近兩年,元宇宙概念下的虛擬數(shù)字人不斷崛起。虛擬數(shù)字人是利用計算機數(shù)字建模技術(shù)模擬人物形象;利用動作捕捉,面部捕捉等技術(shù)模擬真實人物表情,眼神與嘴形;并具有語音識別、語義理解,模擬真人發(fā)音說話的AI能力的機器人。
“十八般武藝”的虛擬數(shù)字人吸引了數(shù)以億計流量關(guān)注、企業(yè)聚焦、資本追逐,演唱會、綜藝、代言、走秀、脫口秀、短劇、直播等等都能看到虛擬數(shù)字人的身影。疊加疫情下國人對數(shù)字生活需求的快速增加,以及智能手機和消費級VR硬件的應(yīng)用,虛擬數(shù)字人發(fā)展開始進入快車道。
許多企業(yè)通過打造個性化專屬的虛擬數(shù)字人IP,“賦予虛擬偶像符合品牌調(diào)性的‘人設(shè)’,將品牌進行虛擬人化,把諸多品牌不容易直接表達(dá)的精神、理念、文化等集中到一個虛擬數(shù)字人上,為品牌帶來更多的附加價值和多元多渠道使用的營銷載體。
虛擬數(shù)字人可基于精準(zhǔn)的人群定位、通過打造成符合品牌調(diào)性的形象,參與到品牌推廣營銷的各個方面,與目標(biāo)用戶產(chǎn)生情感鏈接,讓消費者產(chǎn)生共鳴、心生向往,從而信任其推薦的品牌和商家。
虛擬偶像在與用戶的互動、溝通中潛移默化地傳遞品牌理念。尤其針對年輕消費者,虛擬數(shù)字人形象可以讓品牌變得更酷、更年輕,更容易激發(fā)他們潛在的心理需求,形成情感共鳴,更符合“元宇宙”時代消費者對品牌的期待。
對于當(dāng)下苦于流量增長的品牌來說,虛擬數(shù)字人是一個不可多得的新流量增長點。隨著數(shù)字化時代的到來以及Z世代逐漸成為主導(dǎo)消費市場的中堅力量,虛擬數(shù)字人憑借獨有的虛擬內(nèi)容生產(chǎn)方式,更容易與年輕人產(chǎn)生情感連接,滿足年輕人彰顯自我的精神訴求,完成品牌年輕化更新。
虛擬數(shù)字人開發(fā)領(lǐng)航品牌廣州華銳互動為各行各業(yè)提供虛擬形象生成、定制、驅(qū)動等服務(wù),幫助企業(yè)客戶打造更面向未來的、更具差異化的虛擬人應(yīng)用產(chǎn)品和數(shù)字資產(chǎn),賦能企業(yè)布局元宇宙生態(tài)。15年來廣州華銳互動為20多行業(yè)600多家企業(yè)客戶提供3D/VR/AR技術(shù)服務(wù),形成400多項整體解決方案。與六大國家部委(國家扶貧辦、國家科技部、國家發(fā)改委、自然資源部、應(yīng)急管理部、國家民政部)均有合作,與清華、北大、故宮保持長期業(yè)務(wù)關(guān)系。
未來,廣州華銳互動將充分發(fā)揮虛擬數(shù)字人在多種場景下的創(chuàng)作能力,賦能企業(yè)共創(chuàng)元宇宙時代內(nèi)容新生態(tài)的新高度,持續(xù)為用戶體驗和公司業(yè)務(wù)增長注入創(chuàng)新勢能。
審核編輯 黃昊宇
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