根據(jù)Counterpoint Research最近發(fā)布的《全球智能手表型號追蹤報告》，繼2022年第四季度和2023年第一季度雙雙下降之后，2023年第二季度全球智能手表出貨量同比增長11%。印度出貨量同比猛增70%，成為全球市場反彈的主要推動力。中國市場也出現(xiàn)小幅增長。此外，競爭格局發(fā)生明顯變化，華為全球市場份額躍升至第二位。

研究分析師 Woojin Son表示：“華為在 2023 年第二季度實現(xiàn)了令人印象深刻的增長，兩年來首次獲得季度出貨量第二名的位置。由于技術(shù)制裁和國內(nèi)市場放緩，這家中國領(lǐng)先品牌的增長停滯了一段時間。盡管中國市場復(fù)蘇不溫不火，但華為在第二季度積極推向市場推出Watch 4系列等新旗艦產(chǎn)品，創(chuàng)下2020年后季度出貨量最高紀(jì)錄，華為似乎決心在市場上反彈。這種勢頭能否有效擴(kuò)展到智能手機(jī)等其他領(lǐng)域還有待觀察。” （小編注：隨著昨天華為Mate60的首日大賣，以及自主芯片的突破，看來華為智能手機(jī)市場即將迎來大爆發(fā)）

2023年第二季度與2022年第二季度全球三大智能手表品牌出貨量份額

市場總結(jié)

蘋果2023 年第二季度出貨量同比下降 10%。這一下降使其出貨量三年來首次降至 800 萬臺以下。因此，蘋果的市場份額從 2022 年第二季度的 27% 下降至 22%。

繼出貨量猛增58%之后，華為取得了長足的進(jìn)步，其國內(nèi)市場份額增加至39%。這一成績使該品牌在全球智能手表市場份額排名中躍居第二位。另一個顯著的變化出現(xiàn)在高端市場，尤其是500美元以上的市場。2023年第二季度，華為500美元以上手機(jī)在中國的市場份額擴(kuò)大至52%，與2022年同期幾乎缺席的情況相比，這是一個顯著的飛躍。。

印度品牌Noise和Fire-Boltt成為主要競爭者，同比增長分別為 86% 和 70%。在 Noise 的產(chǎn)品中，價格低于 50 美元的產(chǎn)品占總出貨量的 98%。Noise 的 Colorfit Icon 系列成功占據(jù)了總出貨量 28% 的份額。Fire-Boltt 還利用經(jīng)濟(jì)高效的智能手表，在擴(kuò)大市場份額方面取得了長足進(jìn)步。

三星2023 年第二季度同比下降 19%。該品牌成功提高了在中國和印度市場的出貨量。三星在其關(guān)鍵市場北美和歐洲的業(yè)績同比分別下降24%和13%。

2023 年第二季度與 2022 年第二季度按地區(qū)劃分的智能手表出貨量份額

從地區(qū)出貨份額來看，印度市場份額為34%，同比增長12個百分點。2023 年第二季度，印度智能手表出貨量的 88% 主要是價格低于 50 美元的產(chǎn)品。在這一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的是 Noise、Fire-Boltt 和 boAt，合計占印度總出貨量的 72%。

由于印度市場的迅速擴(kuò)張，中國市場份額占比有所下降。然而，中國的出貨量較 2022 年第二季度增長了 5%。就收入而言，價格 > 500 美元的產(chǎn)品在中國的份額飆升至 34% 左右。

在北美，2023年第二季度出貨量同比下降9%。但由于高端產(chǎn)品的持續(xù)受歡迎，收入增長了3%左右。盡管如此，與 2022 年第二季度和 2021 年第二季度相比，北美在全球智能手表收入中的份額有所下降。