研究機構(gòu)Counterpoint于10月14日公布了全球手機市場第二季度的發(fā)展概況。報告指出，2021 年第二季度，盡管蘋果公司對全球手機出貨量的貢獻一般，但該公司在全球手機市場的營收和凈利潤依然表現(xiàn)強勢。在營收方面，蘋果公司的營收占全球所有手機廠營收的40%；在利潤方面，蘋果公司的利潤占全球所有手機廠利潤的75%。

第二季度并非蘋果最強形態(tài)

我們都知道，每年秋天蘋果才召開新品發(fā)布會，iPhone新機都會是最引人注目的一款產(chǎn)品。因此，業(yè)界習慣將每年的第二季度稱之為iPhone消費者的“冷靜期”，營收表現(xiàn)也會略微下滑。即便如此，蘋果還是在第二季度交出了文首這般恐怖的數(shù)據(jù)，可見其在手機產(chǎn)業(yè)的超然地位。

Counterpoint認為，在營收和利潤兩方面都高居榜首，尤其是利潤水平超高，彰顯了蘋果的品牌價值，也得益于蘋果設(shè)備之間的生態(tài)系統(tǒng)，比如可以在Mac、iPad之間相互切換。同時，得益于iOS系統(tǒng)自研的優(yōu)勢，蘋果在升級軟硬件的同時，能夠做到各代、各品種設(shè)備之間程序的無縫銜接，帶來了極高的用戶黏性。后續(xù)，蘋果可以繼續(xù)憑借生態(tài)和系統(tǒng)上的優(yōu)勢，讓iPhone保持在高溢價水平，進而創(chuàng)造高的盈利能力。

當然，Counterpoint是從大的格局去談蘋果公司的優(yōu)勢，于細微處我們也能夠看到iPhone獨有的魅力。憑借自家的芯片研發(fā)和設(shè)計能力，蘋果為iPhone打造了移動端最為強悍的處理器，今秋發(fā)布的iPhone 13搭載的是A15處理器，性能絕對是行業(yè)一流。這顆采用臺積電第二代5nm技術(shù)的仿生處理器，擁有150億個晶體管，6 核CPU，包括兩個高性能內(nèi)核和四個效率內(nèi)核，且在GPU性能上最高提供5核配置，可提供15.8TOPS的運算性能。在各項手機CPU性能排行榜上，A15都處于榜首位置，且單核和多核性能全部領(lǐng)先明顯。得益于每一代iPhone中強勁的處理器性能，iPhone手機能夠在使用很長時間后依然不卡。

當然，能夠做到持久的順暢表現(xiàn)，僅僅靠處理器還不夠，iOS軟件系統(tǒng)也幫了很大忙，其對應用程序有著出色的管控能力，數(shù)據(jù)包體量增長速度明顯慢于安卓系統(tǒng)手機，這也是一大原因。

除了上述這些，iPhone能夠?qū)崿F(xiàn)高利潤還有一個重要原因，那就是iPhone背后成熟的供應鏈體系，讓每只iPhone的生產(chǎn)成本都很低，高溢價低成本的結(jié)果就是高盈利。根據(jù)日媒的報道，iPhone X Max 256GB版本的零件成本大概在443美元水平，約合人民幣2910元，而該機在國內(nèi)當時的售價為10999元。另外，上一代iPhone12的Pro版本，國內(nèi)售價為8499元，而零部件成本曝光之后也大約只有2842元。在此雖然沒有考慮到人工、物流和廣告等附加成本，但這些成本均攤到每只iPhone上面也有限，因此才會看到即便非銷售旺季，iPhone依然在第二季度獨占75%的利潤。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2020年第四季度，蘋果公司曾開啟了一個夢幻季度。在該季度，蘋果一家占了全球手機廠營收的半壁江山，正好50%，而利潤水平極為夸張，占比達到了前所未有的86%。

榮米OV有一通病

在Counterpoint的數(shù)據(jù)報告圖中，我們能夠看到，蘋果營收和凈利潤的下方，有一根藍色的線條，該公司是三星。

如上圖所示，2021年第二季度，三星依然是全球手機市場出貨量的老大。同時，三星也是全球手機廠商營收和利潤表現(xiàn)第二好的企業(yè)，其占比都在15%左右。

