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守正出奇:兩臺“天價電視”,能讓創維坐穩高端市場嗎?

智哪兒 ? 2021-03-31 20:18 ? 次閱讀

3月30日,創維在北京舉行了春季發布會。

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整場發布會信息量十分巨大,甚至有些冗長。從創維的技術積累,到產品細節的剖析,再到營銷層面的分享,創維的高管不遺余力地在渲染著一個概念:創維,是高端品牌。

曾幾何時,創維是國內彩電行業的“一哥”,連續多年蟬聯銷量第一寶座。在技術層面,創維也是第一個認識到OLED的市場潛力,并采取了一系列市場舉措的家電企業。可以說,直到今天,國內的電視品牌中,創維對于OLED的理解都是最深刻的。

“天價”電視你買嗎?

隨著海信、TCL等傳統巨頭的奮起直追,以及小米、華為等新晉IT公司的跨界打劫,創維面臨著非常巨大的挑戰。隨著電視行業進入存量市場,價格戰成為常態,以及移動設備的興起,創維如何扳回局勢成為關鍵問題。

所以,這次發布會中頻繁出現的一個詞給出了答案:高端。進軍高端市場,成為創維接下來的核心使命。而進軍高端,就意味著產品層面要守正出奇,拿出看家本領和對市場的誠意。這次發布會,售價29,999元的W82,和售價199,999元的W92兩款產品的問世,算是創維給友商和消費者的一個答卷。

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這兩款產品都是OLED電視,是創維鉆研多年的領域。OLED電視問世至今,其實普及程度并不是很高,市場均價在萬元區間。這是因為OLED技術本身雖然已經成熟,但一直被LG等少數幾家國際巨頭“壟斷”,原材料和面板價格居高不下。

同時,由于OLED是高端產品,所以搭載了OLED技術的電視,為了增強賣點,廠家往往會給產品定義更多新鮮的功能,以提升電視整體的產品力。這讓OLED電視一直是高端市場的“玩物”。如今,創維的W82和W92,更是印證了這一點。

新電視有哪些賣點?

W82,創維的首臺OLED變形電視,搭載4K 120Hz OLED柔性顯示屏,采用了變形OBMTM電動曲平結構、魚鱗態伸縮后殼結構,可以在不同檔位的曲率之間切換,有一種“變形金剛的即視感”。

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官方介紹,W82支持杜比視界、HDR10高動態范圍顯示標準;內置創維AI畫質引擎?4K版,支持超級清晰度、120FPS MEMC、酷睿炫彩、AI場景畫質優化、AI動態范圍擴展等功能。

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W92,創維推出的全球第二款、國內第一款面向消費市場的量產8K OLED電視,像素分辨率7680×4320,是4K電視的四倍。此外,W92搭載了創維獨創的玻璃發聲技術,采用0.7mm的鋼化玻璃作為振膜,形成沉浸感極強的聲場。

據官方介紹,1.3億像素點自發光帶來1000萬:1的極致對比度,同時支持杜比視界、HDR10高動態范圍標準,搭載創維AI畫質引擎?8K版;內置兩顆獨立MEMC芯片,將原本已極盡高清的8K畫面,提升至8K 120幀的極致性能。

與W82“玩變形”的路線不同,W92是創維電視的畫質巔峰,是全球繼LG之后第二個發布消費級8K OLED的品牌。

拋開這些繁雜的技術名詞,智哪兒幫你總結一下:

W82,主打的是可變型的屏幕,意思是可以根據不同場景調節屏幕的曲率,可以是平面屏,可以是曲面屏。但這是臺4K電視,65英寸。

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W92,重點在于8K 120hz的大屏幕,而且是88英寸;以及,玻璃發聲技術,據創維介紹,這項技術是他們與國際供應商聯合攻關的,最終確定了0.7mm的鋼化玻璃作為發聲的振膜,用一整面玻璃作為振膜,并以4顆30芯電磁驅動器均勻地分布在整塊玻璃板上,直接驅動玻璃進行發聲,形成由點到面的聲音傳播。

智能家居成為關鍵要素

此外,兩款產品釋放的一個重要信號,就是智能家居場景的融合。這一點,通過一個攝像頭體現出來了。兩臺電視都具備TrensAI EYE全時AI明眸技術。

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官方介紹,TrensAI EYE全時AI明眸擁有1200萬像素的高進光云臺AI攝像頭:云臺設計支持三軸旋轉,可實現上下左右全向跟蹤拍攝功能,帶來全場景環繞超大可視角,進而使家庭看護、全景全家福以及人像追蹤視頻通話等智能交互場景應用全面升級。

這意味著,電視的功能性得到了質的拓展。事實上,創維已經通過Swaiot小維智聯組建了一個智能家居生態,以電視作為入口,將各類家電對接進了一個局域網中。電視成為了智能家居的控制中心。值得一提的是,創維本身就是做遙控器起家的,在智能家居時代,以用遙控器控制的電視作為入口,實則與歷史相呼應。當然,電視也可以語音控制。

據統計,創維的全時AI用戶每月使用次數,最高峰值近6億3千萬次。可見,電視作為一個觀影和娛樂的產品,它在互動場景中的價值還是不能低估的。

如今,作為國內唯一擁有OBM(即OLED Basic Module)能力的電視企業,創維不僅在顯示領域層層突破,在智能家居場景中也做了深度的鋪墊。

結語

OBM(OLED Basic Module),是指由電視廠家獨立完成OLED模組的研發設計、系統測試以及制造生產的全過程。創維專注OLED,或許是它在電視市場中名次跌落的原因。但厚積薄發,對于OLED技術的深刻理解與掌握,勢必有助于創維再次殺回“一哥”的位置。

最后,想提出一個問題:為何電視廠家對產品的命名,總是一連串數字和字母?能否用一個獨特有內涵的名字來代替呢?

(智哪兒原創文章,作者:劉布斯,未經許可,禁止轉載或抄襲)

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