4月26日，備受矚目的蘋果iOS 14.5正式上線并推出隱私新功能。從去年6月起，蘋果就已向全行業發出通告，勢必將新的隱私政策貫徹到底。現在，iOS 14.5 明確了隱私新規的要求：所有應用程序都必須使用att框架，如想要使用idfa廣告標識符跟蹤不同應用的用戶時，必須首先征求用戶同意，用戶可以自主選擇是否接受個性化廣告跟蹤。如果用戶不允許，設備的idfa值將全是零，開發者將無法跟蹤用戶。

很顯然，iOS 14.5 隱私政策會影響無數開發者的廣告營銷收入。免費id的時代已經終結。付費商用id是目前唯一的選擇。

《商業周刊》曾報導，庫克在公開場合談論facebook濫用用戶數據，用于牟利。庫克還表示，蘋果公司所做的，就是讓用戶選擇是否被跟蹤。在庫克看來，facebook可以做數字廣告，并從數字廣告中賺錢，而不是在人們不知道自己被跟蹤的情況下跟蹤他們。這表明了蘋果對于精準廣告的態度。蘋果是鼓勵精準廣告營銷的，同時也要捍衛用戶的隱私，這兩件事并不矛盾，也是未來行業發展的走向。

開發者們投身蘋果圈子，自然要跟著蘋果的規則方向走。蘋果鼓勵開發者尋求合適的解決方案，在符合蘋果一系列協議規則的前提下保障自身的業務利益。

為幫助開發者們，蘋果官方推出了一款名為“SKAdNetwork”的解決方案。SKAdNetwork的確可以在一定范疇上解決iOS 14.5 新規對開發者帶來的問題，但需要明確的是，SKAdNetwork是蘋果針對非IDFA的安裝和轉化歸因的整體方案。也就是說，SKAdNetwork是針對拉新下載做歸因的一個工具，必須是新用戶在appstore里下載了開發者的App，SKAdNetwork才能為開發者做下載歸因。而其他的應用場景，比如老用戶在已有的電商app中做新一輪消費，或者其他種類形式的廣告營銷，SKAdNetwork是沒法做渠道歸因的。

關于SKAdNetwork的歸因方式，這里也簡單介紹下。SKAdNetwork在要求需求方和媒體方都申請了SKAdNetwork的賬號之后，會給每一個需求方投放的廣告一個特有的簽名包，簽名包里面會包括需求方的app名、廣告id，以及一個隨機生成的id用來保證廣告簽名包的唯一性。當用戶從媒體方點擊廣告的時候，SKAdNetwork會在中間進行匹對和歸因，然后把包括媒體方的信息字段回傳給需求方。

所以客觀地說，SKAdNetwork存在以下幾個短板：一、不具備任何類型的用戶標識。即開發者采用SKAdNetwork解決方案做歸因并不能有效識別到用戶，不能依靠SKAdNetwork做畫像和效果分析。二、回傳給開發者的數據有延遲。SKAdNetwork以24小時為節點，統計用戶行為。如果用戶在24小時內有新的行為，SKAdNetwork會以新行為時間為起點再計24小時，最多可能要一個半月才能給開發者回傳數據。三、數據是逐條回傳的。每一個用戶行為結束都會有一個逐條回復的數據，這對開發者來說很麻煩，要自行去后臺做可視化和匯總。

除了SKAdNetwork之外，目前市面上符合蘋果相關規則并能彌補SKAdNetwork短板的解決方案，是數字聯盟的idfa風控替代方案。

作為國內目前唯一的商用id服務商，數字聯盟已覆蓋國內外移動設備9.47億，上線近7年來，為不同行業的數百家一線移動互聯網公司提供技術解決全案。這次面對iOS 14.5 隱私政策新規，數字聯盟推出idfa風控替代方案。據了解，該方案是一套弱特征歸因方案，能夠幫助開發者在iOS 14.5新規下，確保依賴idfa的風控體系不受影響，同時依靠多年大量廣告投放積累的廣告流量數據庫，為開發者提供idfa，支持開發者在拉新推廣、用戶畫像、精準營銷、跨平臺用戶數據歸因等多個維度的業務延續。該方案不涉及本地idfa采集，因此是受到蘋果允許的，不少采用該方案的企業在多個維度場景獲得了很好的效果。

此外，開發者在尋求解決方案時，特別注意的是，一定要把符合蘋果生態規則作為第一要點，不能采用“替代標識符”類型的解決方案。比如前段時間一款名叫“CAID”的解決方案，其工作原理就是依靠采集一些設備信息生成一個標識符，以此替代idfa。很遺憾部署了CAID的App開發者遭到蘋果的下架處理。蘋果開發者協議的3.3.9中明確禁止了從設備上采集信息且組合生成追蹤設備的唯一標識，開發者們一定要注意。

現在整個國際社會網絡發展都在向著越來越注重用戶隱私的方向前進，歐盟的GDPR、蘋果的iOS 14.5 隱私政策新規，都是很好的例子。這也是大勢所趨。希望所有開發者都可以順應潮流，在提高用戶隱私保護的基礎上保障自己的營收利益，持續為用戶提供高質量服務，促進行業良性發展。

編輯：fqj