愛(ài)立信最新消費(fèi)者洞察

愛(ài)立信消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)室近日發(fā)布了一份名為《明日之境：打開(kāi)手機(jī)和濾鏡之外的AR新世界》的最新報(bào)告。報(bào)告顯示——未來(lái)五年內(nèi)，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR設(shè)備（如AR眼鏡等）與下一代智能手機(jī)結(jié)合使用的消費(fèi)者數(shù)量，將增加一倍。

洞察一：未來(lái)5年用戶翻倍

未來(lái)五年，結(jié)合使用智能手機(jī)和AR設(shè)備的消費(fèi)者數(shù)量將翻倍。

盡管人們對(duì)當(dāng)前智能手機(jī)AR體驗(yàn)的滿意度較低，但那些結(jié)合使用智能手機(jī)和VR/AR/MR頭顯設(shè)備/眼鏡的消費(fèi)者往往更加滿意。今后五年，這類消費(fèi)者所占的比例預(yù)計(jì)將翻倍。此外，消費(fèi)者期望便攜式輕量化AR/MR設(shè)備成為智能手機(jī)的重要伴侶。

洞察二：為便攜支付額外費(fèi)用

消費(fèi)者渴望擁有能夠隨身攜帶的AR設(shè)備，并愿意為便攜性額外支付20%的費(fèi)用。

目前，VR/AR/MR頭顯設(shè)備/眼鏡大多限于家用，作為共享的家用設(shè)備。然而，四分之三的消費(fèi)者預(yù)計(jì)，在未來(lái)五年內(nèi)，將有便攜式AR設(shè)備（可能是眼鏡形式）面世。這些設(shè)備便于攜帶，可在戶外使用。他們還表示愿意為此類設(shè)備支付溢價(jià)。

不同市場(chǎng)應(yīng)用偏好

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，雖然全球各地的消費(fèi)者普遍認(rèn)為信息和導(dǎo)航以及與購(gòu)物相關(guān)的體驗(yàn)最具吸引力，但不同市場(chǎng)在偏好存在細(xì)微差異。

例如，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)AR游戲、娛樂(lè)和辦公應(yīng)用情有獨(dú)鐘。而在美國(guó)，除了家庭規(guī)劃體驗(yàn)外，消費(fèi)者還對(duì)娛樂(lè)和社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)體驗(yàn)表現(xiàn)出濃厚的興趣。相反，在阿聯(lián)酋，3D互動(dòng)健身伴侶和與時(shí)裝相關(guān)的購(gòu)物體驗(yàn)特別有吸引力。

隨著全球行業(yè)發(fā)展，我們預(yù)見(jiàn)消費(fèi)者AR體驗(yàn)未來(lái)五年將經(jīng)歷三個(gè)階段的過(guò)渡

愛(ài)立信消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人

Jasmeet Singh Sethi

“我們的報(bào)告獨(dú)家洞悉了未來(lái)五年消費(fèi)者AR用例的演變，概述了過(guò)渡的三個(gè)階段。預(yù)計(jì)與5G智能手機(jī)相連并采用AI技術(shù)的AR眼鏡將成為承上啟下的關(guān)鍵，推動(dòng)更大范圍的采納并帶來(lái)更加先進(jìn)的應(yīng)用，為未來(lái)的全沉浸式AR做好準(zhǔn)備。”