電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文 / 吳子鵬）近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的 2024 年第四季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024 年全年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量達(dá) 2985 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 4.3%，市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。其中，第四季度市場(chǎng)出貨量為 786 萬(wàn)臺(tái)，受庫(kù)存因素影響，同比下降 3.7%。

聚焦品牌表現(xiàn)，在 2024 年全年及第四季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量排名中，華為不僅延續(xù)季度市場(chǎng)份額第一的優(yōu)勢(shì)，更登上年度出貨量首位。蘋果以 26.6% 的市場(chǎng)份額位居第二，小米、榮耀、聯(lián)想則分列 3 - 5 位。

華為領(lǐng)跑，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)崛起

華為憑借全年出貨量第一的成績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，這得益于其精準(zhǔn)的產(chǎn)品線布局。新品 MatePad 11.5 2024 瞄準(zhǔn)入門級(jí)市場(chǎng)，填補(bǔ)了 1500 元價(jià)位段的空白，有效拉動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)和換機(jī)需求；搭載鴻蒙系統(tǒng)的 MatePad Pro 13.2 通過(guò)跨設(shè)備互聯(lián)功能強(qiáng)化生產(chǎn)力屬性，進(jìn)一步鞏固了其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

MatePad Pro 13.2 是華為旗下 13 英寸級(jí)別的平板電腦，于 2023 年 9 月 25 日在華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上首次亮相。隨后，在 2024 年的華為 Mate 品牌盛典上，華為再次發(fā)布該產(chǎn)品，此次發(fā)布的版本搭載 HarmonyOS NEXT 系統(tǒng)，使 MatePad Pro 13.2 性能全面提升。首先，交互體驗(yàn)得到升級(jí)，多窗操作更加自由，隔空傳送更為便捷，支持平板與手機(jī)無(wú)縫連接，界面也更加美觀；其次，生產(chǎn)力顯著提升，支持多種鴻蒙版生產(chǎn)力工具，文件管理更高效，并通過(guò)小藝 AI 實(shí)現(xiàn)各種工作文件的轉(zhuǎn)化與優(yōu)化；第三，性能大幅優(yōu)化，新版 MatePad Pro 13.2 采用基于 OpenHarmony 開(kāi)源框架自主開(kāi)發(fā)的微內(nèi)核，流暢度提升 30%，軟件通信能耗降低 20%。

除了合理的產(chǎn)品布局，華為平板在教育、辦公等市場(chǎng)的適配性依舊保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這也是其登頂中國(guó)平板市場(chǎng)的重要原因之一。以教育市場(chǎng)為例，華為平板在軟硬件方面均進(jìn)行了針對(duì)性適配：硬件層面，華為 MatePad 11.5"S 的云晰柔光屏具備抗眩和護(hù)眼效果，能有效防止環(huán)境干擾，同時(shí)具有書寫 “類紙” 感，可減少長(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí)導(dǎo)致的眼睛疲勞；M - Pencil 手寫筆搭配平板，書寫延遲低、壓力感應(yīng)精準(zhǔn)，能滿足學(xué)生做筆記、繪圖、批注等需求，帶來(lái)近乎真實(shí)的書寫體驗(yàn)。

軟件層面，華為平板擁有豐富的學(xué)習(xí)軟件與資源，提供智能學(xué)習(xí)工具和家長(zhǎng)管控功能。據(jù)悉，華為平板搭載鴻蒙系統(tǒng)，內(nèi)置華為教育云服務(wù)和多種學(xué)習(xí)應(yīng)用。華為還與眾多教育內(nèi)容提供商合作，涵蓋從學(xué)前教育到高等教育的全學(xué)段課程資源，包括大量在線課程、學(xué)習(xí)資料、練習(xí)題庫(kù)等。當(dāng)然，MatePad 11.5”S 產(chǎn)品的高性價(jià)比也是其備受青睞的關(guān)鍵因素，被稱為 “為大學(xué)生量身打造的生產(chǎn)力工具”。

除華為外，小米、榮耀、聯(lián)想的平板電腦在過(guò)去一年也表現(xiàn)出色。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小米在 2024 年第四季度出貨量同比激增 41%，憑借平板 7 系列的性能升級(jí)和地方以舊換新補(bǔ)貼政策，實(shí)現(xiàn)了線上線下的協(xié)同增長(zhǎng)；榮耀通過(guò)密集發(fā)布 GT Pro、X9 等新品，覆蓋 2000 - 3000 元中高端及千元以下入門市場(chǎng)，同時(shí)拓展了商用產(chǎn)品線；聯(lián)想以 Y700 系列強(qiáng)化小屏旗艦優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)促銷策略推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng) 10%。

