前幾年，蘋果在營銷方面始終保持謹慎態度，不進行正式降價，不參與促銷活動，保持了品牌的高級屬性。

但是，這段時間很好的蘋果最近幾年也開始萎縮了。2020年5月，天貓宣布蘋果將首次正式參與“618”宣傳活動。據天貓介紹，iphone11等所有系列產品每購買300分就可以優惠40元，在活動現場也將提供150元人民幣的優惠。

2020年的“618”是蘋果首次正式參加中國的購物節，可以看作是蘋果在中國市場上自尊心受挫的開始。此后，蘋果對中國市場的攻略更加積極。

2022年7月29日至8月1日，蘋果在中國官方網站展開了罕見的夏季促銷活動，購買iphone13系列產品時600元人民幣，購買iphone12或iphone12迷你產品時500元人民幣。蘋果手表和airpod pad等也將打折銷售。

今年5月31日晚7時，蘋果天貓官方旗艦店首次舉行現場直播，引進商品。這可以看作是蘋果想要更加主動地擴大中國市場的后續行動。

不過有眼尖的網友卻發現蘋果直播房間右上角“錄播”兩個字寫著，整個直播給用戶沒有高呼“訂購”，也沒有“互聯網最低價”，只是對iphone和apple watch等產品的實用教育只要有了發現。”盡管如此，蘋果公司此次轉播還是吸引了近130萬名觀眾，轉播室內各種商品也賣得很好。一位網民評論說：“蘋果以最佛教的態度在賣東西。”