全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer在西塘成功舉辦 2025 MAMA 移動互聯網高層峰會（以下簡稱 2025 MAMA）。峰會匯集了超過 100 位移動互聯網企業掌舵人、知名經濟學教授、世界冠軍、行業前瞻領袖以及資深媒體人，他們圍繞 AI 驅動增長、隱私時代的歸因新解、中國品牌全球化等熱點議題展開深度探討。

前沿觀點匯聚，為企業把握趨勢注入增長動能

在 2025 MAMA 主旨演講環節，四位來自學界與移動互聯網領域的重磅嘉賓圍繞全球化趨勢、技術演進與企業增長展開深入剖析。

北京大學博雅特聘教授姚洋指出，中國企業應以"走近世界舞臺中央"的主動姿態迎接全球化挑戰。他強調，在 AI、電動汽車等關鍵技術領域，中國已擁有顯著優勢。中美貿易摩擦反而加速了中國企業"出海"的步伐，未來中國將在海外構建具有影響力的創新生態系統。

滴滴國際化高級總監張博偉則聚焦后隱私時代廣告主與平臺的"利益博弈"。他指出，平臺逐漸收回廣告主的投放控制權，構建"黑箱化"的自動化生態，廣告主必須在數據歸因與效果優化中重建主動權，以應對持續演化的后隱私時代。

2025 年恰逢 AppsFlyer 大中華區成立十周年，AppsFlyer 大中華區總經理王瑋博士總結了中國 App 出海十年的三大發展階段：初期以"用戶數量為王"，通過大規模投放實現快速增長；中期轉向"用戶質量為本"，廣告主更加重視 ROI、用戶留存與反作弊，推動精細化運營；而進入"隱私驅動的合規創新"階段后，行業在全球隱私政策影響下主動求變，探索如 Web-to-App 等新路徑，實現合規與增長并重。

王瑋博士也表示，在過去的十年中，中國廣告主經歷了流量見頂、政策收緊、疫情沖擊、隱私升級、經濟下行…各種挑戰接連不斷。但中國廣告主從沒停下腳步，一次次穿越周期，從跟隨者成長為今天的引領者。

Snap Inc. 亞太區營銷科學負責人 Amit Chaubey 則分享了 Snap 與 AppsFlyer 聯合推出的 Advanced SRN 解決方案如何幫助廣告主在合規前提下實現更精準的歸因與優化，提升投放效率，降低成本，并在 iOS 與 Android 平臺實現 ROI 雙增長。

高端對談輪番上演，為企業"變局突圍"注入前行力量。

在 2025 MAMA 期間，三場高端對談精彩紛呈，圍繞個人跨界成長、企業全球拓展、本地深耕與 AI 創新等核心議題，呈現出一場思想交鋒與實踐智慧的巔峰盛會。

在首場名為《終身成長：變局之中，做自己人生的主角》的對談中，AppsFlyer 大中華區高級市場營銷總監 Susie Ma 對話奧運冠軍、劍橋大學經濟學博士鄧亞萍。鄧亞萍以其從體壇巔峰到學術深造、再到商業探索的非凡旅程，深刻闡釋了"冠軍思維"如何在不確定時代中激發出強大的成長韌性。她分享了關于身份轉型、女性領導力以及長期主義的獨到見解，傳遞出"唯有持續成長，方能真正強大"的人生哲學，激勵在場觀眾面對挑戰依舊堅持自我、不斷進化。

此外，在第二場對談《十年領航之路：立足中國，邁向 AI 新紀元》中，AppsFlyer 首席執行官兼聯合創始人 Oren Kaniel 與亞太區總裁兼董事總經理 Ronen Mense 共同登臺。兩位高層回顧了 AppsFlyer 十年來在中國市場的穩健發展之路，并指出，在邁向 AI 驅動的新十年中，AppsFlyer 將持續深耕本地化戰略，以技術創新和長期投入為驅動，賦能客戶實現可持續增長。"真正的成功來源于長期信任，而非短期爆發。"Oren Kaniel 強調道。