國(guó)產(chǎn)品牌性能的增強(qiáng)使得 iPad 在國(guó)內(nèi)的吸引力顯著下降。過(guò)去一年，蘋果雖更新了平板產(chǎn)品線，推出新款 iPad Pro，但該產(chǎn)品性價(jià)比著實(shí)有限，11 英寸和 13 英寸版本起售價(jià)分別為 999 美元和 1299 美元，頂配版甚至突破 2 萬(wàn)元，遠(yuǎn)超大多數(shù)消費(fèi)者的預(yù)期和接受范圍。目前，高售價(jià)的新款 iPad Pro 在華銷量慘淡，蘋果平板的銷量主要依靠 iPad Mini 的更新與 iPad Air。

“國(guó)補(bǔ)” 下國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)有望爆發(fā)

從終端消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，2025 年 “國(guó)補(bǔ)” 力度并未減弱，且部分地區(qū) “國(guó)補(bǔ)” 可與地方補(bǔ)貼疊加使用，極大激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)車、置換汽車以及置換手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的意愿，有望帶動(dòng)國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)進(jìn)一步爆發(fā)。

具體而言，“國(guó)補(bǔ)” 對(duì)不同價(jià)位段平板電腦產(chǎn)品的影響各異。對(duì)于 3000 元以下的入門市場(chǎng)，“國(guó)補(bǔ)” 讓消費(fèi)者能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買平板。例如，原價(jià) 2000 元的平板，可獲得 300 元補(bǔ)貼，實(shí)際支付 1700 元，這對(duì)預(yù)算有限的學(xué)生群體和普通消費(fèi)者極具吸引力。當(dāng)然，3000 元以下是走量的關(guān)鍵市場(chǎng)，各品牌均高度重視，這將導(dǎo)致 2025 年這一細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，廠商需加大產(chǎn)品推廣和研發(fā)力度，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品配置、提升性能或增加特色功能。

對(duì)于 3000 - 6000 元的中高端產(chǎn)品市場(chǎng)，“國(guó)補(bǔ)” 使這些產(chǎn)品更具性價(jià)比，消費(fèi)者購(gòu)買該價(jià)位段平板可享受最高 500 元補(bǔ)貼。在這一價(jià)位段，品牌價(jià)值可能影響消費(fèi)者的選擇。廠商為在該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，會(huì)加大研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，提升整體市場(chǎng)的產(chǎn)品水平。

值得注意的是，此前國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布通知，實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等 3 類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過(guò) 6000 元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的 15% 給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼 1 件，每件補(bǔ)貼不超過(guò) 500 元。這意味著高端平板市場(chǎng)不在補(bǔ)貼范圍內(nèi)，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)需承擔(dān)較高價(jià)格成本，可能促使一些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向中低價(jià)位段產(chǎn)品或其他品牌有補(bǔ)貼的高端產(chǎn)品。

根據(jù)電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“國(guó)補(bǔ)” 對(duì)平板等消費(fèi)電子的帶動(dòng)作用明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，僅在 “國(guó)補(bǔ)” 落地的前 12 個(gè)小時(shí)，京東平板銷量暴漲 300%；天貓平臺(tái)在 “國(guó)補(bǔ)” 落地第一天，平板銷量同樣暴漲 300%。因此，2025 年中國(guó)平板市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待。

為了新質(zhì)生產(chǎn)力，你會(huì)購(gòu)買或置換平板嗎？

如前所述，華為平板的智能化能力已有明顯提升。實(shí)際上，其他品牌也在致力于提升平板的新質(zhì)生產(chǎn)力表現(xiàn)，手段包括提升處理器性能、搭載 AI 驅(qū)動(dòng)的軟件、提升與其他設(shè)備的協(xié)同能力等。在日常辦公和學(xué)習(xí)過(guò)程中，這樣的平板確實(shí)能提供很大幫助。如今有了力度較大的 “國(guó)補(bǔ)”，你會(huì)為了提升生產(chǎn)力選擇購(gòu)買或置換平板嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的答案。