3 月上市的新機(jī)型更是縮到了只有 80 款，同比大跌了 37.5%。

疲軟的需求和新機(jī)數(shù)量的減少讓手機(jī)廠商的試錯(cuò)成本越來越高，這種情況下，為了維持市場(chǎng)份額，更多的手機(jī)廠商在設(shè)計(jì)上采取了更加“穩(wěn)妥”的策略——致敬 iPhone。

“劉海屏”手機(jī)，來自 fossbytes

雖然 iPhone X 的“劉海屏”設(shè)計(jì)在發(fā)布之后一直存在很多爭(zhēng)議，但在今年農(nóng)歷新年后，當(dāng)供應(yīng)鏈（主要是屏廠）做好準(zhǔn)備的時(shí)候，大多數(shù)的國產(chǎn)手機(jī)廠商還是毫不遲疑地把“劉海屏”大量用在了近期發(fā)布的新機(jī)上。

過去幾年的經(jīng)驗(yàn)表明，在設(shè)計(jì)上“致敬 iPhone”通常是一種相對(duì)穩(wěn)妥的策略，不過當(dāng)這個(gè)行業(yè)里的大多數(shù)玩家都選擇這條“穩(wěn)妥”的道路時(shí)，就變成了產(chǎn)品的高度同質(zhì)化以及個(gè)性化的缺失。

于是，當(dāng)美圖手機(jī)在 2018 年依然選擇不向行業(yè)流行趨勢(shì)妥協(xié)、繼續(xù)用自己的方式設(shè)計(jì)“美圖式”的產(chǎn)品時(shí)，反倒成了這個(gè)“劉海屏”時(shí)代的個(gè)性“異類”。

更重要的是，這個(gè)“異類”不僅沒有被市場(chǎng)遺忘，反而憑借獨(dú)一份的產(chǎn)品定位，在這個(gè)充滿了全面屏、“劉海屏”的手機(jī)世界中，成為了國內(nèi)極少數(shù)能在 5000 元以上的“奢侈品”價(jià)位站穩(wěn)的手機(jī)廠商之一。

今天發(fā)布會(huì)的最后，美圖手機(jī)還公布了一個(gè)“彩蛋”：在多年一直使用聯(lián)發(fā)科 SoC 之后，美圖手機(jī)將在 6 月份發(fā)布的 T 系列新品上，首次采用高通平臺(tái)。

第一款搭載高通 SoC 的美圖手機(jī)會(huì)是什么樣子？在看了無數(shù)的“劉海”之后，我們突然對(duì)美圖手機(jī)的新品多了幾分期待。