第三場對談《共贏十年：中國游戲出海的全球躍遷》由 37GAMES 高級廣告總監容靖媛與 AppsFlyer 大中華區高級客戶成功總監 Lina Yang 聯袂呈現。她們共同回顧了雙方十年深度合作的出海征程。從頁游到手游、從區域化運營到全球化擴展，37GAMES 已成長為中國游戲出海的標桿企業。AppsFlyer 全鏈路數據服務貫穿合作全過程，涵蓋歸因分析、反作弊及 ROI 優化，為其精細化運營和全球擴張注入堅實支撐。

圓桌對話：探尋多元增長路徑，激發跨界思維共振

在本次峰會期間，主題圓桌《增長路徑的多樣與共性：從策略選擇到行業啟發》也成功舉辦。來自金融科技、社交、短劇、游戲等多個行業的高管齊聚一堂，圍繞"增長"這一核心話題展開深入探討。參會人員包括 AppsFlyer 大中華區銷售副總裁薛劍、Firestorm 副總裁 Summer Xia、Crazy Maple Studio 副總裁南亞鵬、Chamet CMO 祁子龍，以及益世界副總裁黃楷。

圓桌嘉賓從自身行業出發，分享了面對不確定環境下的業務應對思路與增長策略。內容涵蓋 AI 技術應用、政策監管變化、內容本地化、多市場布局及用戶精細化運營等關鍵議題，展示了不同領域在相同增長目標下的多元探索。

盡管行業背景各異，嘉賓們在增長路徑的選擇、數據指標的重構、用戶價值的挖掘等方面形成了諸多共識。此次圓桌不僅促進了跨界對話，也為移動互聯網行業在新周期中的增長創新提供了寶貴的思考框架和實踐參考。

第三屆移動營銷大獎揭曉，致敬中國移動出海中堅力量

在本屆峰會期間，AppsFlyer 成功舉辦第三屆中國移動互聯網企業 VIP 尊享晚宴暨移動營銷頒獎典禮。面對瞬息萬變的市場環境，快速應變與持續進化已成為企業持續增長的關鍵能力。本次評選綜合考量品牌影響力、市場表現、技術應用及全球化布局等多項指標，向 20 家在移動營銷領域表現突出的企業頒發"營銷實力獎"、"營銷增長獎"、"營銷布局獎"和"深度運營獎"四大類獎項。

值此大中華區成立十周年之際，AppsFlyer 也特別設立"十年榮耀獎"，致敬那些攜手同行十年、共同見證行業深刻變革的長期合作伙伴，感謝他們一路以來的信任與支持。

AppsFlyer 始終秉持公正中立的原則，借助頒獎平臺，鼓勵企業不斷創新、穩固優勢，同時推動行業形成更具活力與可持續性的競爭生態。

在本次 MAMA 峰會的圓滿舉辦背后，離不開合作伙伴們的支持。感謝本屆峰會的鉑金贊助商 Snapchat，金牌贊助商亞馬遜云科技，以及銀牌贊助商 Aarki、Liftoff 和 Xsolla。

MAMA 移動互聯網高層峰會作為AppsFlyer 全球品牌旗艦活動，持續為中國移動企業打造高品質、高價值的交流平臺，推動生態伙伴在技術變革與全球挑戰中共謀發展、共創未來。

正如 AppsFlyer 聯合創始人兼 CEO Oren Kaniel 在峰會現場所言："自 2015 年進入中國以來，這里不僅是一個極具活力和韌性的市場，更是塑造我們全球能力的重要土壤。中國客戶對產品的極致追求，倒逼我們不斷提升自身標準，并將這些能力反哺到全球體系中。十年來，我們學會了長期主義、本地化執行以及以信任為基礎構建合作關系。"

他進一步強調："未來，AppsFlyer 將持續加大在中國市場的研發與生態投入。尤其是在 AI 驅動轉型的關鍵階段，我們希望攜手中國客戶共同打造以隱私為前提、以信任為核心、以增長為導向的新一代衡量與智能決策體系，共同推動移動生態邁向更加有序、透明、可持續的發展。"