因此，我們發(fā)現(xiàn)了一個殘酷的事實，國產(chǎn)手機雖然賣的火熱，但其盈利能力極為有限，除去蘋果之后，全球安卓手機陣營貢獻其余25%的利潤，然而三星一家就分走了15%。也就是說，國產(chǎn)手機廠商僅僅只能在10%里面再分餅。

Counterpoint特別提到了小米，華為手機衰落之后，小米可謂是最大的受益者，在海外市場出貨量方面大放異彩，已經(jīng)超過了蘋果。但是在沖量階段，小米的盈利水平極低，幾乎和一直以來不統(tǒng)計利潤的華為靠齊，而因為無法計算利潤，華為在利潤方面被歸為0。因此，即便小米在出貨量方面交出了漂亮的成績單，但其利潤基本被供應鏈和渠道瓜分。

實際上，不只是小米，華為被制裁之后，分列出去的榮耀和此前的米OV，在盈利方面都表現(xiàn)乏力，大家的目標都是在出貨量上一較高下，而在利潤方面表現(xiàn)欠佳。

華為曾給出答案

在上述圖片中，紅色線條代表著華為。可以看到，一直到2020年第二季度，華為在出貨量和營收方面一直都是明顯上揚的趨勢，尤其是在2020年第二季度，華為在營收方面一舉超過了三星，成為全球第二。業(yè)者認為，由于華為高端手機芯片自研占比更高，因此在2020年第二季度華為的盈利水平也超過了三星，位居全球第二位。

如今，小米已經(jīng)在出貨量方面取得了很好的成績，其下一步的重點是提升利潤水平。Counterpoint在分析報告中提到了一個詞匯——平均售價 (ASP)。

Counterpoint指出，小米過去一直專注于在出貨量游戲中脫穎而出，在這方面取得長足進步之后，小米的下一步將其大批量的智能手機業(yè)務轉(zhuǎn)變?yōu)楦呃麧櫟臉I(yè)務。小米進入2021年之后已經(jīng)開始了這方面的嘗試，推出Mi Mix Fold就是一個積極的動作。

今年3月底，小米宣布推出其首款折疊手機Mi Mix Fold，采用類似于三星Galaxy Z Fold和華為Mate X2的內(nèi)部大屏幕/外部小屏幕設(shè)計，主AMOLED屏幕尺寸為8.01英寸，具有2480 *1860像素分辨率和HDR10+，外屏為6.52英寸AMOLED屏幕，刷新率為90Hz，分辨率為2520*840像素。

除了炫酷的屏幕，該機還配備了驍龍888處理器、12GB內(nèi)存、5020mAh電池、四揚聲器和Wi-Fi 6連接，并支持67W快充。目前，Mi Mix Fold在小米官網(wǎng)的售價為9999元起。

除了在特殊機型上推出高價位手機，小米也需要常規(guī)機型的價格有一點點提升，目前小米 11i和小米 11X Pro和三星Galaxy S21相比還有很大的提升空間。從Counterpoint的口吻來看，即便是對比出貨量，小米在高價位機型方面也不如三星，更遑論iPhone。

因此，小米既要和華為一樣搞特殊機型，也要進一步提升自己的品牌形象。“小米就是性價比之選”，此前是小米的金字招牌，而如今卻是小米的羈絆，華為能夠?qū)崿F(xiàn)逼近和超越三星的營收，其高價位旗艦機當居首功。小米自己肯定也意識到了這一問題，拆分出紅米子品牌便是一次嘗試，但收效甚微。

華為在此前還留下了一招，那就是自研處理器，雖然沒辦法看到華為手機的利潤水平，但是華為消費者事業(yè)部的高營收是看得見的，其中自研處理器這一項一直被認為是華為手機成功的關(guān)鍵所在。但這條路小米走的也不順，目前小米澎湃芯片依然沒有量產(chǎn)，很多人都質(zhì)疑：小米可能無法“澎湃”了……

上述我們是以小米為樣本，對于剛從華為拆分出去的榮耀，還有OPPO和vivo，道理是相通的。